今年，中國(guó)鞋企可謂是“歷經(jīng)磨難”。首先是緣于2008年原材料價(jià)格的上漲和新勞動(dòng)法實(shí)施所帶來(lái)的整個(gè)制鞋成本的上漲，經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)，整體制鞋業(yè)成本上漲大概在20%左右。

    外部環(huán)境也對(duì)制鞋業(yè)出口造成不利影響：第一，受到金融危機(jī)的影響，美歐等主要出口市場(chǎng)需求疲軟，消費(fèi)者購(gòu)買能力下降，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)鞋企出口量下降。第二，一些主要出口地政府采取了一些不利于我國(guó)鞋出口的措施，比如，歐盟繼續(xù)對(duì)我國(guó)出口皮鞋征收高額反傾銷稅，目前進(jìn)入日落復(fù)審階段。最近俄羅斯政府嚴(yán)厲打擊“灰色清關(guān)”，中國(guó)鞋在俄遭到查扣。第三，2008年下半年以來(lái)，人民幣匯率基本保持穩(wěn)定，而印度、印尼和巴西等主要出口競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)的貨幣均出現(xiàn)較大幅度的貶值，這些都不利于中國(guó)皮鞋的出口。

    綜觀風(fēng)云莫測(cè)的國(guó)際市場(chǎng)，我們反思，為什么制鞋企業(yè)乃至傳統(tǒng)制造業(yè)會(huì)遭遇如此大的困難？原因在哪里？只有找到自身缺失，強(qiáng)身健體，才能避免重蹈覆轍，才能抵御國(guó)際市場(chǎng)更大的風(fēng)浪。

    提高產(chǎn)品附加值增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

    其實(shí)，這次俄羅斯“灰色清關(guān)”和反傾銷事件只是阻礙中國(guó)鞋國(guó)際化的一個(gè)開始。

    隨著中國(guó)鞋企海外市場(chǎng)的拓展，反傾銷等各種貿(mào)易壁壘遲早是要來(lái)的。沒(méi)有今年的俄羅斯、歐盟，也會(huì)有明年的美國(guó)。各種貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)雖然很沒(méi)有道理，但會(huì)促使中國(guó)制鞋企業(yè)加大自主創(chuàng)新力度，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品品質(zhì)和科技含量，加強(qiáng)品牌建設(shè)。有壓力，才有發(fā)展，從這個(gè)角度說(shuō)，或許灰色清關(guān)和反傾銷是件好事。

    沒(méi)有哪個(gè)品牌強(qiáng)到不可戰(zhàn)勝，優(yōu)勢(shì)的背后往往隱藏劣勢(shì)，提高產(chǎn)品附加值才是中國(guó)鞋企的當(dāng)務(wù)之急。

    那么如何提高產(chǎn)品附加值？首先，在研發(fā)上要增加皮鞋的功能性，比如現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的減震鞋和透氣鞋，銷售的價(jià)格比沒(méi)有功能的鞋要高出200~500元，這就是科技的價(jià)值。而這樣的鞋在出口的過(guò)程中更受外商的歡迎。

    之前我們聯(lián)合浙江大學(xué)等單位研制成功了量腳定鞋機(jī)，這個(gè)機(jī)器不僅可以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，還可以讓奧康實(shí)現(xiàn)“零庫(kù)存”管理，提升其信息化水平、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力及對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)能力。

    我們中國(guó)制造的鞋子并不比意大利等國(guó)家差，甚至要比他們更好。在去年9月5日上海的國(guó)際鞋業(yè)大會(huì)上，美國(guó)的零售業(yè)協(xié)會(huì)主席表示，在全世界的消費(fèi)者心目中沒(méi)有感覺(jué)到中國(guó)的鞋子比較差。觀念正在轉(zhuǎn)變，奧康和中國(guó)有品牌影響力的企業(yè)可以走出去了。