在中國(guó)的傳統(tǒng)觀念中，衣服除了保暖以外，一個(gè)重要的作用就是“遮蓋”，就像中國(guó)傳統(tǒng)服裝——袍衫一樣，平面、含蓄、掩飾人體，內(nèi)衣更是不能被人看到的服飾。20世紀(jì)30年代以后，受西方服飾的影響，女性才在西式服裝的里面穿上了西式內(nèi)衣——文胸。20世紀(jì)50—70年代由于中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)因素的制約，當(dāng)時(shí)的內(nèi)衣一直處于棉質(zhì)“小背心和短褲”的狀態(tài)，無論生產(chǎn)者還是穿著者，對(duì)內(nèi)衣都沒有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。

    國(guó)際品牌登陸

    上世紀(jì)80年代以后，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)服飾認(rèn)識(shí)和要求日益提高，逐漸從對(duì)外衣的講究轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)內(nèi)衣的關(guān)注。80年代中期，我國(guó)的內(nèi)衣業(yè)逐漸興起，陸續(xù)有了一些內(nèi)衣品牌。1986年日本的著名內(nèi)衣品牌“華歌爾”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在北京成立了“華歌爾”的分公司（這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)創(chuàng)舉）。用華歌爾公司廣州辦事處的小森佳三郎先生的話說：“在1986年北京最貴的文胸只賣10元，而華歌爾內(nèi)衣至少要賣200元的情況下，我們進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。”

    2004年，位于北京的HighteamInternational（高聯(lián)締盟）在某五星級(jí)酒店進(jìn)行國(guó)際內(nèi)衣品牌流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，其代理的NINARICCI（意大利）、Millesia（法國(guó)）、Borner（德國(guó)）、J.LobyJenniferLopez（詹尼佛-洛佩茲）、MeliMelo（法國(guó)）、Wonderbra、Hanes（美國(guó)）、Playtex、HelloKitty等多個(gè)品牌在發(fā)布會(huì)上讓眾多專業(yè)人士和媒體領(lǐng)略國(guó)際內(nèi)衣品牌的風(fēng)采。

    2005年，由香港某貿(mào)易公司代理的國(guó)際品牌內(nèi)衣連鎖店—PrivateShop（美派店）進(jìn)駐深圳，憑借在香港多家內(nèi)衣連鎖的二十余年的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，以連鎖直營(yíng)模式陸續(xù)進(jìn)駐北京新中關(guān)、深圳萬(wàn)象城、上海錦江迪生、成都、沈陽(yáng)西武等城市高檔商場(chǎng)，旗下代理國(guó)際內(nèi)衣品牌：Lejaby蕾佳彼（法國(guó)）、Chantelle仙黛爾（法國(guó)）、Hiut（法國(guó)）、Princessetam·tam（法國(guó)）、Ritratti（意大利）、SimonePerele（法國(guó)）。成為香港最大的歐美內(nèi)衣進(jìn)口商，為高端國(guó)際內(nèi)衣品牌連鎖的典型代表。

    2006年，西班牙國(guó)際品牌LittlKiss入駐上海，與此同時(shí)，歐洲頂級(jí)品牌代理商Lavogue（蘭芳閣）進(jìn)駐上海，以直營(yíng)的模式在上海開設(shè)蘭芳閣旗艦店，代理多個(gè)國(guó)際內(nèi)衣品牌：Zsport、Aubade、DanielHechter、Unidea等。

    2007年，克麗絲蒂（意大利）由廣州某貿(mào)易公司代理，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并進(jìn)駐高端商場(chǎng)；此外DIM（法國(guó)）、Wolford（奧地利）等多個(gè)國(guó)際內(nèi)衣品牌也由不同的公司通過貿(mào)易或者代理的渠道進(jìn)入中國(guó)，逐步進(jìn)入高端內(nèi)衣市場(chǎng)，鎖定高端目標(biāo)消費(fèi)群體。