上海服裝業(yè)的巨大成就，有目共睹，特別是改革開放的30年，發(fā)展速度驚人。其中批發(fā)市場的崛起，是最引人注目的新業(yè)態(tài)。她從露天路邊攤棚逐步擴展成市，自由買賣；至舊城改造進入商樓，舊貌換新顏，有序經(jīng)營，管理增效，成為上海專業(yè)市場、城市新地標、新商圈，是上海的又一處休閑地。如七浦路、滬太國貿(mào)、曹安輕紡城、豫園小商品等市場的先后形成規(guī)模，并自成特色，如服裝、服飾、家居紡織品、面輔料、小商品等，是市民家庭采購的好去處，且還吸引了不少國外觀光客的經(jīng)常光顧。的確，這些市場已成為上海都市產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要組成部分，是上海國際時尚文化中的一大亮點。

　　為促使各市場間的優(yōu)勢互補，良性互動，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會專業(yè)信息平臺的優(yōu)勢，做好市場和商戶的服務(wù)工作，受上海服裝行業(yè)協(xié)會戴自毅秘書長的委托，對上海的服裝服飾專業(yè)市場，如七浦路、福佑路等十家商場進行了為期一月的問卷調(diào)研?，F(xiàn)就意見比較集中的部分，發(fā)布如下，并略作分析。

　　二、焦點話題分析

　　看到這里，人們很快發(fā)現(xiàn)，觀點比較集中的是貨品的文化傾向問題，即品牌建設(shè)受到重視，并提到議事日程。現(xiàn)進行簡單分析。

　　問卷中“市場集群條件下，從哪個方面切入做好錯位競爭為好”、“提升市場形象，您感到首先應(yīng)該通過什么途徑”，六個備選項中的“吸引品牌”、“自主品牌”、“入駐商品”這三個，有相當高的認同度，高達90%。這充分表明，在新的市場條件下，人們觀念的改變：從單純的賣貨發(fā)展為銷售品牌，含文化意義的商品，且視作市場經(jīng)營的核心。這反映了市場環(huán)境變化后，對經(jīng)營者提出的新要求，即進行自主品牌的打造。

　　品牌的意義，誰都知道。她是經(jīng)過時間考驗，具有文化內(nèi)含的商品，是某種領(lǐng)域的代表。就服裝而論，國際上有夏奈爾、迪奧、阿瑪尼等，國內(nèi)當推恒源祥、馬克華菲、貝拉維拉等，這些豐富了人們?nèi)粘５囊轮x擇。實際生活中，消費者對衣裝的購買，也對牌子有種傾心和慕名，體現(xiàn)的是衣文化的審美水準。可以說，整個社會已進入了品牌塑造的新階段。這是檢驗國家實力的要素，品牌狀態(tài)體現(xiàn)的是國家實力的程度。因此，品牌建設(shè)是全社會的重要任務(wù)?？蛇@種重要性在實際操作過程中，往往與市場商戶的認識并不合拍。這首先表現(xiàn)在入駐商戶的心態(tài)上。這些經(jīng)營戶認為，做代理沒有很多麻煩事，沒必要費很多精神，只要眼光好，看準貨下單付款即可，省心省事賺錢。做品牌麻煩事可就多了，什么款式設(shè)計、形象包裝、通路建設(shè)、推廣宣傳等，無一不需較大投入，每天都得對品牌運行花去較大精力。這樣賺錢太累，不劃算。這種觀念在各商場都有一定市場，都不愿意做這吃力難討好的活。很顯然，創(chuàng)自主品牌阻力不小，即還是樂意為他人做嫁衣，還是做代理好。

　　面對這重重困難，各市場有針對性的開展工作。從務(wù)虛開始，著手品牌的廣泛討論，了解品牌的市場地位，影響力、美譽度和話語權(quán)，乃致在人們衣著生活、工作環(huán)境中的相互關(guān)系和作用。多次的議論，終于使人們幾十年形成的思維定勢出現(xiàn)了松動，開始接受自創(chuàng)品牌的觀念。此時，工商部門適時開展商標注冊的宣傳活動，從市場建設(shè)的根本抓起。這堪有值得可圈可點之處。早在一年前，上海市工商行政管理局閘北分局黨委書記、局長楊德臣就明確要求所屬有關(guān)科所，組織開展“樹商標意識、創(chuàng)自主品牌”的推展活動，自動上門服務(wù)，以期取得經(jīng)驗，并重點落實于七浦路服飾一條街。經(jīng)過各方面的積極準備和努力實踐，得到了市場管理公司和廣大入駐商戶的大力堅持，該項活動已取得了明顯的成效。據(jù)初步統(tǒng)計，新七浦已有56個自主品牌完成了注冊工作，商標注冊率近30%。如自主品牌澤惠姿，經(jīng)過商戶辛勤的轉(zhuǎn)向經(jīng)營，市場管理者的宣傳配合，品牌效應(yīng)已初具規(guī)模。2008年產(chǎn)量就達36700件；發(fā)展區(qū)域經(jīng)銷商89家，取得的成績令人滿意。應(yīng)該說，這樣的發(fā)展速度是相當快的。在示范作用的推動下，整個七浦市場的面貌發(fā)生了很大的改變：現(xiàn)在有更多的市場緊緊跟進，加入自創(chuàng)品牌的行列。有的更是將相關(guān)資料報送工商管理機關(guān)，審核正在進行中。相信到時定會有更驚人的成果問世。