現(xiàn)如今，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的“2009-2010年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物研究報(bào)告”，2009年，中國(guó)約有8000多萬(wàn)用戶在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝，交易規(guī)模超過(guò)300億元。服裝已經(jīng)超過(guò)圖書(shū)、數(shù)碼產(chǎn)品等，成為網(wǎng)購(gòu)的第一大類(lèi)商品，交易額也躍居各類(lèi)商品的首位。 就連實(shí)體店做得有聲有色的優(yōu)衣庫(kù)、ONLY、百麗等知名服企也紛紛開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，希望在服裝電子商務(wù)市場(chǎng)分一杯羹。網(wǎng)上買(mǎi)服裝正在從過(guò)去個(gè)別人的小眾消費(fèi)，演變?yōu)橐环N普遍的消費(fèi)潮流。

　　網(wǎng)店服裝“低價(jià)”吸引消費(fèi)者

　　“我現(xiàn)在從頭到腳，所有服裝幾乎都是在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的。”在北京一家外企工作的許小姐告訴記者，去年家里買(mǎi)了房，每月要還5000元的房貸，經(jīng)濟(jì)壓力驟然加大。面對(duì)商場(chǎng)里動(dòng)輒上千元一件的衣服，許小姐開(kāi)始嘗試網(wǎng)上購(gòu)衣，一試之下還真上了癮。

　　“網(wǎng)店的衣服比商場(chǎng)便宜太多了，有些款式也不差。我現(xiàn)在偶爾還會(huì)逛街，遇見(jiàn)喜歡的衣服就去試穿，但基本從不當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，而是記下品牌、型號(hào)、價(jià)格等，然后到網(wǎng)上搜索相同產(chǎn)品，通常都能便宜一半以上。”許小姐最為得意的是去年從網(wǎng)上花60元淘到的一件雪紡連衣裙，“我后來(lái)在一家商場(chǎng)看到，賣(mài)280元還不讓劃價(jià)”。

　　“我建議所有的女性，百貨店里不打?qū)φ鄣臅r(shí)候，千萬(wàn)不要去買(mǎi)。定價(jià)是成本的7到8倍，打個(gè)對(duì)折價(jià)格才和國(guó)外的同等產(chǎn)品差不多。”一位網(wǎng)店賣(mài)家如此評(píng)價(jià)百貨商場(chǎng)的服裝價(jià)位。雖然有些極端，但也從一個(gè)側(cè)面反映出服裝網(wǎng)店銷(xiāo)售紅火的重要原因。

　　與不用租店面、不用招店員的網(wǎng)店相比，服裝實(shí)體店的成本則要高得多。以品牌服裝店為例，各大商場(chǎng)高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、裝修費(fèi)、30%以上銷(xiāo)售分成、各式花樣的管理費(fèi)、層列費(fèi)、贊助費(fèi)，頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)，所有這些成本都是要由服裝企業(yè)自己承擔(dān)。為了生存，很多企業(yè)只有虛標(biāo)價(jià)格。促銷(xiāo)聲勢(shì)越來(lái)越大，服裝價(jià)格也越標(biāo)越高，這種惡性循環(huán)最終導(dǎo)致商家和消費(fèi)者兩敗俱傷。

　　就在傳統(tǒng)服裝賣(mài)場(chǎng)陷入“打折”、“提高原價(jià)”，“更大折扣”、“更高原價(jià)”的營(yíng)銷(xiāo)怪圈時(shí)，網(wǎng)店服裝卻以其相對(duì)低廉的價(jià)格，簡(jiǎn)單時(shí)尚的設(shè)計(jì)，快捷方便的購(gòu)買(mǎi)，吸引著越來(lái)越多年輕人的參與。

　　39元女裝、49元帆布鞋、79元牛仔褲……憑借著這些超低價(jià)格的產(chǎn)品、過(guò)硬的質(zhì)量，以及時(shí)尚的觸覺(jué)，2009年成立僅兩年的服裝類(lèi)B2C直銷(xiāo)網(wǎng)站VANCL（凡客誠(chéng)品），就以28.4%的市場(chǎng)份額迅速躥升至同行業(yè)第一，在服裝行業(yè)引起極大震動(dòng)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為， VANCL的成功主要在于其復(fù)制了ZARA“快時(shí)尚”的買(mǎi)手模式， 能夠及時(shí)捕捉時(shí)尚元素，而且借助電子商務(wù)的快速反應(yīng)機(jī)制，將生產(chǎn)周期縮減到最短，從而為消費(fèi)者提供更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。據(jù)艾瑞咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2009年VANCL銷(xiāo)售額有望達(dá)到6億元。