多年前一直盛傳要與“銀泰”聯(lián)姻的華聯(lián)商廈日前再爆新聞：全面停業(yè)三月，徹底改頭換面。這不由讓人對(duì)這家商場(chǎng)的去從產(chǎn)生了許多猜測(cè)。在解放路商場(chǎng)林立的“百貨金三角”中，華聯(lián)的處境有些尷尬：國(guó)商和潤(rùn)和幾乎壟斷了中高端消費(fèi)群體，供銷(xiāo)大廈則擁有固定的農(nóng)村市場(chǎng)，“華聯(lián)”身處夾縫之中，似乎能感受到游離于“金三角”之外的寂寥。
 
　　盡管“華聯(lián)”對(duì)外宣稱(chēng)：“商場(chǎng)改建后，還是堅(jiān)持百貨商場(chǎng)的定位。”然而，在其“引進(jìn)KTV，主攻女裝”的措辭里，我們不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)“華聯(lián)”而言，這一次“轉(zhuǎn)身”遠(yuǎn)非裝修改造這么簡(jiǎn)單。
 
　　近日，走過(guò)市區(qū)“華聯(lián)”商廈門(mén)口的市民，會(huì)發(fā)現(xiàn)這里正在施工。市區(qū)解放路上的首部觀(guān)光電梯正在安裝之中，而其外墻上的打折廣告，已經(jīng)掛了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間了。這些都只是鋪墊，6月至9月，“華聯(lián)”將停業(yè)裝修，這個(gè)已經(jīng)有著十多年歷史的商場(chǎng)將再次“改頭換面”，希望用嶄新的姿態(tài)再一次投入解放路商圈越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)中去。
 
　　兩度“轉(zhuǎn)身”，苦澀還是甜蜜？
 
　　市區(qū)的消費(fèi)者想必都還記得，6年前，“華聯(lián)”也曾大動(dòng)干戈停業(yè)3個(gè)月，進(jìn)行商場(chǎng)的擴(kuò)建和調(diào)整。經(jīng)過(guò)改造，其營(yíng)業(yè)面積從最初的6000平方米擴(kuò)展到1.3萬(wàn)平方米，再次成為解放路商圈的有力競(jìng)爭(zhēng)者。而那次大手筆擴(kuò)建和改造，也引發(fā)了附近商廈的改造和裝潢熱潮。
 
　　然而，6年彈指一揮間。6年，對(duì)于以“天”計(jì)變的城市百貨業(yè)而言，是一個(gè)漫長(zhǎng)得可怕的數(shù)字。我們不能否認(rèn)，在解放路這一商場(chǎng)林立的“百貨金三角”中，華聯(lián)的處境有些尷尬。“國(guó)商和潤(rùn)和幾乎壟斷了中高端消費(fèi)群體，供銷(xiāo)大廈的工薪定位，以及其一直擁有的固定農(nóng)村市場(chǎng)，也為它守住了相對(duì)穩(wěn)定的客源，銷(xiāo)售比較有保障。”“華聯(lián)”身處夾縫之中，似乎能感受到游離于“金三角”之外的寂寥。
 
　　在華聯(lián)老總葛少鈞的棋盤(pán)里，動(dòng)與不動(dòng)，似乎已是不用選擇的選擇。盡管葛少鈞對(duì)外宣稱(chēng)：“商場(chǎng)改建后，還是堅(jiān)持百貨商場(chǎng)的定位。”然而，在其“主攻女裝，電器、小百貨等比重將有所減輕”的措辭里，我們不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)“華聯(lián)”而言，這一次“轉(zhuǎn)身”遠(yuǎn)非裝修改造這么簡(jiǎn)單。
 
　　據(jù)了解，此次“華聯(lián)”改造的最大變化，還在于其頂樓將開(kāi)出一個(gè)KTV，據(jù)悉目前招商工作已經(jīng)結(jié)束，而觀(guān)光電梯的建設(shè)，正是為了給KTV營(yíng)業(yè)提供便利條件。這樣一來(lái)，“華聯(lián)”也將成為目前幾大商場(chǎng)中，為數(shù)不多的與娛樂(lè)“聯(lián)姻”的商廈。
 
　　“騰出更大的空間，專(zhuān)心做房東，這也會(huì)是市區(qū)中小型百貨商場(chǎng)未來(lái)的一個(gè)生存方向。”有關(guān)人士認(rèn)為。
 
　　意圖打開(kāi)中端女裝市場(chǎng)
 
　　供銷(xiāo)大廈剛開(kāi)業(yè)時(shí)，曾因?yàn)榈谝粋€(gè)引進(jìn)了電梯，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)限。而此次“華聯(lián)”再裝修，也把重點(diǎn)放在了電梯改造上。然而，事隔十幾年之后，一部電梯的設(shè)置顯然不可能再?gòu)?fù)制當(dāng)年的風(fēng)光。那么對(duì)于“華聯(lián)”而言，在“改造電梯”的標(biāo)簽下，醞釀的其實(shí)是更大的突破——定位轉(zhuǎn)型。
 
　　華聯(lián)的掣肘在于它的面積，要想拓展非常之難。幾年前，“華聯(lián)”曾想將其后面的停車(chē)場(chǎng)納入商場(chǎng)范圍，可惜最后未成，這是業(yè)內(nèi)眾所周知的一段插曲。而銀泰也曾有意借“華聯(lián)”進(jìn)駐紹興市場(chǎng)，考慮到面積問(wèn)題，最終放棄。按“華聯(lián)”目前的營(yíng)業(yè)面積來(lái)說(shuō)，如果想做成一個(gè)“小而全”的百貨商場(chǎng)，顯然有些力不從心。