3月，春天。 

　　期待、躁動(dòng)、躍躍欲試、摩拳擦掌⋯⋯種種表情與心情的詞匯之后，被廣泛譽(yù)為中國(guó)服裝業(yè)“下一個(gè)黃金十年”起點(diǎn)的CHIC2010，正為下一個(gè)騰躍而蓄積著爆發(fā)的力量。

　　在CHIC2010參展商系列走訪(fǎng)當(dāng)中，來(lái)自浙江的3家品牌企業(yè)雖然與CHIC結(jié)緣時(shí)間長(zhǎng)短彼此不同，但均有共同的期待與訴求，那就是品牌的深層次發(fā)展。在綜合考量品牌發(fā)展的新時(shí)期，在CHIC這片開(kāi)闊地上，他們連同整個(gè)CHIC2010品牌隊(duì)伍，即將一展翅膀翱翔藍(lán)天。

　　大平臺(tái)的著眼點(diǎn)

　　“再好的演員也需要一個(gè)舞臺(tái)去表演，CHIC完成了這個(gè)任務(wù)。”已連續(xù)參加了4屆，已經(jīng)“跳了4次舞”的寧波太平鳥(niǎo)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王明峰如此說(shuō)道。本屆博覽會(huì)太平鳥(niǎo)服飾將攜帶其轉(zhuǎn)型之后的男裝重拳出擊。“今年CHIC對(duì)太平鳥(niǎo)很重要，因?yàn)槲覀兪且砸粋€(gè)全新的姿態(tài)，在男裝界重新亮相。就像一個(gè)剛出道的小明星，需要一個(gè)大舞臺(tái)、大導(dǎo)演和好劇本。今年的博覽會(huì)對(duì)于太平鳥(niǎo)男裝的年度企劃是一個(gè)關(guān)鍵”。對(duì)于這個(gè)“年輕小伙子”，CHIC2010的大舞臺(tái)給了他借勢(shì)騰飛的助力東風(fēng)。

　　堅(jiān)持我的服飾（杭州）有限公司營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理黃湘把眼光放在CHIC的更深層面意義上，“我們這次已經(jīng)不是純招商目的，JASONWOOD的市場(chǎng)現(xiàn)在覆蓋20多個(gè)省，80個(gè)城市，全國(guó)100多家代理商，300多家門(mén)店，這次去應(yīng)該是品牌的二次革命和宣言”。黃湘的眼光代表了相當(dāng)一批已具備了一定實(shí)力與市場(chǎng)影響力的品牌的觀點(diǎn)和視野。除了常規(guī)為博覽會(huì)后的訂貨會(huì)準(zhǔn)備之外，JASONWOOD這個(gè)在眾多國(guó)際牛仔專(zhuān)業(yè)品牌中“脫穎而出”的國(guó)產(chǎn)品牌，亦有其清晰的市場(chǎng)定位和全盤(pán)考慮。“我們要借助CHIC平臺(tái)發(fā)布經(jīng)典產(chǎn)品，從區(qū)域品牌轉(zhuǎn)向全國(guó)品牌。十年來(lái)，我們通過(guò)展會(huì)檢驗(yàn)我們的客戶(hù)，行業(yè)內(nèi)對(duì)我們的品牌認(rèn)知到什么程度。”
　　
　　海寧皮革皮草品牌MODEKUU也“跳出”傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)類(lèi)皮革服裝的眼界，從專(zhuān)業(yè)的角度出發(fā)，向時(shí)裝品牌的塑造進(jìn)發(fā)。歐雅皮草時(shí)裝有限公司總經(jīng)理齊景偉講到，“過(guò)去，我們MODEKUU只注重銷(xiāo)售，在品牌上不是很在意，皮衣、皮草要做國(guó)內(nèi)真正的好品牌，還必須在設(shè)計(jì)上與國(guó)際時(shí)尚名牌接軌”。CHIC的眼光，透過(guò)千余家品牌、企業(yè)家、從業(yè)者的眼睛，折射著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)卓然的成長(zhǎng)。

　　價(jià)值化環(huán)節(jié)

　　CHIC2010是未來(lái)十年的開(kāi)局之年，展會(huì)主題實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，而新的變化也正通過(guò)展會(huì)空間與時(shí)間的交錯(cuò)呈現(xiàn)下一個(gè)發(fā)展的前端。

