金融危機下OEM代工鞋企兩條腿走路
金融危機下又遭遇技術壁壘
受金融危機影響，以歐美為主要訂單來源的我國鞋業(yè)受到明顯沖擊。以杭州地區(qū)為例，今年一季度，杭州地區(qū)鞋類產品出口形勢不容樂觀，出口批次2960批，同比下降8.19%；出口數量952.82萬雙，同比下降51.01%；出口金額5462.73萬美元，同比下降0.08%。
與此同時，記者從檢驗檢疫部門了解到，歐盟對進口鞋類要求卻越來越嚴格，一些國家還相繼提高技術標準。杭州出入境檢驗檢疫局相關人士介紹，雖然目前鞋類貿易出口下降明顯，但國外客商對鞋類的質量安全要求并沒有放松，鞋類安全衛(wèi)生檢測項目不減反增。除國家局規(guī)定檢測項目外，一季度有歐盟客商相繼提出對出口鞋類產品需檢測六價鉻、甲醛、農藥殺蟲劑、PH值等。
記者在采訪中獲悉，不久前，杭州一家鞋業(yè)公司一批發(fā)往法國的工藝鞋遭遇退貨，被要求重新包裝。歐洲客戶的理由是，環(huán)保標準提高了。以前鞋盒中放的干燥劑，現在不能放了，必須用防霉片代替。“一包干燥劑三分五厘錢，一片防霉片三角六分錢，成本相差10倍。”一個小小的環(huán)保“門檻”，就讓這筆10多萬雙鞋的訂單多耗費了三萬多元。
金融危機下又遭遇技術壁壘，一批OEM（貼牌生產）企業(yè)在掙扎中邁向了拓展自主品牌的艱難之路；品牌企業(yè)則躍躍欲試地展開了決勝市場的鏖戰(zhàn)?！?/font>
OEM企業(yè)，毀滅亦或重生？這是一個問題。
逆勢擴張：自主品牌趁機強勢發(fā)力
分析認為，由于受國際金融危機影響日益加深，歐美經濟增長下滑，市場需求大幅萎縮，以歐美為主要訂單來源的我國鞋業(yè)受到明顯沖擊，外貿鞋企處境日益艱難。
“上萬家企業(yè)、年出口量超過70億雙的中國制鞋業(yè)，一般都是采取代理商制或貼牌生產。”業(yè)內人士介紹，這種低端生產的廉價鞋類制品往往集中出現在歐洲各國的貧民區(qū)，對生產高檔鞋類制品的意大利、法國等國家的制造商并不構成直接威脅。媒體公開報道顯示，我國最大的外貿鞋出口基地之一的珠江三角洲地區(qū)，許多從事貼牌生產的鞋企陷入困境，生存艱難。
記者注意到，在許多鞋企面臨困難之時，國內另外一些注重品牌的企業(yè)卻在逆勢擴張。安踏公司發(fā)布的最新財報顯示，截至去年底，該公司營業(yè)額增長54.8％至人民幣46.3億元，盡管受到金融危機影響，其2008年的利潤仍增長66.4％，達8.948億元人民幣。
“以前很多體育資源被一些國際大體育用品品牌占有，而現在的金融危機對這些大體育品牌的沖擊很大。比如原來安踏在網球方面做的相對比較少，現在國外大品牌占有的資源減少了，正是我們擴張的好機會。”該企業(yè)負責人表示。
“很多品牌都是在蕭條時代創(chuàng)立的。”品牌戰(zhàn)略學家李光斗如此分析，“蕭條時期反而會給品牌提供更有利的市場機會，就好比在黑暗中劃亮一根火柴，他會比白天里點燃的一根蠟燭更明亮！”
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