隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的人愿意為創(chuàng)意埋單：創(chuàng)意所帶來的價(jià)值是，它可以在投入極小的情況下，獲得比占有最初的市場(chǎng)份額理想得多的收益。據(jù)測(cè)算，僅以工業(yè)設(shè)計(jì)為例，在產(chǎn)品外觀的創(chuàng)意性上每投入1美元，就可帶來1500美元的收益。

    因而，創(chuàng)意的熱潮在中國紡織服裝業(yè)內(nèi)涌動(dòng)開來。尤其經(jīng)歷過市場(chǎng)低迷的眾多服裝品牌企業(yè)，正在逐漸打破傳統(tǒng)觀念的束縛，希望借創(chuàng)意的力量助自身"蛻變"一臂之力。

    中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲曾表示，創(chuàng)意是服裝產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力，要推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意生產(chǎn)力的發(fā)展。這種生產(chǎn)力是一個(gè)現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，它對(duì)創(chuàng)意元素本身、有創(chuàng)意元素的組織，以及創(chuàng)意元素和物質(zhì)生產(chǎn)元素的結(jié)合，都是一種推動(dòng)。

    有品牌，必有其品牌風(fēng)格，也必有其品牌的DNA.品牌的發(fā)展過程，除了不斷在營銷等方面著力外，最終要落實(shí)在文化的表達(dá)上，落實(shí)在服裝的本源。思考未來的時(shí)裝方向，若能站在設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，去思考問題的實(shí)質(zhì)，就會(huì)看得更清晰，看得更遠(yuǎn)---作為一種滋養(yǎng)，文化藝術(shù)是品牌不斷完善的有力支撐。今年的2009中國服裝論壇上，多位文化藝術(shù)界知名人士發(fā)表演講就此議題進(jìn)行了探討。

    創(chuàng)意始終和文化、藝術(shù)、跨界相關(guān)聯(lián)，這也是品牌下一輪競(jìng)技的內(nèi)核。

    今年10月舉辦的2009Reach&Touch時(shí)尚創(chuàng)意空間集合了各領(lǐng)域的跨界創(chuàng)意概念，范圍覆蓋時(shí)裝設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、品牌公關(guān)、營銷策劃、趨勢(shì)研究等與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的所有方面。這無疑為國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界合作提供了一個(gè)很好的范本。

    中國美術(shù)學(xué)院教授、中國著名時(shí)尚評(píng)論家張辛可曾表示，跨界對(duì)產(chǎn)品和品牌最大的益處是讓原本不相干的因素相互滲透融合，帶來創(chuàng)新感、文化感、立體感和縱深感。

    在談到跨界的時(shí)候，中國美術(shù)學(xué)院染織服裝系主任、著名服裝設(shè)計(jì)師吳海燕表示，對(duì)于像她一樣從事設(shè)計(jì)工作的人而言，本來就在跨界。“比如，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們可能會(huì)用塑料的東西。大家都知道，這塑料跟紡織完全是不一樣的。其實(shí)，在衣食住行方面，我們都可以借鑒，無非就需要一個(gè)整合的過程。”