3月31日，為期4天，由中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會共同主辦的第18屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2010）在北京成功落下帷幕。本次博覽會共吸引了來自23個(gè)國家和地區(qū)的900余個(gè)中外服裝服飾品牌參展，近11萬名國內(nèi)外專業(yè)觀眾到場參觀。同期舉行的近50場活動也取得了巨大的成功，展商與商家各有所獲。 
　
　　“CHIC現(xiàn)在已經(jīng)真正成為一個(gè)品牌大展，CHIC越來越得到行業(yè)內(nèi)外廣泛的關(guān)注和認(rèn)同。”在3月29日舉辦的“如意·2010中國服裝論壇”上，中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲發(fā)表演講時(shí)表示。 
　
　　他指出，從CHIC2010可以明確地看到中國自主品牌發(fā)展的道路，見證了中國自主品牌正在進(jìn)入蓬勃發(fā)展的時(shí)期。 
　
　　在他看來，CHIC2010第一天的觀眾人數(shù)就突破5萬人，而去年同期只有2.4萬左右，這表明中國服裝品牌的人氣大幅度提升，是行業(yè)取得基本向好形勢的一個(gè)重要標(biāo)志，也是行業(yè)在未來10年間實(shí)現(xiàn)“服裝強(qiáng)國”目標(biāo)的一個(gè)重要標(biāo)志。 
　
　　當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)“服裝強(qiáng)國”首先要找到自己的目標(biāo)，也就是尋找到未來的發(fā)展方向。 
　
　　關(guān)鍵詞：方向 
　　
　　2009年，中國經(jīng)濟(jì)率先突破危機(jī)，成為全球矚目的焦點(diǎn)。在世界服裝同行把關(guān)注的重心移向中國時(shí)，也昭示著需要重新界定中國服裝品牌在世界時(shí)尚格局中的位置與價(jià)值。 
　
　　“我相信后一個(gè)10年將會是中國服裝業(yè)更加輝煌的10年，它的發(fā)展速度應(yīng)該更快。”在CHIC2010雅鹿展位，雅鹿集團(tuán)董事長顧振華在接受記者采訪時(shí)表示，下一個(gè)10年對整個(gè)中國服裝行業(yè)來說很重要，企業(yè)要抓住大環(huán)境的優(yōu)勢，利用自身的實(shí)力和資源加快發(fā)展。 
　
　　對于中國服裝行業(yè)的未來，深圳哥力思實(shí)業(yè)有限公司董事長夏國新也非?？春谩Ｋ硎?，隨著未來中國GDP的增長，服裝品牌的消費(fèi)還會快速增長。“我們有信心，對中國市場的未來充滿了憧憬。” 
　
　　世界時(shí)尚大格局中的中國時(shí)代已經(jīng)來臨，這是歷史賦予我們的一次重要機(jī)會。為此，“如意·2010中國服裝論壇”把“尋找服裝品牌的方向”作為主題。 
　
　　在論壇上，杜鈺洲表示，“尋找服裝品牌的方向不是今天的題目，這是服裝行業(yè)從1985年提出名牌戰(zhàn)略以來，一直探索的，一直摸著石頭過河尋找的方向，只不過現(xiàn)在對這個(gè)方向更明晰了。” 
　
　　他指出，中國紡織服裝業(yè)的未來發(fā)展方向就是再經(jīng)過兩個(gè)五年計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)中國從“紡織大國”到“紡織強(qiáng)國”的轉(zhuǎn)變，成為科技強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國、人才強(qiáng)國、可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)國。 
　
　　而實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)國之夢”，就不能僅僅用自己的視角看待產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況，更應(yīng)該站在全球的視角來看待發(fā)展?fàn)顩r。
 　
