這一年將是營(yíng)銷業(yè)變革的一年，營(yíng)銷會(huì)變得更便宜、更快、更精明。

    2010年將是營(yíng)銷行業(yè)極好的一年。營(yíng)銷廣告昂貴而無(wú)效的日子已經(jīng)過(guò)去了。在2009年暴風(fēng)驟雨中存活下來(lái)的大品牌、細(xì)分品牌和企業(yè)家們精神抖擻地迎接2010年，這一年將是營(yíng)銷業(yè)變革的一年，營(yíng)銷會(huì)變得更便宜、更快、更精明。

    大品牌將向創(chuàng)業(yè)家小企業(yè)和細(xì)分品牌學(xué)習(xí)規(guī)模不重要。對(duì)創(chuàng)業(yè)家來(lái)說(shuō)，尤其是那些用自己和家人的錢創(chuàng)建的公司，大預(yù)算并沒(méi)有因?yàn)榻?jīng)濟(jì)衰退而消失，它們本來(lái)就不存在。

    沒(méi)有大的預(yù)算，創(chuàng)業(yè)者總是想利用任何有價(jià)值的資源，包括寫(xiě)博客、在社交網(wǎng)站和真實(shí)世界里建立廣泛聯(lián)系。2010年，這些便宜、迅速和實(shí)驗(yàn)性的做法終于引起大品牌的注意，成為極好的案例研究。

    數(shù)字拉關(guān)系社交算不算營(yíng)銷？你最好相信它是。能夠在數(shù)字世界推銷你自己和企業(yè)是有效的營(yíng)銷，但也最容易被忽略。

    這并不是一個(gè)革命性的理念，但是，為什么有這么多人不諳此道？很簡(jiǎn)單，在線和線下社交的原則極其相似，但網(wǎng)絡(luò)世界是不同的。

    很多人掌握了或者試圖掌握這些工具（如電子郵件，Twitter、Facebook等），但缺乏網(wǎng)絡(luò)禮儀和對(duì)數(shù)字世界的理解。官樣文章沒(méi)有用，空話沒(méi)有用，真正起作用的是對(duì)他人/企業(yè)真正感興趣、并建立真正的聯(lián)系和伙伴關(guān)系。

    單向交流網(wǎng)站的死亡說(shuō)官話、單向交流的網(wǎng)站已死。這些網(wǎng)站到底錯(cuò)在哪？顧客希望公司更加人性化、互動(dòng)、社交。當(dāng)然你的廣告商會(huì)為這些精美的Flash動(dòng)畫(huà)和圖片收費(fèi)頗高，但關(guān)鍵的是，人們是不是買賬？會(huì)不會(huì)留下反饋？他們是否方便在Facebook、Twitter和LinkedIn上和你聯(lián)絡(luò)？有沒(méi)有一個(gè)具有說(shuō)服力的原因讓我注冊(cè)郵箱？

    一個(gè)設(shè)計(jì)良好的博客加上鼓勵(lì)性的評(píng)論、創(chuàng)造內(nèi)容、添加視頻，2010年，聆聽(tīng)和關(guān)懷是王道。

  內(nèi)容營(yíng)銷：品牌成為新聞線索和出版商

    自創(chuàng)內(nèi)容的門檻越來(lái)越低。在過(guò)去的營(yíng)銷中，你要通過(guò)媒體向消費(fèi)者傳遞信息或者購(gòu)買昂貴的廣告?，F(xiàn)在你可以自己制作內(nèi)容。GaryVaynerchuk通過(guò)WineLibraryTV；WholeFoods通過(guò)WholeStoryBlog。

    無(wú)需百萬(wàn)美元的營(yíng)銷計(jì)劃，現(xiàn)在品牌可以創(chuàng)造、宣傳、整合、共享和使用內(nèi)容營(yíng)銷。當(dāng)然，這是好事但也不是什么驚天動(dòng)地的事情。連貫性是關(guān)鍵。個(gè)人經(jīng)驗(yàn)告訴我們，一定要確保你了解顧客，知道他們會(huì)認(rèn)為什么有趣、他們?cè)趯ふ沂裁?。他們更喜歡視頻？音頻？文本？混合？了解受眾，向出版商一樣進(jìn)行營(yíng)銷，這將是2010年絕對(duì)主導(dǎo)的營(yíng)銷原則。

    網(wǎng)絡(luò)視頻：別管病毒，關(guān)注功能

    每個(gè)人都想創(chuàng)造一段"惡搞"的病毒視頻。病毒視頻如果做得成功的確是有效的營(yíng)銷武器，但2010年視頻對(duì)營(yíng)銷作用在于內(nèi)容。

    如上所述，作為營(yíng)銷者和品牌，你有機(jī)會(huì)發(fā)布內(nèi)容，向新老顧客進(jìn)行營(yíng)銷和互動(dòng)。視頻一定要好，但無(wú)需成為杰作，就可以成為有效的營(yíng)銷武器。好消息是，視頻可以用于幾乎所有大大小小的企業(yè)。

    人們喜歡視頻。Youtube目前是緊隨Google之后的第二大搜索引擎。30秒廣告消亡：創(chuàng)意付費(fèi)內(nèi)容的興起30秒廣告是否已死？差不多了。為什么？顧客不停被打斷，大家都討厭這樣，尤其當(dāng)公司完全是在猜測(cè)我可能喜歡什么，因?yàn)槲蚁矚g的是別的東西。這樣進(jìn)行大眾營(yíng)銷還管用嗎？

    例如，我喜歡看冰球但不喜歡啤酒。有人告訴啤酒公司冰球迷都是喜歡啤酒的男性。因此，他們?cè)诒荣愔虚g插播廣告。但我不喜歡，他們只是在假設(shè)?，F(xiàn)在有很多專門的小眾節(jié)目（不是大眾營(yíng)銷），營(yíng)銷者有機(jī)會(huì)變得更有創(chuàng)意。例如，同樣還是那個(gè)啤酒公司，發(fā)現(xiàn)了5個(gè)知名的啤酒博客和1檔在線啤酒電視節(jié)目。他們找到博主和節(jié)目制作人，提出以下戰(zhàn)略：

    ☆啤酒公司將為每個(gè)啤酒博客撰寫(xiě)三篇日志，向博主付費(fèi)，差不多就和出錢在電視臺(tái)打廣告一樣。在征得博主和啤酒公司雙方同意的情況下，創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。

    ☆啤酒公司向在線電視節(jié)目付錢，兩種方式：A:他們向主持人提供啤酒，告訴他們?nèi)绻幌矚g，就不用推銷。如果喜歡，就向公司收取一定費(fèi)用（或者銷售分成的模式），主持人每集節(jié)目都提一下啤酒品牌。

    B:節(jié)目可以請(qǐng)啤酒公司的人上節(jié)目，向觀眾提供有價(jià)值的內(nèi)容，并從中收費(fèi)。例如，主持人采訪啤酒公司的人，提供"喝啤酒時(shí)避免頻頻去廁所的5個(gè)小竅門"。這樣啤酒公司得到宣傳，受眾得到有用的信息，人人都獲益。