復(fù)蘇成中國服裝業(yè)主基調(diào) 

　　 2009年年底，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的退潮，中國服裝業(yè)同樣經(jīng)歷了落入低谷而后反彈的“V”型轉(zhuǎn)折，其中有的服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)不僅在效益和產(chǎn)業(yè)規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了絕對值的增加，而且在戰(zhàn)略和形勢上發(fā)生了質(zhì)的變化。這是記者從日前舉行的第十八屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2010）新聞發(fā)布會(huì)上得到的信息。
　　
　　信心是基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵
　　
　　 據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長陳大鵬介紹，受金融危機(jī)的沖擊所致，2008年以來的中國服裝業(yè)在多年穩(wěn)步上升之后，仿佛一夜之間便呈整體下滑之勢。產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張止步，總產(chǎn)量下降；虧損面加大，產(chǎn)業(yè)效益下降；行業(yè)投資停滯，實(shí)際出口下降。在一片“降”字的包圍之中，中國服裝業(yè)在2009年初步入了“最黑暗的日子”。

　　 然而，從二季度起，中國服裝業(yè)已明顯從全國眾多行業(yè)中率先企穩(wěn)回升，在政策密集的5月之后，中國服裝業(yè)一路持續(xù)回暖。國內(nèi)市場從4月起便明顯好轉(zhuǎn)，5月沖高，6至7月淡季不淡，至三季度，全國大型零售企業(yè)服裝消費(fèi)額累計(jì)增長竟突破了兩位數(shù)。

　　 市場的回升，表現(xiàn)出消費(fèi)者信心上翹的調(diào)查結(jié)果。消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)走勢判斷的調(diào)整，帶來的直接效應(yīng)是消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變與消費(fèi)信心的重拾，而市場的好轉(zhuǎn)則促進(jìn)了企業(yè)家們信心指數(shù)的明顯上揚(yáng)。

　　 陳大鵬說，2009年中國服裝業(yè)的“V”型轉(zhuǎn)折，雖然至今仍在國際市場回升乏力的包圍之中，但上揚(yáng)的態(tài)勢已明確呈現(xiàn)。這從中國服裝行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”――CHIC2010的招展情況可以看出。將于3月28日開幕的CHIC2010展示面積已達(dá)10萬平方米，有23個(gè)國家和地區(qū)的900余品牌參展，其中海外品牌340多個(gè)。早在2009年10月展位就已銷售一空，參展企業(yè)一地難求。CHIC2010的蓬勃狀態(tài)，更反映出全行業(yè)已全面復(fù)蘇并有望延續(xù)的走勢，而更為重要的是服裝企業(yè)和企業(yè)家們以及所有上下游從業(yè)者們看好未來，進(jìn)而向往未來的良好心態(tài)與積極狀態(tài)。

　　 分析自2009年二季度之后一路回升的中國服裝業(yè)，有兩組數(shù)據(jù)顯得尤為耐人尋味：其一，第三季度，全國大型零售企業(yè)服裝銷售額增幅達(dá)20%以上，而零售總量同比增速卻比二季度大幅下降。其二，2009年前三季度，中國服裝業(yè)的行業(yè)利潤總額、企業(yè)平均利潤總額實(shí)現(xiàn)了17.3%和8.95%的增幅，行業(yè)利潤率同比增長了4.05%，與人均利潤增幅21.15%呼應(yīng)的則是勞動(dòng)生產(chǎn)率兩位數(shù)以上的增長。

　　 陳大鵬說，不可否認(rèn)的是，2009年之初，身處困境中的中國服裝企業(yè)紛紛調(diào)低了本企業(yè)的年度增長指標(biāo)，但市場回升之快卻大大超出了他們的預(yù)期。而最大的收獲，則是他們十分聰明而及時(shí)地充分利用了這一難得的契機(jī)，全力開動(dòng)了內(nèi)部調(diào)整的機(jī)車，駛上了企業(yè)升級的軌道。
　　
　　開啟中國服裝“強(qiáng)國之旅”
　　
　　 眾所周知，中國是世界服裝生產(chǎn)大國、消費(fèi)大國和出口大國。但“大而不強(qiáng)”則是20年來中國服裝業(yè)的又一標(biāo)簽。如何向服裝強(qiáng)國邁進(jìn)，則是中國服裝人20年來的前進(jìn)目標(biāo)與終極追求。
　　 中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長蔣衡杰表示，未來10～15年將實(shí)現(xiàn)中國服裝強(qiáng)國的目標(biāo)。他說，結(jié)構(gòu)調(diào)整是“強(qiáng)國之路”的第一步，也是眾多率先從危機(jī)中“脫困”的企業(yè)的制勝之道，更是企業(yè)未來創(chuàng)造需求、占領(lǐng)市場，進(jìn)而引導(dǎo)市場的重要手段，科技創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，則構(gòu)成了其中的核心內(nèi)容。

　　 品牌建設(shè)是“強(qiáng)國之路”的重要內(nèi)容，在產(chǎn)品品質(zhì)的保障下，營銷渠道的開拓、經(jīng)營模式的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈條的打造、快速反應(yīng)的高效，以及社會(huì)氛圍的營造和社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)等多方面的成長與進(jìn)步，則成為打造品牌核心競爭力并在未來全球競爭中占據(jù)優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。更是企業(yè)追求更大利潤空間，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)抗御能力的手段所在。

　　 “全球化”作為“強(qiáng)國之路”的訴求目標(biāo)則需要企業(yè)家的“全球化”目光、企業(yè)的“全球化”胸懷、品牌的“全球化”模式與渠道，以及評價(jià)體系的“全球化”標(biāo)準(zhǔn)。

　　 蔣衡杰說：“不容置疑，未來10年將是中國服裝‘強(qiáng)國之路’的關(guān)鍵10年，中國紡織服裝‘十二五’規(guī)劃和‘強(qiáng)國綱要’的制訂也在印證著這一時(shí)間段的非凡意義。”他表示，紡織服裝“強(qiáng)國綱要”的制定工作正在進(jìn)行中，現(xiàn)在已經(jīng)出了第一稿，4月底將在中國服裝協(xié)會(huì)理事大會(huì)上進(jìn)行討論，下半年有望出臺(tái)完善的指導(dǎo)意見。