中國鞋網(wǎng)11月09日訊：9月，一段“股神”巴菲特與大楊創(chuàng)世董事長李桂蓮擁抱的視頻在網(wǎng)絡傳開，巴菲特、蓋茨等大佬愛穿大楊創(chuàng)世的定制西服也隨之曝光，這也讓大楊創(chuàng)世在資本市場揚眉吐氣。作為鞋服名城的溫州，鞋服企業(yè)的技術與產(chǎn)品質(zhì)量已可與阿瑪尼、菲拉格慕等國際大牌相媲美，但已啟動定制服務多年的溫企，仍鮮有被國際名人所關注，更不用提巴菲特們的眼光了。
 
    定制市場有多大？

    深秋，涼意漸顯。

    在事業(yè)單位工作的王女士，打算給女兒添些毛線衣，她沒有選擇百貨商場，而是到定制羊絨衫的小店去，意想不到的是，店家稱至少要等上10天才可能取到貨。其實，與定制羊絨衫的繁忙景象有得一比的是，奧康、雪歌等不少溫州鞋服企業(yè)的定制業(yè)務也應接不暇，不過大多是團體定制的職業(yè)裝和鞋。“今年的8、9月份與以往很不同，我們的職業(yè)裝定制業(yè)務忙都不忙過來，絕大部分訂單都規(guī)定要在國慶前交貨，下單的企業(yè)是為統(tǒng)一著裝參與國慶相關慶典活動。”說起兩個月前的生意，浙江雪歌服飾有限公司工裝業(yè)務經(jīng)理徐義紅仍顯興奮地說。據(jù)悉，在今年8、9兩個月里，雪歌共接到了4000來套職業(yè)裝的定制業(yè)務，占到了其上年全年職業(yè)裝定制業(yè)務量的差不多1/4。

    按照徐義紅的估計，今年雪歌的職業(yè)裝定制業(yè)務，同比要增長30％左右。“最近兩三年，我們公司鞋的團體定制業(yè)務增長較快，目前年銷售金額有1億元左右，”奧康集團一位人士透露。記者從行業(yè)協(xié)會處了解到，溫州的鞋服企業(yè)上一定規(guī)模的，均設有專門負責團體定制業(yè)務的部門，其中服裝企業(yè)尤為突出。
    “現(xiàn)在一些企業(yè)參加大一點的團體活動，均會定制團體裝”。正因這一點，溫州鞋服企業(yè)中的一些新“面孔”，也開始滲入到團體定制業(yè)務中來。“我們半年前就開始做團體定制業(yè)務了，”源自意大利的服飾品牌名寵藏獒企業(yè)一中層透露，做竹纖維內(nèi)衣與T恤的名寵藏獒一年多前在中國內(nèi)地開始運營品牌。

    同時，在職業(yè)裝上起步相對較早的溫州鞋服企業(yè)，其定制業(yè)務不再局限于本地的機關、學校及企事業(yè)機構，通過企業(yè)自身遍布全國各地的營銷網(wǎng)絡專賣店承接，使他們的業(yè)務更多來自全國各地的企事業(yè)機構。“我們僅上海一地一年就有1000多萬元的團體定制業(yè)務，”一位不愿具名的鞋企人士稱。

    仍顯沉寂的“高級定制”

    溫州鞋服企業(yè)的團體定制業(yè)務，即使再熱上幾度，像巴菲特這樣的大佬們也幾乎不太可能叫上親朋好友參與定制。顯然，巴菲特之類的名流們需要的是鞋服企業(yè)提供更多個性化服務的高級定制業(yè)務。

    相對于阿瑪尼、杰尼亞等大牌已有數(shù)十年的高級定制業(yè)務歷史，夏蒙、報喜鳥、法派、莊吉、雪歌等知名品牌的高級定制業(yè)務大多是最近5年內(nèi)開展的，但是在國內(nèi)的服裝企業(yè)中也算思維超前的。“溫州服裝企業(yè)的高級定制業(yè)務量還不大，大多尚在嘗試運營中，”溫州服裝商會秘書長張瓊瑤表示。記者隨機走訪了上述品牌位于市區(qū)的形象店，發(fā)現(xiàn)大部分形象店里均沒有明示相關品牌有高級定制業(yè)務，需要咨詢專賣店服務員方才會了解到確切情況。

    據(jù)業(yè)界人士反映，溫州的服裝企業(yè)中高級定制業(yè)務較好的要算莊吉西服，莊吉西服是溫州服裝企業(yè)中較早啟動高級定制業(yè)務的，且在終端專賣店開展得最為廣泛。“我們的終端有50%～60%都可以承接高級定制業(yè)務，一年的定制業(yè)務量有10000多套，”莊吉集團董事長陳敏表示。他還透露，定制莊吉西服的客戶基本上都是國內(nèi)四五十歲的中年商務人士，幾乎沒有知名人士、高級官員及國外人士，而且大多集中在上海等大中城市。

    由于大部分企業(yè)的高級定制業(yè)務量根本沒有像莊吉那樣已以“萬”為計量單位，而最多只能用“千”計量，甚至可能還有以“百”計量，因此他們基本上都不愿透露其一年的具體業(yè)務量及客戶群的簡單背景。“我們的高級定制時裝年業(yè)務量在200套左右，近幾年增長不大，”徐義紅坦言。他還表示，雪歌的高級定制時裝很少來自專賣店顧客所下的訂單，大多是溫州本地企業(yè)家的夫人或親屬，在需要參加一些重要活動時，就通過熟悉的老板朋友介紹，找到雪歌定制高級時裝。

    而對于眾多溫州鞋企來說，高級定制業(yè)務似乎還是一項過于奢侈的事。啟動此項業(yè)務的奧康品牌，僅局限于杭州、上海等城市屈指可數(shù)的幾家專賣店及溫州總部。且下單客戶大多為特別腳形的人士，如腳的尺碼過大、腳形奇異等，在市場上買不到合腳的鞋，只好采取高級定制鞋這種方式。