任務(wù)一：了解建立品牌的角色與機(jī)會(huì)，以創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值

    雖然建立品牌對(duì)任何事業(yè)而言都很重要，但是建立品牌所能增加的價(jià)值對(duì)各公司而言不盡相同，因此針對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行一次徹底而具策略性質(zhì)的分析，就顯得非常重要。

    你必須先了解目前自己公司品牌的價(jià)值為何?該價(jià)值是如何創(chuàng)造的?要怎么做才能提高其價(jià)值?這個(gè)品牌的機(jī)會(huì)何在?身為品牌管理人，你該做一件重要的事，那便是問(wèn)對(duì)的問(wèn)題、找對(duì)的資料：品牌認(rèn)知程度和偏愛(ài)程度的研究固然有用，仍需配合輔佐數(shù)據(jù)，才能呈現(xiàn)人們真正的行為內(nèi)容及需求動(dòng)機(jī)。

    任務(wù)二：決定你的品牌結(jié)構(gòu)

    你的財(cái)力負(fù)擔(dān)得起幾個(gè)自有品牌?你和你的消費(fèi)者或顧客實(shí)際上需要、想要或珍視多少個(gè)品牌?過(guò)去，公司曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)多個(gè)品牌名稱和副品牌名稱，通常也伴有各自獨(dú)特的商標(biāo)與圖案設(shè)計(jì)，然而沒(méi)有人想過(guò)消費(fèi)者是否真的需要這么多品牌，也未深究這些品牌是否為業(yè)務(wù)所需?每個(gè)品牌都像個(gè)饑餓的小孩，需要喂哺大量營(yíng)銷預(yù)算才能存活，因此如果想在市場(chǎng)上得到任何斬獲，你擁有的品牌越多，投資也越多。事實(shí)上，企業(yè)建立品牌時(shí)，保持簡(jiǎn)單明了是關(guān)鍵，善用“少即是多”的技巧，因此你該竭力減低自有品牌的數(shù)量──假如你能把數(shù)量降成一個(gè)，就像寶馬(BMW)汽車一樣，那就再好不過(guò)了。

    任務(wù)三：為品牌決定一個(gè)持久的平臺(tái)

    品牌是“情緒建構(gòu)物”(emotional constructs)而非實(shí)體產(chǎn)品，為一個(gè)品牌定位，并不是決定把產(chǎn)品擺在架上的什么地方，或決定它屬于市場(chǎng)的哪一塊，而是決定你想要這個(gè)品牌在人們心目中代表什么意義。

    迪士尼(Disney)代表神奇與家庭娛樂(lè)，蘋(píng)果計(jì)算機(jī)(Apple)代表創(chuàng)意與人類潛能激發(fā)，歐萊雅(LOreal)代表自我價(jià)值與自信。這些品牌所代表的“價(jià)值”非常重要，因?yàn)檫@些價(jià)值決定了它們?yōu)槭裁礃拥漠a(chǎn)品與服務(wù)背書(shū)，也說(shuō)明它們?nèi)绾稳?shí)踐。