　　福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長周少雄表示，“未來10年是中國品牌國際化的關(guān)鍵10年，七匹狼正以國際化的視角來構(gòu)建自己的發(fā)展體系。” 
　
　　杰施是第三次參加CHIC，公司總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)施杰對本次參展效果很滿意。他表示：“借助CHIC展會平臺，我們確立了國內(nèi)市場的大框架，也更堅(jiān)定和明確了未來的發(fā)展方向。” 
　
　　方向找到后，更多的是要圍繞目標(biāo)開展相關(guān)工作，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。 
　
　　關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略 
　
　　經(jīng)過2008金融危機(jī)的洗禮，2009年冷靜回歸后，2010年，國內(nèi)眾多服裝品牌紛紛推出企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略，并通過CHIC2010進(jìn)行展示和檢驗(yàn)。 
　
　　作為參展CHIC的企業(yè)，雅戈?duì)?、波司登等品牌更是在品牌建設(shè)和運(yùn)作方面深耕細(xì)作。無論是在材質(zhì)方面的科技化探索，還是在品牌細(xì)化方面的深層次挖掘，他們的一舉一動都讓人們感受到中國服裝品牌的日趨成熟與自信。
 　
　　繼全面布局男裝市場之后，國內(nèi)羽絨服巨頭波司登在時(shí)尚領(lǐng)域再度拓展，在CHIC2010上，推出全新都市時(shí)尚風(fēng)格品牌——BOSIDENG VOGUE，同時(shí)力推雪中飛、冰潔羽絨服。 
　
　　波司登股份有限公司董事長高德康表示，“通過CHIC2010打出組合拳，是波司登在多元化格局戰(zhàn)略調(diào)整的開始。”據(jù)悉，波司登未來還將推出年輕時(shí)尚休閑服和高檔男裝品牌。 
　
　　同樣是羽絨服行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在CHIC2010期間，雅鹿也開始了多品牌、系列化的進(jìn)程。 
　
　　而雅戈?duì)柤瘓F(tuán)這次也攜旗下MAYOR&YOUNGOR、YOUNGOR CEO、GY、“漢麻世家”和　HART SCHAFFNER MARX五大品牌集體亮相CHIC，并召開新聞發(fā)布會詮釋自己的戰(zhàn)略意圖。 
　
　　這次雅戈?duì)栁鍌€(gè)品牌的首次集體亮相包含四層戰(zhàn)略意圖。 
　
　　其一，雅戈?duì)柫D從“制造商”轉(zhuǎn)變成“創(chuàng)造者”。其二，在完成從“以生產(chǎn)為導(dǎo)向”到“以市場為導(dǎo)向”的戰(zhàn)略構(gòu)思之后，雅戈?duì)栒谶M(jìn)行“引領(lǐng)市場導(dǎo)向”的遠(yuǎn)景構(gòu)建。其三，HART SCHAFFNER MARX的亮相，反映雅戈?duì)柕膰H視野及包容度。其四，五大品牌體現(xiàn)對雅戈?duì)柶焚|(zhì)的相承，進(jìn)一步解讀雅戈?duì)?ldquo;一身正氣，終生成就”的品牌內(nèi)涵。 
　
　　作為在線品牌，“麥考林”自成立以來都是通過網(wǎng)絡(luò)、目錄等直銷方式切入中國市場，但今年它卻第一次以零售商身份參加CHIC2010。 
　
　　“在過去的一年中，公司已經(jīng)開設(shè)了許多傳統(tǒng)零售店，而現(xiàn)在公司計(jì)劃將旗下品牌全面納入代理加盟市場，參展CHIC表明我們的計(jì)劃已經(jīng)正式開始。”麥考林業(yè)務(wù)二部總監(jiān)桑曉濱告訴記者，公司希望擁有多元化的渠道。
 　
　　在CHIC2010羊絨展區(qū)我們看到，羊絨品牌都在走時(shí)裝化、系列化的道路。雪蓮羊絨發(fā)展方向正在從過去的羊絨生產(chǎn)制造商向羊絨品牌所有者、經(jīng)營者轉(zhuǎn)變。而首次參展的米皇則通過“多彩羊絨”戰(zhàn)略，打破行業(yè)常規(guī)，以多季節(jié)、多品類、多渠道的模式進(jìn)行發(fā)展。 
　
