我們已習(xí)慣于把中國的時裝周與世界著名的四大時裝周做比較，現(xiàn)在不妨把目光放近點(diǎn)兒，先來端詳一下中國近鄰的時尚平臺。3月至4月，世界時尚舞臺的熱點(diǎn)落在亞洲和新興市場國家。3月下旬到月底，日本、印度、韓國相繼舉行時裝周，而4月初則是在莫斯科舉行俄羅斯時裝周，它也是東歐規(guī)模最大的時裝周。

　　亞洲的時裝周尚年少

　　今年，中國國際時裝周13歲了，亞洲各國的時裝周又有幾歲呢？日本時裝周5歲，印度時裝周7歲，首爾時裝周10歲?？磥恚瑏喼薜臅r裝周都還年少。不過注意，日本時裝周是它轉(zhuǎn)型后的歲數(shù)，其前身東京時裝周已有20年的歷史了。

　　如今，從北京和上海兩地舉辦的時裝周上人們能感受到，亞洲時尚界的交流越來越密切。

　　5月13日至16日在上海揭幕的“亞洲時尚綻放”藝術(shù)盛典上，來自印度、日本、韓國以及中國內(nèi)地、中國香港、中國臺灣和上海等6個國家和地區(qū)的17位頂尖及新銳設(shè)計(jì)師相繼展現(xiàn)他們的力作。這是上海國際服裝文化節(jié)/上海時裝周向世博會獻(xiàn)禮系列活動的重頭戲。
 　　
　　這并不是中國的時裝周與亞洲各國（或地區(qū)）時裝周官方機(jī)構(gòu)進(jìn)行的首次合作。早在2006年11月舉行的中國國際時裝周便設(shè)立了亞洲日，亞洲時尚聯(lián)合會的三個成員國中國、日本和韓國以及新加坡參與其中，那一年新加坡將成為新成員加入該聯(lián)合會。那屆時裝周上還設(shè)立了“俄羅斯日”，作為“中俄國家年”活動的一個組成部分，有五位有代表性的俄羅斯設(shè)計(jì)師首次登上了北京的T型臺。

　　與歐洲老牌時裝周相比，處于世界新興市場背景下的俄羅斯時裝周同樣是年輕的。去年9月，倫敦時裝周迎來了25歲生日，而俄羅斯時裝周在今年才舉行10周年慶典。

　　數(shù)說時裝周的商業(yè)化

　　各國時裝周的發(fā)展與各國時尚產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。早在2006年中國國際時裝周10年慶時，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會主席、中國國際時裝周組委會執(zhí)行主席王慶就指出，中國國際時裝周誕生在市場化進(jìn)程當(dāng)中，沒有市場化就沒有時裝周。他認(rèn)為，時裝周是市場化進(jìn)程中的產(chǎn)物，也是商業(yè)化運(yùn)作的產(chǎn)物。

　　讓我們以亞洲幾個時裝周2010/2011秋冬系列發(fā)布的數(shù)據(jù)來透視一下這些時裝周的商業(yè)化進(jìn)程。

　　第10屆日本時裝周的官方數(shù)據(jù)顯示，做新品發(fā)布的有約50個長期參與時裝周的品牌，還有12個第一次參加時裝周的品牌。本屆時裝周上，登記參與的國際買手比上季減少了一半，僅有62人。

　　首爾時裝周一直是韓國最重要和最具權(quán)威性的時尚盛典之一。第20屆首爾時裝周參與設(shè)計(jì)師的規(guī)模創(chuàng)紀(jì)錄，共有57名設(shè)計(jì)師參與，包括韓國頂尖級設(shè)計(jì)師中的男裝設(shè)計(jì)師15名，女裝設(shè)計(jì)師30名以及韓國12名新生代設(shè)計(jì)師。前來的海外買手也是規(guī)?？涨埃_(dá)92名，其中不乏大牌買手。

　　第15屆印度時裝周共吸引了130位本土設(shè)計(jì)師參與（其中19位是第一次參加），70多名設(shè)計(jì)師在活動期間推出了40余場品牌新系列發(fā)布。前來的國內(nèi)外買手與上屆相當(dāng)，為175人。

　　與上述三個時裝周相對照，中國國際時裝周在商業(yè)容量上有很大潛力可挖掘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國國際時裝周2010/2011秋冬系列發(fā)布，來自國內(nèi)外的25個時尚品牌、20位知名設(shè)計(jì)師以及國內(nèi)外5所高等院校的畢業(yè)生舉行了26個專場發(fā)布，但參與本屆時裝周的國內(nèi)外買手?jǐn)?shù)量不詳。

