據(jù)報(bào)道，日前中國(guó)商務(wù)部購(gòu)買了為期6周的廣告時(shí)段，將投放CNN等國(guó)際主流媒體，在30秒的商業(yè)廣告中以“攜手中國(guó)制造”為主題，以“合作和參與”為理念，強(qiáng)調(diào)中國(guó)制造與世界各國(guó)一道，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。該廣告一經(jīng)播出就引起了熱議，有西方媒體把這一舉動(dòng)稱作中國(guó)政府旨在提升“中國(guó)制造”形象的一場(chǎng)攻勢(shì)，欲借此提高中國(guó)產(chǎn)品的全球認(rèn)知度，提升和改善“中國(guó)制造”的形象。在記憶中，由中央政府部門出面組織，為“中國(guó)制造”在海外提升形象、拓展生存空間進(jìn)行硬廣告推廣，這是第一次。也正因?yàn)槭堑谝淮?，商?wù)部此舉，獲得了很大的輿論反響與很強(qiáng)的輿論傳播效應(yīng)。

    在一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代里，各國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)日益頻繁，各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，地大物博的中國(guó)憑借著豐富的資源、勞動(dòng)力等優(yōu)勢(shì)成為了名副其實(shí)的制造大國(guó)。近些年，中國(guó)生產(chǎn)制造的商品大量涌向全球市場(chǎng)，遍及世界每一個(gè)角落，很多西方國(guó)家的民眾，其尋常生活也因此與來(lái)自一個(gè)東方國(guó)度的許多商品產(chǎn)生密切聯(lián)系。這不僅意味著“中國(guó)制造”的商品在消費(fèi)市場(chǎng)上大受歡迎，也反映出“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)上強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　不過在一些國(guó)外消費(fèi)者眼里，“中國(guó)制造” 成了低端、低質(zhì)的代名詞。由于信息與溝通的障礙，“中國(guó)制造”中一些具有更多技術(shù)含量、更富人文色彩的商品，還未能得到清晰的認(rèn)知。而依靠著價(jià)格的明顯優(yōu)勢(shì)，“中國(guó)制造”的商品搶占了不少國(guó)外的市場(chǎng)，也因此受到了排擠，無(wú)理的指責(zé)逐漸增多，貿(mào)易保護(hù)主義不斷抬頭，“中國(guó)制造”正面臨著巨大的危機(jī)。而這一商業(yè)廣告的出現(xiàn)對(duì)改變西方消費(fèi)者的觀念有著積極的作用，有利于重新打造“中國(guó)制造”在全球市場(chǎng)上的聲譽(yù)。

　　作為“中國(guó)制造”出口量最大的鞋類產(chǎn)品來(lái)說，不僅由于金融危機(jī)導(dǎo)致了訂單的遞減，而且受到國(guó)外不少反傾銷等貿(mào)易保護(hù)的沖擊，這讓許多中國(guó)鞋企進(jìn)退維亟，舉步維艱。因此，中國(guó)商務(wù)部在國(guó)外主流媒體投放廣告，無(wú)疑是對(duì)包括鞋類產(chǎn)品在內(nèi)的“中國(guó)制造”商品進(jìn)行正名，既強(qiáng)調(diào)了“中國(guó)制造、世界合作”的理念，通過輿論等多種力量，消除貿(mào)易保護(hù)的錯(cuò)誤思潮，又加強(qiáng)對(duì)“中國(guó)制造”作出正面與積極的評(píng)價(jià)，塑造出“中國(guó)制造”的良好形象。當(dāng)然，政府的支持鼓勵(lì)很重要，但是鞋企的努力也十分關(guān)鍵，只有找到自身的不足和缺點(diǎn)，對(duì)癥下藥并辛勤的付出才能獲得回報(bào)。

　　中國(guó)鞋企向來(lái)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新觀念不強(qiáng)、設(shè)備技術(shù)落后、投入不足等問題是中國(guó)鞋企的通病，因此應(yīng)該在這些方面下大工夫，改善現(xiàn)有情況。首先鞋企應(yīng)該招賢納士，吸納有管理、銷售等技術(shù)才能的有志之士，組建一支專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)，為鞋企順利進(jìn)行生產(chǎn)、運(yùn)作和發(fā)展出謀劃策，奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。其次，鞋企要積極引入先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，完善產(chǎn)品的品質(zhì)，不斷提高工作效率和增加產(chǎn)品技術(shù)含量，以獲得消費(fèi)者的滿意，樹立品牌形象。鞋企還要有創(chuàng)新的觀念，從消費(fèi)者或是內(nèi)部員工中搜集建議，集思廣益，創(chuàng)造出具有獨(dú)特個(gè)性、符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，塑造品牌差異以占據(jù)市場(chǎng)的一席之地。同時(shí)，鞋企大量的資金投入也至關(guān)重要，因此要增強(qiáng)自身的盈利能力，保持資金鏈的通暢，為進(jìn)一步的發(fā)展集聚豐厚的資本。不僅如此，鞋企還應(yīng)該注重銷售渠道、營(yíng)銷策略等方面的每一個(gè)細(xì)節(jié)工作，以全局的眼光審視市場(chǎng)，將以價(jià)格優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢(shì)，打造在國(guó)際市場(chǎng)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，為“中國(guó)制造”的爭(zhēng)取一分榮耀！

　　在愈演愈烈的全球鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)鞋企只有增強(qiáng)創(chuàng)新觀念、加大投入力度，積極運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，在品牌建設(shè)方面下足工夫，才能實(shí)現(xiàn)鞋企品牌的崛起，讓“中國(guó)制造”享譽(yù)全球，帶給全世界的人們更多物美價(jià)廉的產(chǎn)品，獲得更多的市場(chǎng)支持，反之具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的“中國(guó)制造”也將為鞋企錦上添花！