　　在女裝展區(qū)，貓人集團(tuán)攜旗下“Miiowsecret”、“Miiowaction”、“MiiowJeans”等涉及貼身服飾、運(yùn)動套裝、休閑女裝、潮流飾品等多個(gè)品類的規(guī)模化產(chǎn)品群集體亮相，充分顯示了貓人品牌的多品牌、系列化戰(zhàn)略。
 　
　　另外、李寧、361°、海爾、康奈、拜麗德也紛紛把CHIC2010作為他們進(jìn)軍童裝業(yè)的最佳平臺。 
　
　　2010年，國內(nèi)外企業(yè)紛紛把CHIC作為實(shí)施戰(zhàn)略的舞臺，而作為行業(yè)最具權(quán)威的綜合功能性展會，CHIC也必然會給予他們更多的回報(bào)。 
　
　　關(guān)鍵詞：商貿(mào) 
　
　　在CHIC2010期間，展館里到處是邊走邊交流的專業(yè)觀眾，在企業(yè)洽談室也坐滿了與參展商簽約的客戶。
 　
　　展會后主辦單位的調(diào)查也顯示，今年的專業(yè)觀眾人數(shù)和洽談成功率比往屆有了很大的提高，以至于在展會還沒結(jié)束就有很多品牌向主辦單位預(yù)定下一屆CHIC的展位，并要求更大面積。 
　
　　“這次我們收獲很多，開展第一天我們就已經(jīng)成功簽約客戶7家，并且收取了7萬元的保證金。”面對記者的采訪，浙江雷奇服裝有限責(zé)任公司營銷總監(jiān)馬正軍表示，通過CHIC，日馳尼將有一個(gè)嶄新的開始。 
　
　　在千仞崗展位，記者采訪公司副總經(jīng)理朱群益時(shí)，頻頻被其公司展位接待人員打斷，因?yàn)橛刑嗟膶I(yè)觀眾要求代理其品牌。 
　
　　其實(shí)，在CHIC2010期間，和雷奇、千仞崗一樣在商貿(mào)方面“收獲頗豐”的國內(nèi)參展企業(yè)有很多。 
　
　　當(dāng)然在國內(nèi)品牌取得很好效果的同時(shí)，作為不遠(yuǎn)萬里來到CHIC的國外展商也各有所獲。 
　
　　德國Gabor品牌經(jīng)理Helmut在接受記者采訪時(shí)表示，Gabor與CHIC已經(jīng)共舞了9年，通過CHIC公司更加深入地了解中國市場，并與中國地區(qū)的合作伙伴開設(shè)了100余家店鋪，迅速打響了知名度。 
　
　　今年是韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會首次將已經(jīng)舉辦7年的“Preview in SHANGHAI”展會由上海遷移到北京，融入到CHIC中。 
　
　　在一場韓國時(shí)裝發(fā)布會后，韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會崔文昌部長在接受記者采訪時(shí)表示，首次參加CHIC，各方面收獲都很大，很多品牌和中國的零售業(yè)及服裝企業(yè)達(dá)成了合作。同時(shí)，很多韓國企業(yè)家通過這次展會對中國服裝品牌有了全新的認(rèn)識，一些企業(yè)表示希望把中國服裝品牌引入到韓國。 
　
　　作為美國艾康尼斯與香港永新時(shí)尚集團(tuán)成立的合資公司，艾康尼斯中國有限公司今年是第一次參加CHIC。“CHIC的規(guī)模和影響讓我非常驚訝，非常榮幸能夠參加這個(gè)展會。”公司總裁曹穎惠表示，這次公司帶來的17個(gè)品牌受到廣泛的關(guān)注，找到了很多合作伙伴。就在CHIC2010即將結(jié)束的時(shí)候，公司董事長還再次請求CHIC主辦單位負(fù)責(zé)人，帶著他巡館，尋找合作伙伴。 
　
　　“本次專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量之所以提高很多，參展企業(yè)都能取得良好的效果，是因?yàn)橹鬓k單位在展前對專業(yè)觀眾服務(wù)方面開展了很多工作。”在CHIC主辦單位負(fù)責(zé)人看來，這次展會取得很好效果是情理之中的事情。
 　
　　為滿足參展品牌市場廣度拓展的需求，主辦單位在CHIC2010專業(yè)觀眾的組織工作中，加大了對西北、西南、華南地區(qū)專業(yè)觀眾的邀請比例；為滿足參展品牌市場深度拓展的需求，主辦單位進(jìn)行了高端買家的定向邀請、高端商場的組團(tuán)參觀，以及重點(diǎn)品牌的定向觀眾邀請與對接等活動；在海外觀眾的邀請上CHIC2010的主辦單位也做足了工夫。 
　
　　以往來參觀CHIC的專業(yè)觀眾大多是服裝代理商、經(jīng)銷商，最近幾年一些專業(yè)買手也慢慢在CHIC出現(xiàn)和成長。