“穿上這種鞋，即使零下120℃也不會被凍傷腳。雪地作業(yè)、極地科考都少不了它，在歐洲、北美等高緯度地區(qū)，這種鞋也是很多家庭的必備品。”日前，在山東省膠州市鋪集鎮(zhèn)的青島兆洲鞋業(yè)有限公司，副總經(jīng)理王可全指著產(chǎn)品柜中一款鞋底跟磚頭一樣厚的雪地鞋介紹說，盡管市場需求逐年遞增，但因工藝特殊，江北地區(qū)只有他們公司具備這種生產(chǎn)能力。據(jù)介紹，上半年該公司已接到近10萬雙訂單，總額4000余萬元。

　　憑借特種產(chǎn)品搞“差別化競爭”贏得市場，兆洲鞋業(yè)有限公司并非個案。如今，膠州市近百家企業(yè)成為這種“差別化競爭”的行家，它們有的緊跟市場需求“拾遺補(bǔ)漏”，隨時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；有的則專攻高精尖，依托技術(shù)優(yōu)勢搶占市場，在增強(qiáng)自身“抗風(fēng)浪”能力的同時，拓展了盈利空間。

　　“在某種程度上，特種產(chǎn)品就意味著絕對市場、新興市場。”膠州市企業(yè)發(fā)展局局長張道峰分析說，隨著競爭的日益深入，市場份額會逐步向優(yōu)勢大企業(yè)集中，低檔產(chǎn)品的生存空間將越來越小。而特種產(chǎn)品，有市場需求，但涉足者少；或者是高端產(chǎn)品，技術(shù)含量或工藝要求高，其他企業(yè)做不了，因此具有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，對企業(yè)特別是中小企業(yè)來說，無疑是一個不錯的選擇。