對(duì)于國(guó)內(nèi)體育用品生態(tài)圈來(lái)說(shuō)，4年往往被看作是一個(gè)體育資源輪回的周期。一方面奧運(yùn)會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等大型體育賽事周期都是4年一屆，而更重要的是，由于體壇和全世界對(duì)奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的重視，不少運(yùn)動(dòng)品牌都幾乎將營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的重心放在贊助奧運(yùn)會(huì)體育資源上。一旦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，也就意味著許多體育資源又將重回原點(diǎn)，重新“輪回”。

　　如，中央電視臺(tái)體育頻道和李寧公司的主持人服裝贊助協(xié)議就已在2008年12月31日到期。而中國(guó)羽毛球隊(duì)與日本品牌YONEX的贊助合約也在今年2月份約滿。中國(guó)羽毛球隊(duì)總教練李永波告訴記者，當(dāng)與YONEX約滿時(shí)，就有6家企業(yè)表示有意贊助，其中就包括3家國(guó)外品牌和3家國(guó)內(nèi)品牌。

　　361°公司助理總裁夏友群曾坦言，“圓滿完成奧運(yùn)任務(wù)之后，無(wú)論從賽場(chǎng)競(jìng)技還是場(chǎng)外的商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，我們均已做好了充分的準(zhǔn)備”。李寧公司首席執(zhí)行官?gòu)堉居聞t認(rèn)為，在運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)里，一般高水平的運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍都是最具有市場(chǎng)價(jià)值的，所以對(duì)于這些資源，企業(yè)總是勢(shì)在必得。但要搶奪這部分運(yùn)動(dòng)資源，應(yīng)該有策略性，不是為占而占，占的理由應(yīng)該和公司的發(fā)展目標(biāo)相一致。

　　“搶糧”大戰(zhàn)開(kāi)打

　　但不管出于何種考慮，優(yōu)質(zhì)體育資源從名花有主變成待字閨中，必然引起眾多品牌的“虎視眈眈”。

　　在本次“搶糧”大戰(zhàn)中，李寧無(wú)疑是個(gè)大贏家。不僅成功保住了有著長(zhǎng)久合作關(guān)系的體操、射擊、跳水、乒乓球4支金牌隊(duì)，日前還成功地從著名品牌YONEX手中獲得了中國(guó)羽毛球隊(duì)的主贊助商資格。不過(guò)，有意思的是，361°也成功地從李寧口中“奪食”。李寧曾在2008年借贊助央視體育頻道主持人和出鏡記者而曲線介入北京奧運(yùn)會(huì)。但約滿后由于央視開(kāi)價(jià)過(guò)高，這一資格被361°以過(guò)億元的價(jià)碼奪走，成為央視2009體育頻道服裝指定供應(yīng)商。

　　眾所周知，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)候，一眾國(guó)內(nèi)品牌不敵阿迪達(dá)斯，痛失北京奧運(yùn)會(huì)的贊助權(quán)，后奧運(yùn)時(shí)代的“搶糧”大戰(zhàn)自然不會(huì)少了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)代表團(tuán)贊助資格。有消息稱(chēng)，在該資格的爭(zhēng)奪上，李寧和安踏兩家企業(yè)準(zhǔn)備出手，其中一家企業(yè)的出價(jià)甚至已經(jīng)高達(dá)8億元。對(duì)此，張志勇十分“曖昧”地回答說(shuō)：“現(xiàn)在說(shuō)這個(gè)太早，但一切皆有可能。”

　　中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的贊助權(quán)花落誰(shuí)手還是個(gè)未知數(shù)，但可以肯定的是，361°已經(jīng)成功簽約廣州2010年亞運(yùn)會(huì)，成為體育服裝高級(jí)合作伙伴。