三、國內(nèi)童鞋企業(yè)正在崛起

    晉江瞄準(zhǔn)童鞋市場德爾惠聯(lián)手六加一

    繼耐克和銳步啟動童鞋市場后，晉江也開始進(jìn)入這一領(lǐng)域，日前，德爾惠公司已聯(lián)手香港六加一兒童體育用品公司，在大陸創(chuàng)建了一個以生產(chǎn)、銷售兒童體育用品為主營方向的新公司。

    市場調(diào)查顯示，中國兒童體育用品市場每年有超過80億元的容量，中國兒童體育用品市場中高檔品牌空缺嚴(yán)重，現(xiàn)在進(jìn)入兒童體育市場是絕好良機(jī)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國內(nèi)，少年兒童是一個龐大的群體。據(jù)有關(guān)資料顯示，2004年，6歲至11歲之間各年齡段的人數(shù)達(dá)到1。19億人。從目前市場的角度來分析，少年兒童鞋的生產(chǎn)數(shù)量與消費(fèi)數(shù)量之比要遠(yuǎn)小于成年人鞋的生產(chǎn)數(shù)量與消費(fèi)數(shù)量之比。因此，相對于市場競爭已呈白熱化的成年人鞋市，少年兒童鞋的市場大有潛力可挖。

    目前，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，童鞋產(chǎn)品每年有近300億元的市場容量?，F(xiàn)在人們的生活水平越來越高，父母對子女的生活投入越來越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個性化、購買主動化的趨勢。所以，童鞋的市場空間將高速遞增。

    有關(guān)人士認(rèn)為，如果全國的兒童數(shù)量以3。8億人算，每人每年消費(fèi)4雙鞋，每雙鞋以保守的20元價格計算，就有304億元。而童鞋相對其他的兒童產(chǎn)品而言，成本小，利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。

    泉州童鞋領(lǐng)跑中國童鞋市場

    “國內(nèi)兒童運(yùn)動鞋品牌銷售前十名，大半在泉州！”8月初，南安洪瀨鎮(zhèn)被國家相關(guān)部門正式授予“中國童鞋之都”的稱號，讓不少人對泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)另眼相看。

    近年來，泉州鞋服企業(yè)在海內(nèi)外市場取得了驕人的成績。不過，更讓人驚訝不已的是，泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)已涌現(xiàn)出了一大批品牌企業(yè)，早在2005年時其產(chǎn)值就超過了100億人民幣。泉州也因此成為與廣州、溫州同列的國內(nèi)三大童鞋制造基地之一。

    探索：開辟新的“藍(lán)海”地帶

    如果說成人鞋服產(chǎn)業(yè)在如今激烈的競爭之下，其利潤率越來越低，那么在泉州的鞋服企業(yè)經(jīng)營者則發(fā)現(xiàn)了一個幾乎是全新的“藍(lán)海”——童鞋。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)童鞋市場總量約在300億元左右，且近年來正在以很高的速度遞增，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測國內(nèi)童鞋的潛在市場至少1000億元。“中國的兒童現(xiàn)在約有3.8左右，童鞋的市場目前還只是在城市”，卡?。ǜ＝ǎ﹥和闷酚邢薰径麻L黃炳南分析說，目前的市場中，國際品牌只占2成，國內(nèi)品牌只有1成份額。

    正是看到了這一點(diǎn)，卡丁目前正在不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，打造卡丁的童鞋品牌，爭取擴(kuò)大市場的占有率。早在2001年黃炳南就開始進(jìn)軍童鞋市場。當(dāng)時，安踏、特步等成人鞋服企業(yè)已經(jīng)在市場站穩(wěn)腳跟，“再進(jìn)入這個市場，競爭的成本就很高了。”而童鞋市場，就像是一片沒有任何競爭的“藍(lán)海”，吸引了黃炳南等人的興趣。