在世界金融界流傳著一句話“現(xiàn)在還不在中國(guó)開展金融業(yè)務(wù)的銀行，50年后將被世界遺忘”。這句話用到品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播領(lǐng)域同樣合適，那就是“現(xiàn)在還不觸網(wǎng)的品牌，10年后將被消費(fèi)者遺忘”。PT37智能型電子商務(wù)信息化交易門戶網(wǎng)站公共孵化平臺(tái)將有限的實(shí)體商業(yè)空間與網(wǎng)絡(luò)無限的空間進(jìn)行融合，形成科技化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化化、數(shù)字化、遠(yuǎn)程化、電子商務(wù)化、立體化營(yíng)銷平臺(tái)，突破了傳統(tǒng)的服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷遇到的發(fā)展瓶頸，開創(chuàng)了服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新時(shí)代。

　　服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷科學(xué)化

　　經(jīng)過幾年的市場(chǎng)培育，企業(yè)主對(duì)網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)的認(rèn)識(shí)日趨理性和科學(xué)。從品牌傳播的角度來說，網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)信息傳播的渠道，但是這個(gè)渠道整合了傳統(tǒng)意義上的所有的媒介形式，同時(shí)聚合了大量的年輕消費(fèi)群族;從產(chǎn)品營(yíng)銷的角度來說，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)營(yíng)銷與傳播整合的通道，在網(wǎng)絡(luò)媒體上把傳播和銷售之間的距離進(jìn)一步拉近，也就是實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與產(chǎn)品銷售的整合。

　　正是基于網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)傳播與銷售的整合，電子商務(wù)越來越受到企業(yè)的重視，一方面企業(yè)通過電子商務(wù)的模式觸網(wǎng)，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果更為直觀和直接;另一方面基于電子商務(wù)，品牌與消費(fèi)者之間的溝通更為直接，特別是與年輕消費(fèi)群族的溝通。

　　網(wǎng)絡(luò)銷售之所以會(huì)日益受到品牌方的重視，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展具有傳統(tǒng)品牌運(yùn)營(yíng)模式不可比擬的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)銷售相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的優(yōu)點(diǎn)主要有以下四點(diǎn)：

　　1、網(wǎng)絡(luò)媒體整合了品牌的營(yíng)銷傳播和產(chǎn)品的銷售，因此讓品牌的營(yíng)銷傳播活動(dòng)效果更為直接，更為實(shí)效。因此讓廣告投入的性價(jià)比進(jìn)一步提升。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一把雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷性價(jià)比的提高只是普遍而論，具體如何提高還是在于“事在人為”!

　　2、網(wǎng)絡(luò)銷售壓縮了傳統(tǒng)營(yíng)銷的中間環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者與品牌之間的距離縮短，因此產(chǎn)品的價(jià)格能夠進(jìn)一步降低。曾經(jīng)有一位企業(yè)家的老總和曹芳華的聊天中說，如果壓縮中間環(huán)節(jié)，在同樣銷量的情況下，所有產(chǎn)品五折銷售，我的利潤(rùn)額是一樣的。因此我們可以看到目前我們?cè)趯Ｙu店買的全價(jià)或者9折商品，其實(shí)出廠價(jià)都不到4折，因此網(wǎng)絡(luò)銷售讓產(chǎn)品價(jià)格趨于理性。

　　3、網(wǎng)絡(luò)銷售讓消費(fèi)者的選擇面更大。在一家專賣店，如果上400個(gè)SKU，那么是一個(gè)很大的店鋪了，這么大的店鋪庫(kù)存、物流、場(chǎng)地租金、人員等是一比很大的開支，但是在網(wǎng)絡(luò)專賣店，消費(fèi)者可以輕而易舉得做到600個(gè)SKU，因此讓消費(fèi)者的選擇面進(jìn)一步擴(kuò)大。前幾天參加某知名品牌的訂貨會(huì)，看到展廳里1000多個(gè)的sku，但是經(jīng)過經(jīng)銷商的選擇，能和消費(fèi)者見面的不到一半，另外一半產(chǎn)品未必是沒有銷路，而是沒有機(jī)會(huì)和消費(fèi)者見面。

