每次經(jīng)濟低迷總會出現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象——口紅效應，即能給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價的小奢侈品”行業(yè)反而會逆勢增長。在金融風暴中，戶外運動產(chǎn)業(yè)就是這樣一支“口紅”，不僅產(chǎn)業(yè)銷售額沒降，反而得到了大幅的提升。“大量專業(yè)的調(diào)查顯示，家庭戶外旅游將成為大眾戶外運動的主流。”北京探路者戶外用品有限公司總裁盛發(fā)強在今天的2010年中國戶外產(chǎn)業(yè)投資論壇上表示。

    戶外用品銷售保持增長

    根據(jù)美國2月的戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會調(diào)查，在金融危機中，雖然很多產(chǎn)業(yè)受到嚴重影響，但戶外產(chǎn)品尤其是涉及徒步、露營、獨木舟、皮劃艇及其他一些簡單戶外活動的商品銷售卻保持著強勁的增長勢頭，休閑型帳篷、小型背包和冬季裝備等商品的銷售出現(xiàn)增加，抓絨衣、徒步鞋及冬季登山鞋等產(chǎn)品的銷售額保持增長。

    “越來越多跡象表明，當前的經(jīng)濟蕭條促使更多美國人走到戶外去散心緩解壓力。”著名戶外零售商L.L.Bean全球品牌市場總監(jiān)扎恩說。而中國著名的戶外產(chǎn)品專業(yè)銷售商三夫戶外總經(jīng)理張恒的統(tǒng)計數(shù)字更具說服力，“從2007年至2009年年底，根據(jù)著名的戈爾公司調(diào)查以及中國紡織協(xié)會戶外分會數(shù)據(jù)，中國戶外產(chǎn)品零售總額從23.8億元增加至近50億元，戶外用品專業(yè)店的數(shù)量從2007年的1316家增加到2009年的1400家，銷售額從2007年的10.6億元增長到2009年的18億元。”

    家庭露營3年后將成主流

    中青旅首席執(zhí)行官蔣建寧表示，在未來3年至5年內(nèi)，在經(jīng)濟形勢不確定的情況下，旅游者將更加注重自助游、休閑游與體驗游。而一份名為《最活躍的美國人》的報告也顯示，78%的受訪者表示計劃將夏季假期提前一個月甚至幾個月，50%的人表示打算外出3~5個月；在所采集樣本人群中，11%的人表示正考慮多進行露營活動。

    盛發(fā)強已經(jīng)敏銳地感受到這樣的趨勢，“我們不久前剛剛發(fā)布了家庭戶外旅游裝備計劃，可以說3年后家庭露營將成為大眾戶外運動的主流，根據(jù)我們掌握的國際市場調(diào)查數(shù)據(jù)，家庭露營也是最近3年來增長最快的戶外活動，因此將來我們的市場重點就是與家庭露營結(jié)合起來的。”