有人說(shuō)，危機(jī)下逆流而上，是勇者，勇者無(wú)畏；而有針對(duì)性地讓產(chǎn)品向高走，帶動(dòng)品牌升級(jí)，是智者，智者無(wú)敵。晉江廣大成長(zhǎng)性品牌中，有許多正是這樣的智者。

　　足下登簽約蘋(píng)果派樂(lè)隊(duì)推出高端硫化布鞋產(chǎn)品系列“朝希”，路豹針對(duì)高端送禮人群開(kāi)發(fā)高端禮品鞋系列，溫克力推子母鞋吸引眼球，野力推出溫調(diào)保健鞋揚(yáng)個(gè)性……

　　經(jīng)過(guò)“造牌”時(shí)代的歷練，在品牌發(fā)展到一定階段時(shí)，晉江中小企業(yè)紛紛欲借產(chǎn)品“向高走”的策略，提升產(chǎn)品力，打造專屬產(chǎn)品力，以此來(lái)帶動(dòng)品牌高度的提升。

　　然而，畢竟面臨著并不景氣的外部環(huán)境，中小企業(yè)產(chǎn)品“向高走”的策略，是否能真正起到升級(jí)品牌的作用呢？是否能甩開(kāi)對(duì)手，在新經(jīng)濟(jì)格局形成時(shí)，為自己打拼下更大的發(fā)展空間呢？

　　業(yè)界人士認(rèn)為，產(chǎn)品力的提升只是品牌升級(jí)這項(xiàng)系統(tǒng)工程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，但產(chǎn)品向高走，占領(lǐng)高端市場(chǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)在一定程度上拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。

　　調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　推高端系列

　　近日，以一首《我奔跑》廈門國(guó)際馬拉松電臺(tái)宣傳歌曲聞名國(guó)內(nèi)的蘋(píng)果派樂(lè)隊(duì)在足下登閃動(dòng)2009秋冬訂貨會(huì)上亮相，并推出足下登&蘋(píng)果派樂(lè)隊(duì)紀(jì)念版CD。記者從晉江遠(yuǎn)通鞋業(yè)有限公司獲悉，遠(yuǎn)通鞋業(yè)旗下品牌足下登正式簽約蘋(píng)果派樂(lè)隊(duì)，并正式推出足下登品牌高端的硫化布鞋產(chǎn)品系列“朝希”。

　　“選擇在這個(gè)時(shí)候推出高端系列產(chǎn)品，我們的初衷是想告訴消費(fèi)者，當(dāng)足下登這個(gè)品牌已經(jīng)發(fā)展到一定階段了，在資金和網(wǎng)絡(luò)條件都相對(duì)充分的前提下，我們的產(chǎn)品升級(jí)了，品牌也會(huì)上來(lái)的。”晉江遠(yuǎn)通鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理李華偉認(rèn)為，這一產(chǎn)品“向高走”的舉動(dòng)，起到了一種信息啟示的作用。

　　同時(shí)，欲打造中國(guó)少兒健康運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)軍品牌的晉江童鞋品牌路豹，也在剛剛召開(kāi)的訂貨會(huì)上，悄然調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將公司產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)調(diào)整至高端產(chǎn)品系列的打造，并針對(duì)高端送禮人群，開(kāi)發(fā)出一系列的高端禮品鞋系列。

　　路豹兒童用品有限公司品牌負(fù)責(zé)人張晗表示，借助產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將更多的目光瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，配合代言人造勢(shì)，勢(shì)必能對(duì)路豹健康運(yùn)動(dòng)品牌有一個(gè)大幅度的提升。

　　借高科技 打造專屬產(chǎn)品力

　　近來(lái)，一些中小品牌訂貨會(huì)的走秀，變得很有看頭，一些高科技含量和時(shí)尚元素十足的產(chǎn)品紛紛出爐，細(xì)心的人們?cè)缫巡煊X(jué)，面臨經(jīng)濟(jì)寒冬帶來(lái)的蕭條景象，中小品牌希望通過(guò)這些既相對(duì)高端又獨(dú)特專屬的產(chǎn)品展示，表達(dá)一種愿景———寄予產(chǎn)品力的提高，提升品牌高度。

　　日前，在溫克訂貨會(huì)上，記者看見(jiàn)了這樣一款新款鞋品———子母鞋。

　　據(jù)介紹，這是一款專門為年輕媽媽和她們的寶寶打造的鞋。通過(guò)將距離感應(yīng)器放入鞋內(nèi)，當(dāng)兩雙鞋之間達(dá)到一定距離時(shí)，母親與孩子的鞋子會(huì)發(fā)出感應(yīng)旋律，這樣一來(lái)，便能讓孩子保持在母親的安全視線內(nèi)。

　　一直以來(lái)，打造綠色健康運(yùn)動(dòng)第一品牌的溫克，都想通過(guò)專屬產(chǎn)品力來(lái)真正表達(dá)這一訴求。溫克王（福建）鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理莊奕明心中也早有這樣規(guī)劃，但迫于網(wǎng)絡(luò)渠道、開(kāi)發(fā)資金方面的限制，這一規(guī)劃遲遲沒(méi)有得以實(shí)施。

　　如今，推出子母鞋、使運(yùn)動(dòng)數(shù)字化的計(jì)步器和心跳儀等新品，終于使莊奕明松了一口氣，借高科技打造專屬產(chǎn)品力，無(wú)疑是其表達(dá)品牌訴求的有效嘗試。

　　莊奕明還坦言，“我們的品牌還是要以大眾品類為基礎(chǔ)，此次花重金請(qǐng)來(lái)日本設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一部分主打鞋服，并融入香港科技園專業(yè)人士開(kāi)發(fā)的科技創(chuàng)新產(chǎn)品，只是想試探一些相對(duì)高端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品力，慢慢提升品牌形象，日后將形成高端系列的雛形，為整個(gè)品牌的產(chǎn)品升級(jí)埋下伏筆。”