　　4、網(wǎng)絡(luò)銷售讓品牌的銷售覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大。有網(wǎng)絡(luò)的地方就有我們的銷售終端。在傳統(tǒng)的代理加盟體系中，縣級(jí)市場(chǎng)對(duì)于代理商來說是一個(gè)很尷尬的市場(chǎng)，如果開專賣店，很可能出現(xiàn)的情況是入不敷出，如果不開，又很可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)先機(jī)。但是網(wǎng)絡(luò)銷售解決了這個(gè)問題，網(wǎng)絡(luò)銷售打破了地域和終端數(shù)量的限制。

　　電子商務(wù)改變傳統(tǒng)品牌商業(yè)模式

　　但是電子商務(wù)的發(fā)展正在改變傳統(tǒng)品牌的商業(yè)模式，因此對(duì)傳統(tǒng)品牌來說，如果不改變發(fā)展的模式，那么正在醞釀一場(chǎng)品牌生存的危機(jī)，有哪些危機(jī)呢？

　　在傳統(tǒng)代理加盟體系中，終端數(shù)量是構(gòu)成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要方面，而眾多有實(shí)力的經(jīng)銷商往往擁有獨(dú)特的當(dāng)?shù)刭Y源，因此往往一個(gè)有實(shí)力的經(jīng)銷商和品牌之間關(guān)系很曖昧，一方面經(jīng)銷商獨(dú)特的資源和鋪貨能力能夠?yàn)槠髽I(yè)拓展區(qū)域市場(chǎng)提供保障，另一方面有實(shí)力的經(jīng)銷商欠款問題讓企業(yè)頗為頭痛。甚至有人打趣說，做品牌難，一邊給媒體打工，沒有廣告不行;一邊給經(jīng)銷商打工，沒有支持沒有賬期經(jīng)銷商不做。

　　網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展正在架空經(jīng)銷商的價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)銷售讓消費(fèi)者直接面對(duì)品牌，因此代理商這個(gè)中間環(huán)節(jié)的地位和作用正在被日益稀釋。

　　對(duì)于服裝品牌而言，網(wǎng)絡(luò)的確是一個(gè)不可小視的銷售平臺(tái)，并且服裝批發(fā)網(wǎng)絡(luò)化是未來品牌銷售的新增長(zhǎng)點(diǎn)，但若要網(wǎng)絡(luò)起到品牌真正的渠道作用還是需要服裝品牌能夠確實(shí)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)渠道和傳統(tǒng)渠道的差異性，并認(rèn)真做好各方面的準(zhǔn)備。PT37智能型電子商務(wù)信息化交易門戶網(wǎng)站公共孵化平臺(tái)將有限的實(shí)體商業(yè)空間與網(wǎng)絡(luò)無限的空間進(jìn)行融合，形成科技化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化化、數(shù)字化、遠(yuǎn)程化、電子商務(wù)化、立體化營(yíng)銷平臺(tái)。買賣方可以在PT37智能型電子商務(wù)信息化交易門戶網(wǎng)站公共孵化平臺(tái)隨時(shí)隨地、隨心隨意進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)尚貿(mào)、交流等活動(dòng)，充分挖掘?qū)嶓w商城、商鋪的立體化價(jià)值;并且在全國(guó)3700個(gè)區(qū)域合作設(shè)立37000個(gè)體驗(yàn)式分銷中心，全面分銷企業(yè)的產(chǎn)品。PT37智能型電子商務(wù)信息化交易門戶網(wǎng)站公共孵化平臺(tái)還將有限的實(shí)體商業(yè)空間與網(wǎng)絡(luò)無限的空間進(jìn)行融合，形成科技化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化化、數(shù)字化、遠(yuǎn)程化、電子商務(wù)化、立體化營(yíng)銷平臺(tái)。買賣方隨時(shí)隨地、隨心隨意進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)尚貿(mào)、交流等活動(dòng)，充分挖掘?qū)嶓w商城、商鋪的立體化價(jià)值。

　　如果您的品牌還在把大把的銀子撒在跑馬圈地拓展專賣店，那就省省吧，想想10年后的情況，到目前的80后成為中年人的時(shí)候，那是的消費(fèi)圖景會(huì)是什么樣子的？所以以其用來跑馬圈地，不如用來提升品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力和品牌勢(shì)能，在此曹芳華期待與各大品牌合作探討。