在服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入多元渠道的今天，“鼠標(biāo)”已無(wú)形中成為不可缺少的一部分。當(dāng)電子商務(wù)與服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的融合成為不容置疑的事實(shí)，無(wú)論我們是否承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)的地位，采購(gòu)與體驗(yàn)的分離都將徹底改變今天的交易形式。

　　未來(lái)，無(wú)論是服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)還是服裝零售商城，實(shí)體商城作為商品交易的功能將越來(lái)越弱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前去購(gòu)物中心真正買(mǎi)商品的人不足30%。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，更多的人將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索去尋找適合自己的商品。

　　筆者認(rèn)為，實(shí)體市場(chǎng)和虛擬市場(chǎng)雖然屬于兩個(gè)不同的領(lǐng)域，但結(jié)合起來(lái)是彼此共同的需要。從目前的情況看，實(shí)體市場(chǎng)“上網(wǎng)”有葉公好龍之嫌，虛擬網(wǎng)絡(luò)“下海”有醉翁之意，誰(shuí)整合誰(shuí)都有難言之隱?？磥?lái)，一個(gè)新的市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)⑹墙鉀Q矛盾和沖突的根本所在———即“網(wǎng)品市場(chǎng)”。它是一種多種渠道相互滲透、多種模式相互融合的實(shí)體市場(chǎng)開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)交易模式。

　　“網(wǎng)品市場(chǎng)”更多地關(guān)注實(shí)體商品市場(chǎng)商業(yè)模式的運(yùn)用和創(chuàng)新，它把握了實(shí)體市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，它借助了互聯(lián)網(wǎng)的力量，但不是開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。從這個(gè)意義上講，技術(shù)是在不斷變化和創(chuàng)新的，而實(shí)體市場(chǎng)中的商品是永恒的，隨著網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)技術(shù)的“平民化”時(shí)代到來(lái)，那些“網(wǎng)絡(luò)伎倆”或者是“淘寶小店”的經(jīng)營(yíng)模式一旦遇到實(shí)體市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)，必將不攻自破。

　　服裝“網(wǎng)品市場(chǎng)”的形成，使原先服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的地域概念、地理優(yōu)勢(shì)、地產(chǎn)價(jià)值、品牌價(jià)值、渠道價(jià)值、攤位價(jià)值等實(shí)體資產(chǎn)都將發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變，采購(gòu)商和消費(fèi)者會(huì)忽視實(shí)體市場(chǎng)的形態(tài)，重視實(shí)體市場(chǎng)中商品的價(jià)格、質(zhì)量、物流成本和送貨的便捷。在信息充分的條件下，經(jīng)銷(xiāo)商難以獲得超額利潤(rùn)，性價(jià)比高的服裝會(huì)成為所有經(jīng)營(yíng)者和采購(gòu)商青睞的對(duì)象，未來(lái)的“網(wǎng)品市場(chǎng)”注重的是物流成本、配送手段和體驗(yàn)展示功能?？梢?jiàn)，服裝“網(wǎng)品市場(chǎng)”的形成，也是實(shí)體市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式的一次革命。

　　隨著服裝“網(wǎng)品市場(chǎng)”的形成和快速發(fā)展，以往傳統(tǒng)的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、甚至零售商的經(jīng)營(yíng)交易模式都將發(fā)生一系列革命性變化。

　　首先，“秒殺”改變交易模式。以往，服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的最大優(yōu)勢(shì)在于商品經(jīng)銷(xiāo)的渠道，一個(gè)商品從生產(chǎn)企業(yè)到消費(fèi)者手中大約需要工廠生產(chǎn)、產(chǎn)地批發(fā)、銷(xiāo)地批發(fā)、經(jīng)銷(xiāo)商代理、零售終端五個(gè)步驟。而在“網(wǎng)品市場(chǎng)”里，可以實(shí)現(xiàn)商品與消費(fèi)者的直接對(duì)接。“網(wǎng)絡(luò)商店”完全可以通過(guò)簡(jiǎn)單的步驟完成采購(gòu)行為。所以，誰(shuí)有領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，誰(shuí)就可以實(shí)現(xiàn)“秒殺”銷(xiāo)售的功能。

　　第二，“商圈功能”將模糊。以往的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)或零售商場(chǎng)，都比較重視區(qū)域和商圈，因此，在東南沿海形成了密集的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)群，其它地區(qū)的商家集中到這些市場(chǎng)采購(gòu)。網(wǎng)品市場(chǎng)時(shí)代，“核心商圈”的劃分也將逐步淡化，以消費(fèi)、采購(gòu)終端為基礎(chǔ)的“短流程終端”將成為區(qū)域服務(wù)和配置的發(fā)展目標(biāo)。

　　第三，“綜合營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)代來(lái)臨。以往，服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)基本上是以批發(fā)業(yè)務(wù)為核心，無(wú)論是批發(fā)還是零售，處理商品的核心都是實(shí)體交易。“網(wǎng)品市場(chǎng)”的形成，將促使服裝的“批發(fā)、零售、專(zhuān)營(yíng)”等不同商業(yè)領(lǐng)域的業(yè)態(tài)之間沒(méi)有明顯的商業(yè)界限，電子商務(wù)完全可以“一網(wǎng)打盡”，實(shí)現(xiàn)服裝市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的“綜合營(yíng)銷(xiāo)”革命。