　　俄羅斯時裝周同樣沒有透露買手人數(shù)。不過第20屆俄羅斯時裝周的規(guī)模盛大，6天時間內(nèi)共上演了50場品牌新系列發(fā)布秀，有約200多個時裝屋和品牌參與展示。

　　中國的時裝周如何前行

　　法國高級時裝公會中國區(qū)總監(jiān)趙倩對國際知名時裝周的商業(yè)化運(yùn)作有深入的了解。她說，國際各個知名時裝周的特色不同，因?yàn)楦鶕?jù)市場不同，每個時裝周對品牌的要求也不同，但這些時裝周的共性在于媒體的評價與買手的收獲?？ㄙe服飾（中國）有限公司董事長兼設(shè)計(jì)總監(jiān)卡賓于2007年在紐約時裝周做品牌發(fā)布。在他看來，紐約時裝周的考察標(biāo)準(zhǔn)很簡單，就是產(chǎn)品能不能被他們的買手所接受，品牌的規(guī)模并不為人所關(guān)注。

　　如果單以買手人數(shù)來衡量中國時裝周的商業(yè)性，目前中國的時裝周缺乏買手參與是不爭的事實(shí)。不過趙倩認(rèn)為，中國國際時裝周與國際各大時裝周的區(qū)別就在商業(yè)模式上，即商業(yè)落地的問題。買手在中國還是一個新興職業(yè)，在銷售渠道中還非主流職業(yè)。買手制的形成牽涉到品牌的構(gòu)成以及中國時尚工業(yè)鏈上的許多環(huán)節(jié)，所以中國國際時裝周的發(fā)展模式在亞洲沒有先例，只能在摸索中找到合適的路。

　　中國現(xiàn)在是世界關(guān)注的熱點(diǎn)，中國時尚市場也是世界品牌關(guān)注的熱點(diǎn)，中國的時裝周作為品牌展示的平臺有其商業(yè)優(yōu)勢，那就是有非常強(qiáng)大的本土市場做支撐。吉芬（北京）時裝責(zé)任有限公司董事長兼設(shè)計(jì)總監(jiān)謝鋒從2007年開始參加巴黎時裝周發(fā)布，今年，他卻把推向海外市場的品牌的發(fā)展重點(diǎn)放在了本土市場上，于是，在中國國際時裝周上做發(fā)布成了自然的選擇。謝鋒認(rèn)為，雖然中國國際時裝周的商業(yè)性能需要加強(qiáng)，但中國的商業(yè)模式與國外不同，這個平臺需要的是更加豐富的內(nèi)容、更多的品牌，特別是國際化的品牌。
            
　　應(yīng)該看到，與其他幾個時裝周相比，目前參與中國國際時裝周的中國本土設(shè)計(jì)師和品牌的數(shù)量規(guī)模還相對小。如何吸引更多的本土品牌參與以及挖掘年輕設(shè)計(jì)新秀，也許我們可以借鑒時尚近鄰們的一些經(jīng)驗(yàn)，如在時裝周上增設(shè)靜態(tài)展就不失為一種選擇。

　　每個時裝周都有自己的發(fā)展軌跡。俄羅斯時裝周主席亞歷山大·舒姆斯基就表示：“在這個國家，一個俄羅斯設(shè)計(jì)師可以在20歲到22歲就發(fā)布一個品牌。在俄羅斯，飛快地建立事業(yè)是有優(yōu)勢的：他們推動創(chuàng)意發(fā)展。俄羅斯雖沒有成規(guī)模的時尚產(chǎn)業(yè)，但是我們有許多天才的年輕人，他們注定會在商業(yè)中成功。這種狀況和20年前的倫敦有些相像。”

　　首爾時裝周也在力求改變。今年第20屆首爾時裝周后，首爾市將從中選拔10名受到買手們好評和肯定的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，幫助其進(jìn)軍海外市場。首爾市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首爾市正在積極地把時裝周從代表韓國的時尚盛事，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)轫n國優(yōu)秀設(shè)計(jì)師參與全球市場競爭、進(jìn)軍國際舞臺的機(jī)會。

　　中國時裝周的主辦者們已在積極行動。2009年，中國國際時裝周年度工作報告將擴(kuò)大對外合作、加快時裝周商業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)提了出來。報告指出，加強(qiáng)時裝周商業(yè)推廣力度、擴(kuò)大時裝周對外合作，適時加快時裝周市場化轉(zhuǎn)型。中國國際時裝周的公司化運(yùn)作是時裝周未來發(fā)展的必然選擇。