奢侈品在國(guó)際上被普遍定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱(chēng)為非生活必需品。然而隨著奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的不斷滲透，其附屬的奢侈品文化也漸漸“入鄉(xiāng)隨俗”地?fù)诫s進(jìn)了中國(guó)式的影子。無(wú)須質(zhì)疑，奢侈品市場(chǎng)的膨脹為中國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)了更多選擇，并刺激著本土品牌的成長(zhǎng)。

    消費(fèi)心理上，虛榮大于品位

    有專(zhuān)家分析指出，奢侈品消費(fèi)分為兩個(gè)階段，一是炫耀性消費(fèi)，二是自我滿(mǎn)足型消費(fèi)。與歐洲成熟的奢侈品市場(chǎng)比較，目前中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)具有其特殊性，即在消費(fèi)心理上，虛榮大于品位，真正將享用奢侈品當(dāng)成一種生活方式的人極少。而面對(duì)“奢侈品”一詞，仍有許多國(guó)人是霧里看花。從奢侈品的特點(diǎn)來(lái)看，奢侈品具有獨(dú)特、稀缺、珍奇性。從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無(wú)褒貶之分；從社會(huì)意義上看，則是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。

    行業(yè)內(nèi)的各種數(shù)據(jù)都顯示著中國(guó)擁有一個(gè)不斷壯大的奢侈品消費(fèi)者群體，這個(gè)群體是由高端的社會(huì)高層、中高端的中產(chǎn)階級(jí)以及中低端的大眾消費(fèi)者共同構(gòu)成的，其中也包括了數(shù)量巨大的年輕人。

    培育奢侈品品牌需要文化涵養(yǎng)

    有業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品的誕生來(lái)自?xún)煞矫娴囊蛩?，一是特定的歷史原因，二是成熟的消費(fèi)群體，目前幾乎還沒(méi)有中國(guó)品牌具備這兩方面特性。甚至有時(shí)裝界人士認(rèn)為中國(guó)很難出現(xiàn)自己的奢侈品牌，“中國(guó)的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。建立一個(gè)品牌需要花大量的金錢(qián)和時(shí)間，這和他們短期的目標(biāo)背道而馳。”

   奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)的日新月異也著實(shí)讓國(guó)內(nèi)不少?gòu)S商開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，想要打造屬于中國(guó)人的奢侈品品牌。例如目前本土品牌東北虎(NE?TIGER)已有65%到70%的產(chǎn)品銷(xiāo)往歐美市場(chǎng)，其中以皮草、晚禮服、婚紗等居多，大部分銷(xiāo)往紐約、東京、巴黎、莫斯科等地，盡管這些產(chǎn)品依然還是以縫上其他品牌的方式出現(xiàn)，但其進(jìn)入奢侈品之列已無(wú)障礙。

    近年來(lái)由于中國(guó)低廉的勞動(dòng)力成本，越來(lái)越多的國(guó)際大牌都會(huì)把工序成本高的部件拿到中國(guó)來(lái)完成，也間接加強(qiáng)了中國(guó)在手工藝方面的實(shí)力，并提高了制造力。盡管仍然有一些奢侈品品牌堅(jiān)持在原產(chǎn)國(guó)完成所有工序，但中國(guó)正漸漸成為奢侈品生產(chǎn)外包地已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。有了這樣的制造基礎(chǔ)，有分析人士認(rèn)為，在未來(lái)5到10年，中國(guó)本土的奢侈品品牌將成長(zhǎng)并流行起來(lái)，不僅會(huì)吸引國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，也將走上國(guó)際舞臺(tái)。

    消費(fèi)變成了旅行的主題

    追溯到古時(shí)候，東方的鄭和或西方的麥哲倫，他們?cè)陬I(lǐng)略外面世界的同時(shí)也沒(méi)有忘記在異國(guó)他鄉(xiāng)采購(gòu)香料、茶葉或絲綢等“旅行紀(jì)念品”，或許我們可以說(shuō)旅游購(gòu)物是古已有之，放之四海皆準(zhǔn)的習(xí)慣了。然而，新春伊始一則紐約帝國(guó)大廈于大年初三清場(chǎng)邀請(qǐng)紐約總領(lǐng)事彭克玉點(diǎn)燈只為招待中國(guó)游客的新聞再次把人們的關(guān)注轉(zhuǎn)移到了旅行中的消費(fèi)問(wèn)題上來(lái)。這樣的消費(fèi)已不再是旅行的附屬，而變成了旅行的主題。

    而中國(guó)游客對(duì)前往海外采購(gòu)奢侈品的興趣遠(yuǎn)不止于此。世界知名旅游退稅公司“環(huán)球退稅”的調(diào)查報(bào)告顯示，2009年中國(guó)游客在法國(guó)免稅店共消費(fèi)約1.58億歐元，同比增加47%，成為在法國(guó)的“購(gòu)物之王”。

    與此同時(shí)，留守國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者們?cè)诟叨惖纳莩奁访媲耙埠敛皇救?，根?jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總量已上升到了現(xiàn)在的94億美元，占全球總數(shù)的27.5%，成為世界第二大奢侈品市場(chǎng)。一時(shí)間，中國(guó)似乎成了所有的品牌的救命稻草。在華高速增長(zhǎng)的銷(xiāo)售額無(wú)疑成為各公司年度財(cái)務(wù)報(bào)表里最醒目的一抹亮色，這無(wú)疑為奢侈品品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)了大門(mén)。