英文《中國(guó)日?qǐng)?bào)》3月1日封面故事：“中國(guó)必須超越北京奧運(yùn)會(huì)的成功，打造知名運(yùn)動(dòng)品牌，”體育產(chǎn)業(yè)專家唐越如是說(shuō)。

    溫哥華冬奧會(huì)閉幕，中國(guó)又開(kāi)始慶祝本次世界性運(yùn)動(dòng)會(huì)上取得的突破性成績(jī)。此屆冬奧會(huì)以前，中國(guó)在冬奧歷史上一共只贏得過(guò)四枚金牌。但這十幾天內(nèi)，中國(guó)獲得的獎(jiǎng)牌數(shù)量就超過(guò)了以前所有獎(jiǎng)牌數(shù)量的兩倍。五金兩銀四銅躋身獎(jiǎng)牌榜七強(qiáng)。冬奧健兒此次溫哥華之行必定將中國(guó)體育推向另一次高潮。

    鄭潔、李娜1月份雙雙闖入澳網(wǎng)女單半決賽。上個(gè)月，中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)勝韓國(guó)，平日本，奪得東亞四強(qiáng)賽冠軍。體育及商業(yè)分析人士預(yù)測(cè)2010年將是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。但專家警告稱，只有投資國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽，創(chuàng)造屬于中國(guó)自己的體育品牌，才能使中國(guó)從國(guó)際性體育比賽的勝利中獲得真正收益。

    競(jìng)技場(chǎng)上從來(lái)不缺忠心耿耿而又激情四射的體育迷，這就告訴我們，體育本身就是一門巨大的生意。英國(guó)和美國(guó)分別擁有世界上最著名的運(yùn)動(dòng)品牌英超聯(lián)賽的“曼徹斯特聯(lián)隊(duì)”和美國(guó)大聯(lián)盟的“紐約揚(yáng)基隊(duì)”。在這兩個(gè)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出約占國(guó)民生產(chǎn)總值2%。體育產(chǎn)業(yè)專家，北京體育大學(xué)醫(yī)療顧問(wèn)易建東透露，這個(gè)數(shù)字在中國(guó)還不到0.7%，大約200億美元。對(duì)于一個(gè)擁有十三億人口，及世界上最大消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)家而言，提高運(yùn)動(dòng)隊(duì)和聯(lián)賽水平，提升“中國(guó)體育”的信心是盡快促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品走出國(guó)門的必由之路。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)教授楊再惠表示：“體育產(chǎn)品的出口主要分為兩類：體育產(chǎn)品和體育業(yè)務(wù)。后者包括洲際及國(guó)際競(jìng)賽上的組織、傳播及經(jīng)紀(jì)代理行業(yè)等。”

    諸如“李寧”和“安踏”等中國(guó)體育產(chǎn)品2008年出口額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的80億元人民幣(11.7億美元)，只在去年因?yàn)榻鹑谖C(jī)略有下滑。他說(shuō)：“中國(guó)在體育業(yè)務(wù)輸出方面幾乎無(wú)所作為，還有很長(zhǎng)的路要走。作為一種商品，我們的籃球和足球聯(lián)賽水平低下，因此，很多中國(guó)球迷去關(guān)注美國(guó)NBA和歐洲各大足球聯(lián)賽，也不看中國(guó)聯(lián)賽。”最近足球圈內(nèi)的“反賭打黑”行動(dòng)初見(jiàn)成效。中國(guó)足球協(xié)會(huì)日前根據(jù)確鑿證據(jù)，取消了青島海利豐足球俱樂(lè)部注冊(cè)資格，將成都謝菲聯(lián)隊(duì)及廣州醫(yī)藥隊(duì)從中超降入中甲聯(lián)賽。一系列內(nèi)幕的曝光和一批官員、俱樂(lè)部的倒臺(tái)讓國(guó)內(nèi)球迷徹底認(rèn)清了國(guó)內(nèi)足球聯(lián)賽的真面目，在國(guó)際領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)體育也造成了極其惡劣的影響。楊再惠說(shuō)：“足球丑聞是傷口撒鹽。政府對(duì)足球始終沒(méi)有形成有效監(jiān)管。我擔(dān)心這會(huì)讓許多外國(guó)人以偏概全地看待所有來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品和服務(wù)。至少就職業(yè)比賽整體而言，可謂顏面盡失。”