生活，就是一個(gè)七日接著一個(gè)七日。

　　中國(guó)服裝業(yè)，今年初以來(lái)是一個(gè)危機(jī)接著一個(gè)危機(jī)。

　　人民幣匯率升值、出口退稅下調(diào)、加工貿(mào)易政策收緊、勞動(dòng)力成本上升、成品油價(jià)格居高不下、煤電油運(yùn)力緊張……正在全行業(yè)陷入冬天的蕭條時(shí)，一場(chǎng)源自美國(guó)的金融危機(jī)席卷全球，中國(guó)服裝業(yè)作為出口大戶再次面臨嚴(yán)重沖擊。

　　一家在東莞的臺(tái)灣服裝公司，2007年實(shí)現(xiàn)收入1.2億元，2008年12月份開始下滑，當(dāng)月虧損2155萬(wàn)元人民幣，今年1月單月虧損額擴(kuò)大至2433萬(wàn)元人民幣。

　　年初，在紹興柯橋商業(yè)區(qū)，大大小小的紡織公司與門店鱗次櫛比，但多數(shù)門庭冷落。少數(shù)商鋪里也僅有兩三位工作人員在空蕩的辦公室里閑散地聊著天，談到生意時(shí)大多唉聲嘆氣。

　　經(jīng)濟(jì)衰退的陰影一直籠罩在歐洲上空，受購(gòu)買需求銳減影響，中國(guó)紡織服裝出口企業(yè)受到明顯沖擊，繼而對(duì)歐洲市場(chǎng)漸漸失去信心。實(shí)際上，正是金融危機(jī)改變了歐洲消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的中國(guó)紡織品服裝比原來(lái)更受歡迎。顯然，這種仍在上升的趨勢(shì)將為中國(guó)紡織服裝企業(yè)挺進(jìn)歐洲市場(chǎng)帶來(lái)良好機(jī)遇。另一方面，國(guó)際大宗商品價(jià)格明顯回落,也為中國(guó)紡織服裝企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈、拓展市場(chǎng)提供了有利機(jī)會(huì)。然而，面對(duì)正在調(diào)整中呈現(xiàn)新格局的海外市場(chǎng)，中國(guó)紡織服裝企業(yè)是否已經(jīng)了然于胸？“我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品的主要出口市場(chǎng)是美國(guó)、歐洲、日本。無(wú)論金融危機(jī)的影響有多大，市場(chǎng)主體的格局在短期內(nèi)都不可能改變。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐迎新在分析國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)強(qiáng)調(diào)。海關(guān)總署發(fā)布的進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)數(shù)，也進(jìn)一步印證了徐迎新認(rèn)為出口企業(yè)應(yīng)堅(jiān)守歐美市場(chǎng)的判斷。我國(guó)與歐盟、美國(guó)、日本等前三大貿(mào)易伙伴的貿(mào)易表現(xiàn)均優(yōu)于同期我國(guó)對(duì)外貿(mào)易總體水平。其中歐盟仍然是我國(guó)第一大貿(mào)易伙伴，中歐雙邊貿(mào)易總額487.8億美元，下降20.2%，降幅低于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易總體降幅7個(gè)百分點(diǎn)。

　　盡管目前這場(chǎng)全球性的金融危機(jī)如何發(fā)展還是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，但在中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步向好的過(guò)程中，服裝業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略思路，卻是越來(lái)越清晰了。

　　作為第一民生產(chǎn)業(yè)，服裝被稱為永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)行業(yè)，國(guó)內(nèi)１３億人口的巨大市場(chǎng)需求，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有完全發(fā)揮潛能。尤其是近期召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，中央政府決定實(shí)施積極的財(cái)政政策，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，這對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何把握這一歷史機(jī)遇，努力開拓農(nóng)村和小城鎮(zhèn)市場(chǎng)，需要認(rèn)真研究，規(guī)劃實(shí)施。

　　現(xiàn)在中國(guó)服裝在國(guó)際面臨競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)逐步提高到跨國(guó)生產(chǎn)方式的新挑戰(zhàn)，在國(guó)內(nèi)面臨著落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀對(duì)粗放型發(fā)展的更大約束。還有，匯率、利率、稅率的調(diào)整以及勞動(dòng)力工資，節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任等成本壓力增大，加上長(zhǎng)期以來(lái)企業(yè)研發(fā)投入少，發(fā)展品牌基礎(chǔ)薄弱，這些因素構(gòu)成對(duì)服裝業(yè)的尖銳挑戰(zhàn)，只有毫不動(dòng)搖地加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)才能在新的歷史起點(diǎn)上繼續(xù)實(shí)現(xiàn)又好又快地發(fā)展。

　　在這場(chǎng)危機(jī)中我們更加清晰地認(rèn)識(shí)到，由于缺少品牌價(jià)值，中國(guó)服裝目前只能處于世界產(chǎn)業(yè)鏈的低端。要想獲取更大的附加值，品牌建設(shè)已成當(dāng)務(wù)之急。金融危機(jī)以來(lái)在產(chǎn)業(yè)蕭條的背景下，一些具有較好品牌價(jià)值的企業(yè)，沒(méi)有受到很大沖擊，有的企業(yè)甚至得到了更大發(fā)展機(jī)會(huì)，為我們提供了很好的范例。對(duì)此，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲曾經(jīng)指出，社會(huì)的進(jìn)步從目標(biāo)來(lái)講是探討現(xiàn)代生活方式對(duì)于紡織服裝的新的需求。一個(gè)新的技術(shù)、新的產(chǎn)品往往會(huì)帶來(lái)新的消費(fèi)領(lǐng)域。如果抓住這個(gè)領(lǐng)域，對(duì)全行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)金礦，會(huì)帶來(lái)很多價(jià)值。