從200年前的歐洲，到100多年前的美國，再到最近30年的中國沿海，接下來時間，承載著服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移先鋒任務(wù)的河南市場，受到了業(yè)內(nèi)各方的矚目。

　　未來的日子里，河南的服裝版圖在哪里？我們現(xiàn)在需要一個清晰的脈絡(luò)來平穩(wěn)疾行的腳步，品牌——這個話題，我們必須重新提起。

　　城市與企業(yè)聯(lián)動的品牌效應(yīng)

　　“顧客為什么要購買我的品牌？”婭麗達公司企劃部經(jīng)理郝磊自問道。

　　在他看來，任何品牌在消費者心里都有一個評價體系。這個體系來自于他們使用同類產(chǎn)品的經(jīng)驗和生活圈工作圈的口碑相傳，以及對于品牌做出的相關(guān)承諾的檢驗心態(tài)。

　　婭麗達，從1995年成立至今，堅持自主品牌、只專注于女褲的河南服企，到如今，已覆蓋全國30多個重點省市的20多家分公司、1500家專賣店。

　　和婭麗達一樣，夢舒雅、興依璐、紐倫、逸陽等一批河南女褲企業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)從河南走向了全國，走穩(wěn)了品牌發(fā)展的第一步棋。

　　而這些企業(yè)所在的二七區(qū)也因此榮獲了“中國女褲名城”的稱號。

　　據(jù)河南服裝協(xié)會常務(wù)副會長李剛介紹，如今二七女褲已形成以牛仔和化纖面料為主，輔以部分刺繡和針織女裝的全國最大的女褲生產(chǎn)基地。目前擁有一線品牌70多個，企業(yè)700余家，女褲企業(yè)500余家，2008年服裝企業(yè)產(chǎn)值30億元。

　　品牌的力量正在形成。

　　如今，“中國女褲看鄭州，鄭州女褲看二七”正在業(yè)界口碑相傳。這個城市的品牌隨著一個個知名企業(yè)品牌的形成正在散發(fā)著獨有的光環(huán)，并以其光環(huán)來輻射著更多的服裝企業(yè)。

　　城市與企業(yè)聯(lián)動的品牌效應(yīng)正在形成。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，不同于之前的常規(guī)品牌戰(zhàn)略，即主要圍繞單一企業(yè)、單一產(chǎn)品或產(chǎn)品組合進行的品牌運作戰(zhàn)略，區(qū)域品牌戰(zhàn)略，是而通過集群內(nèi)的企業(yè)整體力量，加大廣告宣傳的投入，利用群體效應(yīng)，形成一個區(qū)域品牌，從而使區(qū)域中的每個企業(yè)都受益。

　　除了女褲我們還有什么

　　“我們要組建自己的品牌運作公司，進一步完善渠道和供應(yīng)鏈條。”領(lǐng)秀服飾總經(jīng)理陳勇斌談到夢舒雅的品牌研發(fā)時說道。

　　婭麗達公司董事長趙孫立也告訴記者，從2005年婭麗達就走上了品牌建設(shè)之路，花了100多萬咨詢費請北京某咨詢公司為他們打造品牌，建立專門的營銷部，在中央和地方電視臺砸重金做廣告，經(jīng)過這些年的積累和堅持，正在漸漸樹立起自己的品牌。

　　“做品牌是一個艱苦漫長的過程。”趙孫立對此深有體會：“當(dāng)時我們花那么多錢請來咨詢公司在當(dāng)時也是不多見的，頂著很大的壓力在做。做品牌的投入不一定就有很大的回報，但這是企業(yè)唯一的出路。”