安踏、特步、鴻星爾克、亞禮得、361°等福建鞋企都在東盟國家開設專賣店，特步在馬來西亞等國啟動了品牌推廣計劃。一些鞋業(yè)品牌直接在東盟國家辦廠，如晉江國輝鞋業(yè)在越南設廠，寶峰鞋業(yè)擬在印尼設廠，近期還將赴菲律賓、越南等國考察。

　　福建出入境檢驗檢疫局的調研表明，面對外貿出口的逐步復蘇，鞋企抓住市場洗牌機遇，在國內外全面掀起新一輪品牌擴張。此番品牌擴張，主要以泉州地區(qū)企業(yè)為主。目前，泉州擁有中國名牌產品46個、中國馳名商標39件，總數(shù)位居全國地級市前列。不久前，361°公司推出全新的童裝子品牌，組建獨立的品牌運作和產品研發(fā)團隊，投入預算近2億港元。9月底成功上市的利郎公司，也推出全新子品牌Ｌ2。此外，安踏、特步等公司的運動品牌，紛紛以附屬品牌形式，進入兒童用品領域。

　　抓住國際金融危機下國外品牌代理門檻降低的機遇，福建鞋企還積極引入國際品牌，做大市場。九牧王投資4億元，采取合資或收購的方式，與歐洲2家國際品牌公司進行合作。