服裝視覺營銷是指將服裝產(chǎn)品、形象或概念，通過視覺傳媒，由可視的形態(tài)進行展示。服裝專賣店的視覺形態(tài)除了服裝本身之外，還有品牌形象、櫥窗、展架、燈光照明、pop廣告等等。它是多學(xué)科的綜合體，涉及到建筑學(xué)、心理學(xué)、材料學(xué)和美學(xué)，同時也融入了影像、燈光等學(xué)科。本文主要探討服裝專賣店視覺營銷的內(nèi)容和原則。

    一、視覺營銷的原則

    1、以企業(yè)經(jīng)營理念為核心的原則。脫離了品牌理念、企業(yè)精神的視覺設(shè)計不利于品牌的長遠發(fā)展。服裝專賣店目的不僅僅是賣衣服，還要給消費者一種品牌文化和生活方式體驗，從而使其在精神上對此品牌產(chǎn)生依賴，以至成為該品牌忠實的消費者。

    2、以人為本的設(shè)計原則。如今的服裝零售陳列展示從以銷售為導(dǎo)向的展示轉(zhuǎn)變?yōu)橐灶櫩蜑閷?dǎo)向的展示，處處體現(xiàn)“以人為本”的原則，用充滿人性的設(shè)計來使消費者接納，使人感到被關(guān)心的親和感。符合人體工程學(xué)，符合消費者的購物心理、方便購物是促成銷售的關(guān)鍵。

    3、民族及地域的設(shè)計原則。根據(jù)地域和民族的傳統(tǒng)習(xí)慣及思維模式不同，在美感、素材、語言溝通上也存在著差異，所以應(yīng)該考慮帶有民族特色的設(shè)計，才能被人們所認同，進而才能贏得世界的認同。

    4、簡潔的設(shè)計原則?，F(xiàn)代設(shè)計有著多種變化，包括由繁至簡，由具體符號到抽象符號，而簡潔的設(shè)計便于視覺識別，簡潔就是時尚，這與現(xiàn)代生活方式高效性、高節(jié)奏性相一致。

    5、變化的原則，如由靜態(tài)到動態(tài)等豐富變化。時尚流行變化很快，也要求店鋪經(jīng)常有新的變化。動態(tài)展示效果比靜態(tài)的更明顯，一些服裝品牌開始在賣場做新品發(fā)布會。

    6、環(huán)保的原則。環(huán)境保護是全球共同話題，人口的膨脹、工業(yè)的發(fā)展使環(huán)境污染越來越嚴(yán)重，注重環(huán)境保護是社會的職責(zé)，因此設(shè)計提倡環(huán)保的原則。

    7、習(xí)慣性設(shè)計原則，指兼顧視覺識別符號在發(fā)展過程中形成的習(xí)慣性原則，在不同的文化區(qū)域有不同的圖案及色彩禁忌。如豬的形象不受某些國家和民族歡迎。