受歡迎的服裝品牌，自然離不開廣告的推廣。在不太好的經(jīng)濟大環(huán)境中，服裝品牌的廣告需要降低成本，以保障品牌推廣的續(xù)航能力。降低廣告成本，有助于企業(yè)增強抗風(fēng)險能力，并持續(xù)推廣品牌。如何降低廣告成本，要從品牌推廣的幾個核心方面進行，具體落實在廣告制作、廣告創(chuàng)意、媒體推廣三方面，我們可以形容這種新形式下的推廣模式為“低油耗提速”，它能讓一個品牌在特殊環(huán)境下，以最小的代價繼續(xù)加快提升品牌影響力。

    廣告制作不求高、大、全

    不少企業(yè)在進行廣告制作時，花費不菲。在這個低迷的全球經(jīng)濟環(huán)境中，服裝廣告的制作成本，在正確的品牌策略下，完全可以降低些。通常情況下，服裝畫冊的拍攝和制作，是一個服裝品牌在推廣活動中必不可少的一項開支，往往需要幾萬乃至幾十萬的投入，在這方面，我們可以把這項開支歸納為攝影、模特、設(shè)計、印刷四個板塊，根據(jù)我十多年的廣告策劃從業(yè)經(jīng)驗，這四塊完全可以減小費用，達到投入小影響大的效果。

    首先，攝影方面，不一定找“大師”和“大影棚”。“大師”的價格不低，道具和場景的要求高，否則大師會覺得“很難拍得好”，創(chuàng)意倒不見得有什么高招。反到是一些中型攝影機構(gòu)憑借豐富經(jīng)驗，攝影師在拍攝方案和費用上比較實在。高端品牌在中等規(guī)模的影棚同樣能得到高品質(zhì)的攝影服務(wù)，中小型品牌在小規(guī)模的影棚更是能嘗到縷縷甜蜜。勉強去追求高端的服務(wù)商，企業(yè)付出的費用與得到的服務(wù)是不能成正比的，更談不上合作的甜蜜，大家要知道，店大欺客是所有霸王條款的根源。

    其次，在模特方面，如果沒有好的創(chuàng)意腳本，請明星的結(jié)果只是花錢，給品牌的建設(shè)帶來的是成本的增長。不如請氣質(zhì)符合品牌風(fēng)格的職業(yè)廣告模特來演繹產(chǎn)品的精彩。明星效應(yīng)，在這個阿貓阿狗都代言的時代，是沒有什么顯著效果的。實在要請明星，那就請真正有正面影響力的，同時配合以高超的廣告創(chuàng)意，明星的效果才能顯露。

    另外，在設(shè)計和印刷方面，少提花哨的設(shè)計要求，避免廣告公司因設(shè)計要求高而開出高價設(shè)計費，印刷工藝要講求個性特點，不需要追求全面的工藝要求，有些不必要的工藝和紙張要求只會是畫蛇添足，就像一個雙手和全身戴滿首飾的婦人，給人感覺就不是有品位了。