二三線城市成服裝市場(chǎng)新亮點(diǎn)
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在對(duì)我國(guó)服裝行業(yè)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在一線城市市場(chǎng)幾近飽和的情況下，二三線城市市場(chǎng)及一些縣鎮(zhèn)市場(chǎng)已成為服裝行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，有別于前幾年服裝品牌“扎堆”國(guó)內(nèi)一線城市的現(xiàn)象，當(dāng)前，各大品牌紛紛轉(zhuǎn)入二三線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，加大自建店建設(shè)。他們一方面搶占市場(chǎng)先機(jī)，將產(chǎn)品推向下一級(jí)市場(chǎng)；另一方面，還能以較低的價(jià)格擁有投資地較好位置的商業(yè)地產(chǎn)。
“隨著消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，隨之而來(lái)的是消費(fèi)模式的深刻變化。這一輪鄉(xiāng)鎮(zhèn)需求的興起中，大品牌、區(qū)域品牌成為主角。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)二三線城市的市場(chǎng)正在成熟，城市價(jià)值在不斷提升，特別是以寧波、溫州、珠海等為代表的一大批長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)城市尤為明顯。另外，一些二三線城市的人均收入比一線城市增長(zhǎng)得還快，人們的消費(fèi)意愿更強(qiáng)。同時(shí)，在各項(xiàng)擴(kuò)內(nèi)需的政策推動(dòng)下，農(nóng)村和小城鎮(zhèn)的市場(chǎng)潛力被充分調(diào)動(dòng)，服裝品牌迎來(lái)新的發(fā)展空間。
值得注意的是，在服裝品牌向二三線城市推進(jìn)的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)把握好不同城市的消費(fèi)需求，以更好地實(shí)施品牌發(fā)展策略。麥肯錫咨詢公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，造成消費(fèi)者偏好最大的差異不是城市成熟級(jí)別的差距，也不是收入差距，而是地區(qū)差異。正是基于這種差異，該公司把未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)劃分成了不同的城市群體。麥肯錫咨詢公司全球董事余進(jìn)表示，“不管做什么樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和什么樣的品牌營(yíng)銷，如果能針對(duì)市場(chǎng)差異做好分析，在工作開(kāi)展中就能夠做到有的放矢。”
