有人會花幾千塊給孩子買一件外套或者裙子嗎？畢竟孩子長的很快，幾個月后這件昂貴的衣服可能就穿不了了。答案卻是肯定的，這種性價比不高的投資似乎顯得有些太瘋狂，但是在富人的眼里，價錢不是問題，重要的是孩子穿上以后的品位以及給他們帶來的榮耀。

　　在時尚圈，大帥哥Tom Cruise的女兒Suri Cruise被奉為年紀最小的“時尚女王”。與喜歡穿牛仔褲的媽媽Katie Holmes完全相反，Suri Cruise幾乎從沒穿過褲子，每次“出鏡”穿的都是花樣百變的裙子。她的爸爸在一次采訪中表示：“Suri Cruise自己不喜歡穿褲子，只喜歡穿裙子，她是一個天生的淑女。”當然，Suri Cruise穿的可不是一般的裙子，她的裙子上面印著的可能是Burberry、little marc或者Roberto Cavalli的商標。除了裙子，她還擁有包括Aramni Kids的小風衣和Christian Louboutin 的皮鞋在內(nèi)的大量高級時裝，據(jù)稱總價值超過300 萬美元。她穿著這些行頭出入各種場合，儼然是這些品牌的形象代言人。

　　家長們的這種消費觀念使得如今的童裝市場異常紅火。前不久，奢侈品牌Jean Paul Gauliter推出了自己的童裝產(chǎn)品線，孩子們穿著成人版的迷你系列，包括英倫風格的風衣、大熱的緊身褲襪 ，以及豹紋時裝，新鮮感十足。Stella McCartney也為Gap Kids推出了童裝系列。到目前為止，Aramni、Dior、Marc Jacobs、Burberry 、Cavalli等都有自己的童裝產(chǎn)品線，Burberry 在過去的一年半當中迅速開出7 家童裝專賣店，每一家都安裝了橡木地板，以漆器家具和暗色金屬試衣間裝飾。

　　其實，從前幾年開始，歐洲兒童奢侈品的消費市場就已經(jīng)呈現(xiàn)出巨大的潛力。這主要是出生率下降了，每個家庭的孩子都成了父母以及祖父母眼中的寶貝，這些家長非常舍得給孩子們花錢。“我給孩子買起衣服來不計血本。”英國版《Elle》主編Lorraine Candy 說。作為三個孩子的母親，她每周最少要為他們買兩件新衣服，相當于她大部分同事為自己添置新衣頻率的兩倍。“我最大的孩子七歲，最小的三歲。五年前我還沒什么可選的，現(xiàn)在每次去商店，我都能找到新東西，所有衣服都那么新奇可愛。比如Stella McCartney設計的童裝，每一件都像玩具似的，特別可愛。”

　　有人說，家長們?nèi)绱讼矚g給孩子購物，好像患上了 “買童裝強迫癥”，除了季節(jié)因素之外，對新奇的追求在無休無止地推動著他們。而且，孩子的成長速度也是促成這種強迫癥的原因——還沒等新鮮勁過去，新衣服就穿不下了。如此一來，購物就成了家長們的職責，昂貴的東西也就變得越來越多。

　　除了服裝，兒童香水、鑲鉆的兒童床等也是銷售得比較好的產(chǎn)品，在德國甚至還有專門的兒童時尚雜志，飲食過度的孩子們還能享受spa。在慕尼黑一家兒童用品商場，有巧克力味的香波，男孩可以畫上能洗掉的紋身，女孩有專門的化妝區(qū)。參加生日派對的女孩子們成群結(jié)隊地去做頭發(fā)，這已經(jīng)成了美發(fā)沙龍最熱門的生意，媽媽付錢讓孩子高興，孩子就像做了一天公主。對于商家來說，顧客沒有年齡大小的限制，即便是躺在襁褓中的嬰兒，也是他們要服務的對象。

　　在中國，這種情況也日漸明顯。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國的富人越來越多，巨大的消費潛力引來了越來越多的奢侈品牌，服裝、珠寶、手表、包袋、鞋子等，不用出國門，只要你能消費得起，從頭到腳都是奢侈品也沒有問題。這一假設同樣適用于兒童。在很多大城市的商場，都有奢侈品開設的童裝專柜。盡管孩子的衣服比大人的要小很多，但是價錢并不會因此而便宜，Dior的一件線衫售價為3000多元，如果買一套春夏裝，5000元也只在中等水平，如果是冬裝，基本就要花上7000-8000元。鑲著施華洛世奇水晶的Baby expert童床更貴，基本在2-4萬元之間。

　　杭州人出手闊綽是出了名的，杭州大廈從今年4月到11月份，奢侈童裝Aramni 等7個品牌的銷售額已經(jīng)可以占到兒童商場銷售額的13.6%了，而且每個月的遞增速度很快，以Aramni童裝為例，雖然銷售件數(shù)比不上其他專柜，但因為單價高，銷售額往往能在排名中排到第5-6名。商場的營業(yè)員甚至接待過一次性消費2.5萬元為孩子購置Aramni 衣服的客人。據(jù)商場負責人說，一年前他們就嘗試引入Burberry童裝，但對方一直猶豫不決，直到看到近幾個月其他大牌童裝的銷售額時，其英國總部才忙不迭地決定要把專柜開出來。

　　為了適應市場需求，杭州大廈B座7樓的童裝商場調(diào)整到位，將奢侈童裝的賣場擴容1倍，還請來香港的室內(nèi)設計師，在整個商場的地面都鋪設了專程從日本船運過來的地毯，還有200平方米的玩具體驗區(qū)，專為寶寶設計的“寶寶廁所”、“寶寶洗手臺”等，稱它是個奢侈的“兒童王國”一點也不為過——孩子已經(jīng)成了商家尋求經(jīng)濟增長點的又一消費群。

　　一位消費心理學家表示：“現(xiàn)在孩子的花銷越來越高價，因為他們成了父母財富的象征。孩子穿得好，說明父母的生活品位高。”這也給了商家一個提示：現(xiàn)在表明身份的商品會越來越熱銷，因為人人都想與眾不同。