09系母女裝形成新興市場的原因主要有兩方面：一是受09系服裝影響的年輕一代成為母親后，希望她們的孩子也能穿上同樣風(fēng)格的服裝；二是年輕母親在有限的育兒期內(nèi)能夠通過母子裝享受時(shí)尚服裝帶來的生活樂趣。

     東京澀谷有一家名為“109”的服裝商廈，專門銷售面向女中學(xué)生的時(shí)裝。由于109服裝商廈推出的少女時(shí)裝深受時(shí)尚女性的喜愛，被冠以“09系服裝”的名稱，經(jīng)常光顧109服裝商廈的中學(xué)生也被稱為“09小女孩”。

    近年來，隨著當(dāng)初的09小女孩逐漸進(jìn)入成年，相當(dāng)一部分已經(jīng)結(jié)婚生子，在日本又出現(xiàn)了一個(gè)新的服裝市場，即“09小女孩母子裝”。一些原本經(jīng)營09小女孩服裝的女裝品牌相繼推出了品牌延伸戰(zhàn)略，試圖抓住這一難得的商機(jī)。與此同時(shí)，面向年輕媽媽的母女裝雜志也相繼面世。

    母女裝需求逐步顯現(xiàn)

    09系母女裝形成新興市場的原因主要有兩方面：一是受09系服裝影響的年輕一代成為母親后，希望她們的孩子也能穿上同樣風(fēng)格的服裝；二是年輕母親在有限的育兒期內(nèi)能夠通過母子裝享受時(shí)尚服裝帶來的生活樂趣。業(yè)內(nèi)人士稱，希望在育兒的同時(shí)能夠享受時(shí)裝的年輕媽媽們已經(jīng)成為影響服裝市場活力的關(guān)鍵因素。從2008年開始，一些09系小女孩服裝生產(chǎn)企業(yè)和零售企業(yè)陸續(xù)推出了童裝系列產(chǎn)品，面向年輕母親的母子裝雜志的問世也起到了推波助瀾的作用。

    年輕媽媽對母子裝的要求是“同大人一樣的俏皮時(shí)裝”。這些時(shí)尚媽媽們希望孩子能夠在幼兒期和媽媽穿同樣風(fēng)格的服裝，而且這種需求呈現(xiàn)出進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢。時(shí)尚媽媽們心目中的偶像是日本著名模特益若翼和以“桃繪里”為愛稱的桃華繪里，兩者的共同點(diǎn)是在撫育孩子的同時(shí)，絕不放棄對時(shí)尚的追求。

    愛庫希布公司從2004年開始就推出了母子裝品牌“Coco Ruru Mini”。從2008年夏開始，該品牌母子裝的銷售收入比上年同期的增幅均超過50%，有的月份甚至超過100%。據(jù)介紹，最受歡迎的母子裝是那些色彩鮮艷的商品，童裝平均售價(jià)在6000日元左右。其中，同時(shí)推出男女童裝的款式受到歡迎，目前部門商品的款式已經(jīng)增加到6個(gè)。愛庫希布分析，母子裝受歡迎的一個(gè)重要原因是“產(chǎn)后繼續(xù)工作的媽媽逐漸增加，在孩子著裝方面的攀比意識越來越強(qiáng)”。鑒于母子品牌童裝市場前景較好，Coco Ruru Mini品牌已經(jīng)確定從今年夏天開始下調(diào)入門商品的零售價(jià)，同時(shí)擴(kuò)大商品的尺寸范圍。

    積極推行品牌延伸戰(zhàn)略

    母子裝市場需求的擴(kuò)大吸引了不少09系小女孩品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)加入到品牌延伸的隊(duì)伍中。Vaibrand公司將原有的女裝品牌“Vaibrand”延伸到童裝領(lǐng)域，從2008年秋開始生產(chǎn)童裝。該品牌同樣突出了俏皮時(shí)裝的風(fēng)格，T恤衫的售價(jià)為每件2900日元，外用裝為8900日元，連體衣為1900日元。

    Japan Imagination公司于2008年秋首次推出了童裝品牌“塞西爾馬庫比”，采用限量發(fā)售的方式進(jìn)行生產(chǎn)。由印花襯衫和T恤衫組成的套裝售價(jià)為6195日元，全部采用網(wǎng)絡(luò)銷售，發(fā)售時(shí)間與塞西爾系列書籍同步。

    吉爾德公司也從2009年春季開始生產(chǎn)“美仲吉爾菲”品牌童裝。首批商品除了用于展示的服裝外，還包括與益若翼合作策劃生產(chǎn)的印花連衣裙。連衣裙的售價(jià)為，大人用6195日元，童裝4095日元。目前，印花連衣裙已經(jīng)在吉爾德公司的現(xiàn)有店鋪中進(jìn)行銷售，顧客的反應(yīng)也較好。