隨著中國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展和網(wǎng)上購物的普及，到2008年上半年我國網(wǎng)購市場交易規(guī)模已經(jīng)達到531.5億元，接近2007年全年561億元的規(guī)模。為了更好地研究網(wǎng)絡(luò)購物市場的發(fā)展情況和走勢，艾瑞咨詢和淘寶聯(lián)合發(fā)布了《2008年上半年網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展報告》，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，服裝鞋帽類商品從2007年開始已經(jīng)超過手機、筆記本等數(shù)碼類商品，成為網(wǎng)購交易量最大的商品品類。2008年上半年在淘寶銷量排名中，服飾類商品穩(wěn)居第一，為淘寶貢獻了接近15%的交易量，成為網(wǎng)購第一大類熱銷商品。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，當(dāng)前，大大小小的服裝電子商務(wù)平臺總計達幾千家，服裝電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)成為熱銷網(wǎng)站。

　　在2008年后服裝直銷將會產(chǎn)生分化，襯衫直銷會因其市場容量的局限性會漸漸退居第二位的，女裝因其龐大的市場與很多的大型企業(yè)的推廣促進，如時裝之都巴黎，巴黎的許多時裝企業(yè)已經(jīng)開展了網(wǎng)上直銷，女裝直銷的趨勢將逐漸成為大熱，憑著其巨大的市場容量，與頂級企業(yè)主導(dǎo)，它將發(fā)展到何種的程度？我們來分析一下：

　　襯衫直銷是服裝直銷的代名詞

　　襯衫行業(yè)本來在服裝行業(yè)并不是一個很熱門的行業(yè)，沒有女裝的銷售量高，也沒有內(nèi)衣的利潤高，在網(wǎng)絡(luò)直銷出現(xiàn)之前，它只是一個普通的行業(yè)，而且發(fā)展也到了瓶頸。但襯衫遇上網(wǎng)絡(luò)直銷后。它就不一樣的，從一個血光鱗麟的紅海，變成一個市場開闊的藍海。據(jù)統(tǒng)計，襯衫直銷業(yè)已經(jīng)吸引風(fēng)險投資達10億美元。已經(jīng)成為風(fēng)險投資商最熱門的行業(yè)之一。，而且中國是服裝生產(chǎn)大國，并存在生產(chǎn)過剩的情況，中國一年能生產(chǎn)12億件襯衫。這些襯衫企業(yè)的業(yè)績也因市場的低迷而增長乏力。當(dāng)襯衫直銷把電子商務(wù)與直銷1整合到了襯衫銷售行業(yè)中后,就把襯衫行業(yè)從一個傳統(tǒng)的行業(yè)拉到了新興的火熱行業(yè).。

　　襯衫直銷創(chuàng)造出這種模式：“廣告+網(wǎng)絡(luò)+呼叫中心”，創(chuàng)造了一個神話，用了1年的時間就超越了襯衫業(yè)的巨頭，達到年銷量達幾千萬件。一個斬新的模式，近呼完美的模式，創(chuàng)造了一個行業(yè)。除了其它優(yōu)秀的模式，令他們創(chuàng)造神話的另一個重要因素是也們都得到了巨額的風(fēng)險投資。如現(xiàn)在排名第一的VANCL每天的銷量也達3萬件左右，VANCL的市值已經(jīng)10億元。而現(xiàn)在風(fēng)頭正勁的332,其銷量也已達6000件一天。332襯衫在模式上的創(chuàng)新,網(wǎng)絡(luò)是虛擬,很多有人很強的不信任感,332就開了很多的實體店,讓人在網(wǎng)絡(luò)與實體都能買得到,給人們信任的感覺,而且332還向很多想了解襯衫的人群大量地派發(fā)襯衫的布樣,讓人不用到收到襯衫那一刻才知道襯衫的布料是如何的,332的CEO葉新藝襯衫直銷發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)開始到了細(xì)分的市場,332的定位是高端,要讓我們的顧客都享受到我們無微不致的服務(wù)。我要做到襯衫直銷服務(wù)最大的企業(yè)。332憑借其獨有的模式：廣告+網(wǎng)絡(luò)+呼叫中心+實體店，正成為332的強勁動力，現(xiàn)在332已發(fā)展成為襯衫直銷網(wǎng)站三巨頭之一。襯衫直銷到在還是一個龐大的藍海，VANCL，和雅戈爾加起來才幾千萬件的銷量，但需求量將在12億件每年，所以襯衫直銷還有著很大的發(fā)展空間。

　　內(nèi)衣成為發(fā)展的新兵

　　內(nèi)衣業(yè)是我國服裝傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中最具活力和發(fā)展前景的一個行業(yè)，其利潤空間相對其他子行業(yè)平均高出50%左右。當(dāng)前我國內(nèi)衣市場的年銷售額已經(jīng)突破1000億元以上，且以每年近20%的速度在增長。我國內(nèi)衣已經(jīng)出口到200多個國家或地區(qū)，創(chuàng)匯超過億美元的就有17個市場。未來5年，中國內(nèi)衣市場5000億元的巨大銷售空間將成為中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的強大推動力。