年度熱詞 內(nèi)銷

    內(nèi)需成行業(yè)發(fā)展主動力

    2009年，不論從統(tǒng)計數(shù)據(jù)還是從企業(yè)實際情況看，國內(nèi)市場成為服裝行業(yè)的堅強后盾。

    事實上，早在今年2月上海舉行的“中國紡織服裝行業(yè)擴大內(nèi)需論壇”上，國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師姚景源就作出了類似的判斷：“在全球金融危機下，中國紡織服裝出口企業(yè)應(yīng)該有足夠的心理準備，把出口的形勢想得再嚴峻一點。在這個基礎(chǔ)上，要調(diào)整自己的目標和理念，要注意開拓內(nèi)銷市場。”

    結(jié)果驗證了姚景源年初的判斷，2009年的服裝出口呈現(xiàn)出了前所未有的下降趨勢。海關(guān)總署日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年1月~11月，我國紡織品服裝累計出口1502.46億美元，同比下降11.15%。其中，紡織品累計出口537.6億美元，服裝累計出口964.86億美元，同比增速分別為-11.2%和-11.6%。

    中國紡織工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則詳細指出,繼今年2月單月紡織服裝出口數(shù)量負增長41.37%后，3月出口數(shù)量微增0.94%，4月~7月單月出口數(shù)量分別負增長16.23%、17.40%、13.50%和11.38%，4月、5月連創(chuàng)單月出口最低值，盡管6月、7月降幅略有收窄，但8月出口金額和數(shù)量降幅再次回落至16%和15.02%。協(xié)會據(jù)此數(shù)據(jù)判斷,全年出口“轉(zhuǎn)正”前途渺茫。

    與外銷產(chǎn)品相比，紡織服裝產(chǎn)品內(nèi)銷勢頭良好。內(nèi)銷增速加快，成為紡織服裝行業(yè)企穩(wěn)回升的主要支撐。

    中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲表示：“在紡織行業(yè)對外出口下降的情況下，內(nèi)銷的增長、內(nèi)需的擴大使得我國的紡織企業(yè)保持著持續(xù)的增長。”據(jù)他介紹，國內(nèi)市場從今年4月起明顯回升，紡織服裝內(nèi)銷繼續(xù)增長。1月~8月紡織工業(yè)規(guī)模以上內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長11.67%，較1月~2月回升5.04個百分點，與前5個月相比加快了2.25個百分點。同時，行業(yè)1月~8月的內(nèi)銷占比為79.91%，同比上升了3.31個百分點。內(nèi)需對行業(yè)增長發(fā)揮了更大的拉動作用，規(guī)模以上企業(yè)1～2月內(nèi)銷交貨值增長6.63%，3月～7月累計內(nèi)銷增速分別為7.8%、8.57%、9.42%、10.72%、11.14%。

    對于服裝市場內(nèi)銷的回暖，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰在今年10月份的時候曾透露，今年二季度以來，我國服裝行業(yè)出口下滑近10％，但內(nèi)銷增加了20％。服裝企業(yè)效益逐月環(huán)比回升。

    以男裝為例,今年前三季度上市男裝企業(yè)公布的經(jīng)營業(yè)績顯示，內(nèi)銷市場的逐漸升溫，使品牌男裝的經(jīng)營業(yè)績得以實現(xiàn)較大幅度的增長。

    七匹狼前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入為14.56億元，同比增長27.62%,凈利潤同比增長28.74%。報喜鳥前三季度凈利潤為1.03億元，較去年同期增長81.73%。雅戈爾今年前三季度服裝出口受阻,但是依靠內(nèi)銷增長,保證了公司全年服裝業(yè)務(wù)的業(yè)績增長。品牌男裝業(yè)績的顯著提升，業(yè)內(nèi)普遍認為，這與男裝企業(yè)為應(yīng)對金融危機采取的各種積極措施有關(guān)，但更為主要的原因是服裝內(nèi)銷市場的逐步回暖。

    對內(nèi)銷市場，蔣衡杰認為,消費潛力還很大,有待服裝企業(yè)的進一步挖掘。他特別強調(diào)，企業(yè)對國內(nèi)外消費主體要有足夠的認識，有兩方面值得關(guān)注：

    第一方面是要關(guān)注農(nóng)村市場。他說，企業(yè)在開發(fā)高附加值產(chǎn)品，滿足高消費群體的同時，也要開發(fā)適合大眾消費的服裝，特別要挖掘農(nóng)村市場的潛力，做13億人的服裝。

    隨著農(nóng)民收入進一步提高，農(nóng)民的消費觀念日益提升，對服裝的質(zhì)量、款式、品牌等提出了更高的要求，農(nóng)村市場的需求空間正在逐漸被釋放出來，將成為紡織品消費的新增長點。一些服裝企業(yè)也認識到農(nóng)村市場的巨大潛力，逐漸加大了在農(nóng)村市場的投入。比如紅豆集團鎖定大眾消費群體，在廣大農(nóng)村地區(qū)開設(shè)紅豆服飾門店。數(shù)據(jù)顯示，今年1月到6月紅豆銷售額同比增長10.6%，利潤同比增長5.16%。

    第二方面是要關(guān)注80后、90后消費群體。這一群體將是今后消費的主流，他們崇尚快時尚，喜歡走個性化路線，對有獨特外觀的產(chǎn)品非常有興趣，消費能力強。

    在國家宏觀政策引導(dǎo)下，并結(jié)合當前的行業(yè)發(fā)展形式，業(yè)內(nèi)人士對于2010年以及未來的一段時期內(nèi)銷市場的進一步擴大,普遍報以樂觀態(tài)度。中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲預(yù)測：“到2010年，按照現(xiàn)在的發(fā)展速度，規(guī)模以上企業(yè)的內(nèi)銷比重將達到83%。到2015年，將有可能突破85%。內(nèi)銷將是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)最重要的一個市場。”