2009年，我國服裝產業(yè)正在深入調整，升級步伐加快，是我國從“服裝大國”走進“服裝強國”的重要時期。然而全球金融危機的爆發(fā)，讓國內眾多服裝企業(yè)出口下滑，資金鏈緊張，紛紛收縮投資戰(zhàn)線。在這關鍵時期，數十名知名服裝企業(yè)家和主管政府部門領導、專家學者齊聚上海，參加由網易財經主辦的2009首屆服裝營銷高峰論壇。

　　服裝行業(yè)企穩(wěn)回暖

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會上半年紡織行業(yè)運行報告顯示，1-6月，紡織業(yè)規(guī)模以上的5.22萬家企業(yè)，工業(yè)總產值同比增長了6.44%，是自3月以來持續(xù)第四個月增速回升。中國服裝業(yè)進入了企穩(wěn)回暖時期。

　　中國服裝協(xié)會副秘書長謝青在論壇上表示，今年我國服裝出口降低在逐漸的縮小，中國的服裝在歐美主要出口市場的實際份額在上升，規(guī)模以上的服裝企業(yè)同比增長了18.8%，投資在持續(xù)地回升，最終形成了回暖。但是由于國際需求嚴重不足，出口形勢不容樂觀，內銷方面短期內投資推動空間有限，政策效應將進一步減弱，結構調整任重道遠，壓力仍然很大。

　　“由于中國的服裝產業(yè)本身的模式，再加上2008年全球金融危機的不利影響，使去、今兩年來的國際市場競爭加劇、用工成本上升，固定投資負增長，利潤下降，有不少的中小企業(yè)在這種情況下停產和關閉。今年1到2月份行業(yè)形勢到達了頂點。”謝青表示。

　　上海紡織協(xié)會會長席時平表示，我國的紡織服裝行業(yè)正處在企穩(wěn)回升的關鍵時間點。“目前服裝業(yè)的當務之急，在于加快升級步伐，完成從服裝大國向服裝強國的轉型。”席時平強調。

　　作為國內領先的網絡媒體平臺，網易長期以來關注國內服裝行業(yè)發(fā)展，多年來堅持舉辦服裝行業(yè)營銷峰會，現(xiàn)在已經成功搭建了一個服裝業(yè)界與政府、學界、媒體溝通交流的平臺。“網易致力于通過這樣一個平臺推動中國服裝行業(yè)的快速發(fā)展。”網易副總裁楊斌在會上稱。

　　企業(yè)家：品牌的建設是企業(yè)的核心

　　服裝業(yè)的門檻并不高，后起之秀的發(fā)展空間大，而老的品牌也容易被時代淘汰。而復旦大學市場營銷系主任蔣青云在會上表示，對于服裝行業(yè)這種知識產權不多的行業(yè)來說，很容易被人替代，而品牌化可以提高不可替代性。

　　這一點獲得了赴會企業(yè)的普遍認同。多數企業(yè)家在發(fā)言中，都詳盡闡述了各自企業(yè)在品牌建設和管理上的獨到之處。

　　“堅持定位比找準更難。”勁霸集團副總裁連進如是說，他表示，作為國內商務休閑領域的領先品牌，勁霸男裝的成功之處就在于對于品牌定位的堅持。而波司登副總裁黃貴則強調了企業(yè)文化的重要性，并將其上升到塑造國際品牌的高度。“企業(yè)基因的區(qū)別就在于思維和文化的區(qū)別，因此我們要了解國際國內主流文化，找到警示我們自己企業(yè)的文化的差距，然后來打造、來改變，來重新塑造我們的基因。”黃貴在會上說。

　　學者：互聯(lián)網營銷帶來新契機

　　在過去2008年一年，網民購買的商品當中服裝是第一位，達到57%。據艾瑞咨詢集團COO阮京文介紹，從國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據以及艾瑞電子商務市場的交易，服裝達到171億元，服飾類網購占總體零售市場比重近10%。

　　互聯(lián)網的出現(xiàn)，為服裝企業(yè)的營銷帶來了新的契機。上海戰(zhàn)國策營銷咨詢機構首席顧問李煒表示，互聯(lián)網可以使服裝廠商縮小成本，實際上是網聚小眾力量，通過網絡凝聚力將小眾變成大眾，由此將小眾營銷變成大眾營銷。

　　復旦大學管理學院市場營銷系主任蔣青云則提醒服裝廠商在學習和借鑒網絡營銷的時候，不能一概而論，還是要以品牌化為核心。

　　網易副總裁喻華峰表示，互聯(lián)網營銷唯有因時而變，把握時代的變化才能一路領先。“2009年無論是網易，包括內容在內的推廣，以及網易的服務和推廣方式，都在變革和創(chuàng)新之中，我們希望這種變革能夠為服裝行業(yè)的發(fā)展帶來更多的價值。”