城市品牌，現(xiàn)如今對我們無論哪一個人來講已經(jīng)并不陌生。并且，似乎是在一夜之間，在我們身邊，在中華大地上，成功建立和推廣了城市品牌的例子也不在少數(shù)：名企林立的青島，足球城市大連，旅游城市昆明……

    冷靜下來的人們想過之后才發(fā)現(xiàn)：噢，原來一個城市也可以、也需要經(jīng)營，需要企業(yè)化、市場化的經(jīng)營，才可以提高城市的知名度，加快城市的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，提升人民的生活水平。一個城市的發(fā)展快慢，不僅僅取決于中央政策，更重要的在于地方政府。當(dāng)然，這種認(rèn)識上的提高和意識上的進(jìn)步，要?dú)w功于黨的改革開放，歸功于市場競爭。其實(shí)，在國外，城市經(jīng)營市場化早已不是什么新鮮事，錯助外來包裝和推廣，和專業(yè)人士的合作也很司空見慣，并且深入到各個領(lǐng)域!在我國，也不乏其例：珠海早在九十年代，聘請某知名策劃人對城市進(jìn)行包裝和推廣，取得了很大成功，并修建了著名的“情侶路”，成為珠海一道新的亮麗風(fēng)景線，也成為全國有名的“旅游景點(diǎn)”，吸引了國內(nèi)外各地游客，同時也為提升珠海城市形象，提高城市知名度起到了很大的促進(jìn)作用。

    如何建立一個城市品牌

    一、城市品牌的概念和涵義：

    要建立一個城市品牌，作為發(fā)起人和執(zhí)行人必須首先要清楚的理解城市品牌的含義。

    品牌：品牌的核心內(nèi)涵是要傳遞給消費(fèi)者的核心利益(即品牌究竟要帶給消費(fèi)者什么)，是企業(yè)針對消費(fèi)者的市場承諾。

    城市品牌：城市品牌就是一個城市在推廣自身城市形象的過程中，根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會的認(rèn)可。

    二、城市發(fā)展戰(zhàn)略：

    城市品牌的基礎(chǔ)是城市發(fā)展戰(zhàn)略，要確定城市品牌必須首先明確城市發(fā)展戰(zhàn)略，即方向。戰(zhàn)略是第一位的，戰(zhàn)術(shù)是其次，這個必須清楚?，F(xiàn)在很多城市在進(jìn)行城市推廣的過程中，首先不是作城市戰(zhàn)略定位，而是一開始就搞什么城市文化節(jié)，搞什么大型推廣活動，所以這是不妥當(dāng)?shù)?，也是不合適的。戰(zhàn)略定律這樣明確的指出了戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的關(guān)系：戰(zhàn)略：戰(zhàn)術(shù)=8：2。由此可見，戰(zhàn)略之重要性和決定性作用