,    北京奧運(yùn)會(huì)早已落幕，但也預(yù)示著國內(nèi)體育用品生態(tài)圈又將重新進(jìn)入調(diào)整期。近日，李寧(14.74,0.04,0.27%)、361°、安踏等不少國內(nèi)體育服裝品牌傾巢而出，爭取在第一時(shí)間與國家金牌隊(duì)或下一個(gè)國際體育賽事聯(lián)姻。有業(yè)內(nèi)人士指出，到2010年，中國的體育服裝用品行業(yè)將迎來新一輪“戰(zhàn)國”時(shí)代。

　　4年一次資源“輪回”

　　對于國內(nèi)體育用品生態(tài)圈來說，4年往往被看作是一個(gè)體育資源輪回的周期。一方面奧運(yùn)會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等大型體育賽事周期都是4年一屆，而更重要的是，由于體壇和全世界對奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的重視，不少運(yùn)動(dòng)品牌都幾乎將營銷規(guī)劃的重心放在贊助奧運(yùn)會(huì)體育資源上。一旦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，也就意味著許多體育資源又將重回原點(diǎn)，重新“輪回”。

　　如，中央電視臺(tái)體育頻道和李寧公司的主持人服裝贊助協(xié)議就已在2008年12月31日到期。而中國羽毛球隊(duì)與日本品牌YONEX的贊助合約也在今年2月份約滿。中國羽毛球隊(duì)總教練李永波告訴記者，當(dāng)與YONEX約滿時(shí)，就有6家企業(yè)表示有意贊助，其中就包括3家國外品牌和3家國內(nèi)品牌。

　　361°公司助理總裁夏友群曾坦言，“圓滿完成奧運(yùn)任務(wù)之后，無論從賽場競技還是場外的商務(wù)競爭，我們均已做好了充分的準(zhǔn)備”。李寧公司首席執(zhí)行官張志勇則認(rèn)為，在運(yùn)動(dòng)營銷里，一般高水平的運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍都是最具有市場價(jià)值的，所以對于這些資源，企業(yè)總是勢在必得。但要搶奪這部分運(yùn)動(dòng)資源，應(yīng)該有策略性，不是為占而占，占的理由應(yīng)該和公司的發(fā)展目標(biāo)相一致。

　　“搶糧”大戰(zhàn)開打

　　但不管出于何種考慮，優(yōu)質(zhì)體育資源從名花有主變成待字閨中，必然引起眾多品牌的“虎視眈眈”。

　　在本次“搶糧”大戰(zhàn)中，李寧無疑是個(gè)大贏家。不僅成功保住了有著長久合作關(guān)系的體操、射擊、跳水、乒乓球4支金牌隊(duì)，日前還成功地從著名品牌YONEX手中獲得了中國羽毛球隊(duì)的主贊助商資格。不過，有意思的是，361°也成功地從李寧口中“奪食”。李寧曾在2008年借贊助央視體育頻道主持人和出鏡記者而曲線介入北京奧運(yùn)會(huì)。但約滿后由于央視開價(jià)過高，這一資格被361°以過億元的價(jià)碼奪走，成為央視2009體育頻道服裝指定供應(yīng)商。

　　眾所周知，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)候，一眾國內(nèi)品牌不敵阿迪達(dá)斯，痛失北京奧運(yùn)會(huì)的贊助權(quán)，后奧運(yùn)時(shí)代的“搶糧”大戰(zhàn)自然不會(huì)少了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的中國代表團(tuán)贊助資格。有消息稱，在該資格的爭奪上，李寧和安踏兩家企業(yè)準(zhǔn)備出手，其中一家企業(yè)的出價(jià)甚至已經(jīng)高達(dá)8億元。對此，張志勇十分“曖昧”地回答說：“現(xiàn)在說這個(gè)太早，但一切皆有可能。”

　　中國奧運(yùn)軍團(tuán)的贊助權(quán)花落誰手還是個(gè)未知數(shù)，但可以肯定的是，361°已經(jīng)成功簽約廣州2010年亞運(yùn)會(huì)，成為體育服裝高級合作伙伴。