我國是服裝大國，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是服裝強(qiáng)國，我國缺少國際知名服裝品牌。在我國，服裝行業(yè)品牌發(fā)展模式與OEM發(fā)展模式并行多年之后，OEM發(fā)展模式遭遇發(fā)展困境，國外需求下降。部分服裝外貿(mào)加工企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)，一方面加劇國內(nèi)服裝加工市場(chǎng)的競爭，另一方面，部分服裝加工企業(yè)開始進(jìn)入品牌服裝領(lǐng)域。

     中國是全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界三分之一的服裝來自于中國制造。服裝產(chǎn)業(yè)是中國出口創(chuàng)匯的主要來源。

    我們以報(bào)喜鳥為樣本，分析我國服裝業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

    一、報(bào)喜鳥2008年度報(bào)告分析

    浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司位于浙江省溫州市永嘉縣，由多位自然人和自然人控制的法人共同持股，各自持股比例比較接近，股權(quán)較為分散，沒有一人的持股比例超過50%。

    報(bào)喜鳥的主營業(yè)務(wù)范圍包括男士系列中高檔品牌上衣、西褲、襯衫、T恤和夾克衫的生產(chǎn)和銷售。

    2008年報(bào)喜鳥全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.37億元，比上年增長100.22%；營業(yè)利潤1.67億元，較上年增長60.40％；實(shí)現(xiàn)凈利潤1.23億元，比上年增長48.39%。2008年報(bào)喜鳥的營業(yè)收入和利潤大幅度增長主要由于2008年公司收購上海寶鳥服飾有限公司80％股權(quán)。2008年寶鳥服飾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.12億元，占合并營業(yè)收入的44%；實(shí)現(xiàn)凈利潤3412萬元，占合并凈利潤的28%。

    截止2008年12月31日，報(bào)喜鳥品牌商務(wù)系列銷售網(wǎng)點(diǎn)637個(gè)，新推出的S.Angelo時(shí)尚品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)45個(gè)。2008年報(bào)喜鳥實(shí)施品牌系列化，將報(bào)喜鳥品牌細(xì)分為經(jīng)典系列、商務(wù)系列及時(shí)尚品牌S.ANGELO，充分滿足消費(fèi)者的不同需求。擴(kuò)大營銷網(wǎng)絡(luò)和品牌建設(shè)也是2008年報(bào)喜鳥營業(yè)收入和利潤大幅度增長的主要原因。

    報(bào)喜鳥制定了公司《品牌發(fā)展戰(zhàn)略（2008－2012）》，提出圍繞品牌提升、渠道建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、物流信息系統(tǒng)完善等方面提升公司競爭力。

    2008年，報(bào)喜鳥先后研制竹炭芳香西服、采用“胸襯加襯加省”新工藝生產(chǎn)的西服等新產(chǎn)品，并進(jìn)行了前身粘襯版型工藝、前袖窿拉纖條工藝、覆胸襯工藝、衣領(lǐng)版型、工藝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、褲子版型、工藝改進(jìn)等重大工藝版型改進(jìn)，使公司產(chǎn)品更適合穿著者。同時(shí)，報(bào)喜鳥在意大利設(shè)立了米蘭研發(fā)中心。

    報(bào)喜鳥采用SAP系統(tǒng)技術(shù)，優(yōu)化門店系統(tǒng)，加快數(shù)據(jù)處理速度，提高數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和及時(shí)性，進(jìn)一步加強(qiáng)了公司快速反應(yīng)能力和對(duì)門店的控制能力。報(bào)喜鳥強(qiáng)化銷售激勵(lì)機(jī)制，逐步降低國外服裝加工業(yè)務(wù)比重，積極開展高端個(gè)人量身定制carlbono業(yè)務(wù)、團(tuán)體定制bono業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)定制銷售ebono業(yè)務(wù)，2008年6月用于網(wǎng)上銷售的報(bào)喜鳥電子商務(wù)網(wǎng)正式上線運(yùn)行。

    二、我國服裝行業(yè)現(xiàn)狀

    自改革開放以來，我國一直是全球最大的服裝加工基地，服裝加工技術(shù)堪稱世界一流。低利潤的服裝加工為我國服裝業(yè)發(fā)展積累了雄厚的資本基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，我國高利潤的品牌服裝民族企業(yè)迅速發(fā)展起來。

    福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司位于福建省晉江市，實(shí)際控制人是周氏家族。七匹狼的主營業(yè)務(wù)范圍包括“七匹狼”品牌男士休閑服、休閑褲、T恤、襯衫和毛衫等的開發(fā)、生產(chǎn)及銷售。

    與報(bào)喜鳥的經(jīng)營模式稍有不同，七匹狼的服裝設(shè)計(jì)以自主設(shè)計(jì)為主，同時(shí)與設(shè)計(jì)師工作室等設(shè)計(jì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)合作進(jìn)行采購設(shè)計(jì)（買手），2008年，公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由來自法國、韓國、日本、香港以及大陸設(shè)計(jì)師組成，年設(shè)計(jì)產(chǎn)品達(dá)到4000SKU。