中國的服裝行業(yè)即將進入下一個黃金十年。市場需求方面，從存量來看，25-29歲、35-45歲人群具備最強購買力，是商家最為重視的目標客戶；增量來看，城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提高的背景下，潛在農(nóng)村居民消費能力被逐步釋放，至2030年我國服裝市場容量都將以平均每年至少10%的速度增長。中長期來看，我國品牌服裝企業(yè)生存的環(huán)境非常有利，在零售終端環(huán)節(jié)有較高市場地位和話語權的企業(yè)將更值得關注。本報告中，我們嘗試對我國居民服裝消費特征做較深入探討，并將系列一的部分內(nèi)容融合其中，相關結(jié)論希望可以為投資標的的選擇提供一些參考和新角度。

    我國地域廣闊、城鄉(xiāng)差異大、收入水平不均衡，不同地區(qū)、不同收入水平的居民呈現(xiàn)不同消費特征，比如：1、近幾年我國居民收入水平已有整體提升，4-10萬元收入水平的城鎮(zhèn)居民數(shù)量呈明顯增長態(tài)勢；2、城鎮(zhèn)居民擁有比農(nóng)村居民更好的消費環(huán)境、消費欲望更強；3、居民衣著支出占收入的比重并非與其收入水平成正比例關系；4、不同城市居民衣著消費需求不等，部分二、三城市甚至超過1線城市；5、25-29歲、35-45歲人群具備最強消費需求，仍是商家競相爭奪的目標市場。

    上述消費特征表明，我國居民收入結(jié)構已發(fā)生明顯變化，“有錢人”越來越多、城鎮(zhèn)人口越來越多，為服裝需求的擴大和消費升級奠定了良好物質(zhì)基礎；而看居民的消費欲望，二、三線城市的商機或許較一線城市更多，特別是如內(nèi)蒙古、新疆、河南、山西、寧夏、東三省等地居民，有著我們所低估的消費潛力。

    新年伊始，1月份的紡織服裝出口數(shù)據(jù)讓市場有些猶豫，預期出口增速快速回升的局面未能如愿實現(xiàn)，市場開始擔憂全年的出口形勢是否如年前預期的那般樂觀，但出口形勢的不確定性反而襯托出內(nèi)銷市場更多、更確定的投資機會。