核心提示：網絡經濟對實體經濟形成沖擊的同時，也被越來越多的實體單位所青睞：杭州四季青、上海世貿商城等與阿里巴巴展開了全面的合作，石獅服裝城也與盛世商朝結出了網上碩果，而在這之前，一大批服裝企業(yè)已經開始拓展網絡渠道，更有一些百貨商場也開展了網上商城和“網貨”交易。這種電子商務與傳統(tǒng)實體商品市

　　網絡經濟對實體經濟形成沖擊的同時，也被越來越多的實體單位所青睞：杭州四季青、上海世貿商城等與阿里巴巴展開了全面的合作，石獅服裝城也與盛世商朝結出了網上碩果，而在這之前，一大批服裝企業(yè)已經開始拓展網絡渠道，更有一些百貨商場也開展了網上商城和“網貨”交易。這種電子商務與傳統(tǒng)實體商品市場的結合，被稱為“網品市場”。這一概念的形成對服裝行業(yè)有著怎樣的推動作用、它的發(fā)展趨勢又是如何，我們將對此展開系列報道。

　　消費市場的“變”是一種趨勢。隨著網絡消費行為的成熟，在一段時期內，消費市場的發(fā)展趨勢必將是實體市場與虛擬市場的結合體。經過大量的市場調研，中國專業(yè)市場實戰(zhàn)型專家胡寶鋼將這種消費市場升級版定義為：以現行實體市場（專業(yè)市場、零售市場、產業(yè)市場、企業(yè)市場、海外市場）平臺為基礎，并利用電子商務形式開展的網上交易的商品，稱之為“網品”，因此而形成的虛擬網絡平臺可稱之為“網品市場”（network commodity market）。

　　目前專業(yè)市場的網絡平臺有“電子”少“商務”

　　目前，中國有將近9萬家商品專業(yè)市場、百萬家零售商店和幾百萬家商品生產企業(yè)，隨著電子商務經濟的發(fā)展，這些單位中有將近90%有了屬于自己的網站。隨著電子商務的普及和參與網絡消費的人數增加，這些實體市場和企業(yè)開始利用本身的實體市場資源和優(yōu)勢平臺進入網絡系統(tǒng)或嫁接電子商務功能。以專業(yè)市場為例，這些網站可分為如下四類：

　　第一類是將電子商務與專業(yè)市場融為一體，即融合型電子商務，如紹興中國輕紡城建立的“網上輕紡城”；第二類是專業(yè)市場依托實體市場的商戶資源建立電子商務網站，即商戶型電子商務，如漢口北市場建立的“眾幫網”；第三類是借用專業(yè)市場的品牌和影響力獨立的電子商務網站，即市場型電子商務，如東方絲綢市場建立的“中國絲都網”；第四類是以專業(yè)市場的資源和信息流為特征建立的行業(yè)網站，即行業(yè)型電子商務，如桐鄉(xiāng)濮院羊毛衫市場建立的“中國毛針織網”等。

　　然而，由于專業(yè)市場建立的電子商務類網站有“電子”而少“商務”，于是，便有了四季青網站嫁接阿里巴巴、石獅服裝城嫁接盛世商朝等“借船出海”方式。專業(yè)市場的電子商務之道似乎是在走“轉嫁”之道，然而，嫁接以后究竟會結出什么樣的果實倒是令人拭目以待。

　　“十年之前，大部分人還認為‘互聯網不可能有商業(yè)’，而現在，‘網絡商店’比比皆是。英國百年零售老店伍爾沃斯，在2008年底驟然倒地––關門了，而經歷半年之后的重組，他們放棄了傳統(tǒng)的百貨商店而選擇了開展以電子商務為基礎平臺的網購新模式。最近沃爾瑪開始設立300平方米的惠選便利店，未來的5年內將計劃在中國開設1000家，為‘轉身’電子商務奠定基礎。”胡寶鋼預測說，“網品市場”必將引領更多的新型專業(yè)市場“轉身”，必然會逐步覆蓋行業(yè)內同類的專業(yè)市場，使部分競爭力不強、商品雷同的專業(yè)市場失去存在的價值。一旦“網品市場”開始壯大，現存的有形交易市場會進一步萎縮，一些小型專業(yè)市場將退出，專業(yè)市場也在組織上將脫胎換骨。

　　網品市場是專業(yè)市場升級新模式

　　目前的一些電子商務網站，如阿里巴巴、淘寶網，僅僅是提供網店的展示和交易平臺，缺少強大的實物背景；而專業(yè)市場電子商務依托實體店鋪，同時網羅全國的實體批發(fā)商戶，通過整合上下游資源，為上游的供應商和下游的批發(fā)業(yè)者提供全面的網上產品展銷、物流配送、資金結算等一站式服務功能，其前景可觀。專業(yè)市場與網絡的結合將比傳統(tǒng)的電子商務網站更有前途。

　　“但專業(yè)市場電子商務開展的核心大都集中在‘商鋪的虛擬化’上，其實也是相當危險的。試想，嘗到網店好處的商戶們一旦習慣了‘網商’生活，還會甘心棲身于昂貴的攤位和嘈雜的市場嗎？”胡寶鋼擔心，此類網站“不成功便成仁”，真正被市場認可的只能很少，倒下或不成功的也許是一大批。
　　
　　“網品市場”是相對于專業(yè)市場而轉型或轉身而形成的新的商業(yè)模式。對專業(yè)市場而言，建立“網品市場”后，也許還會是混合型市場；也許會是獨立的“網品市場”。