　　“商貿(mào)平臺(tái)”的打造是每一屆展會(huì)吸引企業(yè)參展的最主要因素。傳統(tǒng)的展區(qū)已按照市場(chǎng)及買(mǎi)家的需求進(jìn)行了重新的排列，其服務(wù)目標(biāo)直指展會(huì)的實(shí)質(zhì)主體––商貿(mào)觀眾，使得商貿(mào)觀眾能夠以其采購(gòu)的習(xí)慣、商務(wù)的要求更加便捷地瀏覽品牌風(fēng)貌，更加直接地鎖定洽談目標(biāo)。

　　與此同時(shí)，CHIC主辦方對(duì)高端買(mǎi)家的定向邀請(qǐng)、高端商場(chǎng)的組團(tuán)參觀乃至于重點(diǎn)品牌的定向觀眾邀請(qǐng)與對(duì)接等活動(dòng)甚至可以滿(mǎn)足單一品牌的獨(dú)家商貿(mào)需求。

　　對(duì)此，黃湘表示，參與到CHIC平臺(tái)，品牌希望與客戶(hù)多一些互動(dòng)的東西，展會(huì)不僅僅是靜態(tài)的展示，最根本功能是做好雙向溝通，事后與通過(guò)平臺(tái)結(jié)識(shí)客戶(hù)的溝通也是我們需要做好的。

　　齊景偉說(shuō)：“本屆CHIC我們的目標(biāo)在于，讓大家看到我們的品牌，讓大家知道我們?cè)谧鍪裁?，展示MODEKUU調(diào)整設(shè)計(jì)方向后的品牌認(rèn)知程度，招商并不是唯一目的。”

　　由此可見(jiàn)，深層次、豐富價(jià)值量的多元平臺(tái)才是CHIC2010的終極影響及功用。

　　深深淺淺觸跨界

　　CHIC2010在商貿(mào)服務(wù)的基礎(chǔ)上，竭力加強(qiáng)時(shí)尚因素的融入、著重強(qiáng)調(diào)跨界整合的概念，并著力于提供更為細(xì)化的功能服務(wù)。而越來(lái)越熱的“跨界”一詞，在CHIC這片舞臺(tái)上，亦激發(fā)著品牌們市場(chǎng)的創(chuàng)意靈感與時(shí)尚的另類(lèi)圍度。同時(shí)，CHIC也在其中從呆板的展覽化身為一件大型的“藝術(shù)作品”。

　　“跨界，現(xiàn)在只進(jìn)行到產(chǎn)品層面，其實(shí)活動(dòng)也可以跨界，這樣多種元素，讓品牌表達(dá)的東西更豐富”，當(dāng)談到跨界時(shí)，王明峰頗有心得地談到，“杭州有個(gè)展會(huì)，家居、音樂(lè)、文字、服裝都可以參與，年輕人沒(méi)事也會(huì)去逛逛，它就不僅僅停留在展會(huì)的層面了。當(dāng)服裝展會(huì)發(fā)展到大家沒(méi)事就會(huì)想要去逛逛，我想應(yīng)該可以很成功了”。

　　一向以青春潮流的品牌形象占領(lǐng)市場(chǎng)的JASONWOOD，則將“跨界”視為現(xiàn)代品牌的一項(xiàng)必要功課。例如，挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，使之與產(chǎn)品系列結(jié)合，能夠得到異常好的市場(chǎng)反響。黃湘認(rèn)為，“東西方文化是可以交融的。我們請(qǐng)國(guó)外的設(shè)計(jì)師，來(lái)演繹中國(guó)的東西。在2008年是奧運(yùn)熱，我們選擇了從全民運(yùn)動(dòng)的角度闡述奧運(yùn)，比如踢毽子，國(guó)球乒乓球，眼保健操，這些是中國(guó)獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)精神元素，很好的區(qū)別于運(yùn)動(dòng)品牌的專(zhuān)業(yè)性，市場(chǎng)反響出乎意料的理想。”

　　而皮革品牌的跨界動(dòng)作似乎更是品牌建設(shè)、甚至行業(yè)突破的關(guān)鍵之一，齊景偉表示，“我們不斷完善設(shè)計(jì)，這個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一定到位。店面與產(chǎn)品將成為整體，共同設(shè)計(jì)推出，包括花卉、飾品等全方位營(yíng)造氣氛”。

　　看來(lái)，跨界的靈感在2010的春天來(lái)臨之前，便已經(jīng)悄然盛開(kāi)在中國(guó)服裝品牌的心間了。