都說和平年代有兩個沒有硝煙的戰(zhàn)場，一是商戰(zhàn)，二是體育競技賽事。最近有次跟閩南的幾位企業(yè)家一起邊看球賽邊探討品牌傳播問題時，從產品、品牌、廣告到體育賽事話題展開，發(fā)現商戰(zhàn)也尤如一場球賽，感觸很深。

    決定一支球隊能否成為賽場冠軍的因素自然有很多，比如是否有優(yōu)秀的球員、優(yōu)秀的教練、成功的技戰(zhàn)術與管理、球隊的文化與強大的資源支持等等，但有奪冠實力的球隊間實際上差距都極為微小，主場作戰(zhàn)的球隊往往取勝的呼聲與機會要更大一些，因為主場有多數的支持者構成的“啦啦隊”也是個球隊致勝的不可估量的力量，經常表現在場外“啦啦隊”之間的對抗有時比賽場內更為激烈。

    為什么主場作戰(zhàn)的球隊（或東道國）更容易獲勝？比如04－05NBA總決賽馬刺隊最后主場奪得總冠軍，96年歐洲杯德國奪冠，98年世界杯法國捧杯，墨西哥隊保持了71年對美國隊的主場不敗紀錄，更多球隊在都有主場高勝率的表現等，而在每屆的奧運會上，主辦國都能取得歷史性的好成績，甚至出現一支二流球隊都可以連克列強取得佳績的神話；而這一切，不能簡單地用運氣或實力超群這樣地理由可以解釋，實際上不可否定的事實是主場氣氛為他們構建了必勝的信念與支持而超常地發(fā)揮，也同時給對手一種無形的壓力；因此許多對抗的競技賽事中，客隊的往往也不惜代價組織其擁躉者建立龐大的“啦啦隊”到場為其助威，希望把客場變成自己的主場，增加獲勝機率。