　　“網品市場的形成，使原先專業(yè)市場的地域概念、地理優(yōu)勢、地產價值都將失去意義，人們逐漸淡忘專業(yè)市場的地理位置，采購商追求的只是商品的價格、質量、物流成本和送貨的便捷。在信息充分的條件下，性價比高的商品成為所有經營者爭奪的對象，經銷商難以獲得超額利潤，未來的網品市場注重的是物流成本、配送手段和展示方式。”胡寶鋼解釋說，當各個專業(yè)市場都開展電子商務后，連接所有網上交易市場的比較搜索網站––找市場（www.cm263.com）也就應運而生，為形式眾多的“網品市場”提供專業(yè)市場推廣和搜索服務。
　　
　　“網品市場”將導致傳統(tǒng)商品市場模式的改變
　　
　　有關中國專業(yè)市場的未來發(fā)展趨勢一直是業(yè)界討論的話題，一種觀點認為專業(yè)市場是一種不規(guī)范的、低層次的、過渡性的市場交易形式，未來必然要被新的商業(yè)業(yè)態(tài)所取代；另一種觀點則認為專業(yè)市場符合中國的國情，將在商貿流通中繼續(xù)發(fā)揮重要作用。爭論的焦點集中在了專業(yè)市場的如何“轉型”上。殊不知，互聯網和電子商務的出現對專業(yè)市場的傳統(tǒng)貿易形式產生新的沖擊，使中國專業(yè)市場未來的發(fā)展模式增加了更多的變數，而胡寶鋼認為，網品市場的形成將導致傳統(tǒng)商品市場模式的改變：
　　
　　網品市場導致交易方式發(fā)生變化。建立在互聯網基礎上的網品市場的一個優(yōu)點是創(chuàng)造了網下交易與網上交易直接溝通的平臺，消費者可以方便的獲得信息，減少了信息不對稱現象；網下交易與網上交易可以便捷地進行信息交流，甚至共同決定商品的定位。網品市場實現了遠程虛擬交易，突破了交易的時間和空間障礙，交易的范圍擴大。在新的網品市場模式下，消費者有可能聯合起來，形成“消費者主導型”的市場，從而對價格決定產生影響。網品市場環(huán)境下的商品市場模式是產需互動、充分體現消費者主權的流通模式。

　　網品市場導致商品市場組織發(fā)生變化，出現虛擬化的商品組織，如虛擬商店、虛擬物流企業(yè)、虛擬交易市場––網品市場等。傳統(tǒng)經銷商的作用一定程度上被網絡中間商所取代，傳統(tǒng)批發(fā)企業(yè)萎縮，網絡中間商成為強大的流通中介組織；網上商店部分地取代了傳統(tǒng)零售企業(yè)，第三方物流企業(yè)在流通中扮演重要角色，代替了相當一部分企業(yè)內部物流。網絡經銷商和網上商店在批發(fā)和零售的職能上不再那么明顯的區(qū)分，因此是兼有批發(fā)和零售職能的企業(yè)。

　　網品市場導致流通渠道發(fā)生變化。新的流通渠道是一種以網絡服務供應商為中樞的具有扁平化特點的流通渠道。新的網品市場模式是建立在互聯網或局域網的平臺上，生產者、中間商、零售商、物流企業(yè)、消費者圍繞網絡服務供應商展開商品的交易活動。渠道中垂直部分縮短，扁平化的交互關系范圍擴大，渠道結構形式發(fā)生了變化，它是以網絡中間商為中樞的扁平化結構與垂直結構相結合的組織結構，網絡中間商在新的網品市場渠道中占據主導地位。

　　網品市場促成產銷結合、供應鏈管理一體化的流通模式。在傳統(tǒng)商品市場模式中，生產過程和交易過程是兩個截然分開的過程。網品市場完善了供應鏈管理，為商品與流通的溝通創(chuàng)造了高效的手段，產生了從生產過程到用戶（消費者）之間的“快速反應”和“即時生產”，新的商品市場模式使流通渠道按照供應鏈管理的原則重新組建，使商品市場渠道延伸至生產過程，實現了商品與交易的一體化。

　　網品市場促成信息流、商流、資金流三流合一的流通模式。人類社會早期商業(yè)活動中信息流、商流、資金流、物流是全部集中在一起的。網品市場使信息流、商流、資金流三流在網上重新合一，創(chuàng)造了一種迅速、安全的商品交易方式，極大地提高商品市場效率。

　　網品市場促成與經濟全球化相適應的商品市場模式。網品市場克服了空間距離遙遠給商品交易造成的困難，使經濟全球化過程中形成的產地與銷地距離變遠、商品的集中性與消費的分散性、商品市場規(guī)模擴大與商品市場費用的上升產生的種種矛盾得以緩解甚至克服，新的商品市場模式下形成的全球性網品市場交易平臺與信息化物流支持系統(tǒng)使流通不再成為經濟全球化的瓶頸，而是成為經濟全球化的動力。

　　“與以往市場經濟條件下的商品市場模式相比，網品市場環(huán)境下的商品市場模式在商品市場組織、渠道和交易方式上都實現了創(chuàng)新，它具有直接經濟的特點，體現了新的效率觀念。新的網品市場模式對商品市場產業(yè)的資源配置、對商品市場的組織結構、對市場主體的交易行為都將產生深遠的、難以完全估計的影響，從而將引起一系列連鎖反應和曠日持久的變革。”胡寶鋼說。另外，他還預測，隨著網品市場的形成，未來中國的商品會呈現三種類型：第一類是完全網品市場模式，第二類是經過網品市場創(chuàng)新的混合模式，第三類是傳統(tǒng)的商品市場模式。