荷蘭與中國角逐非洲織物市場
生意社4月14日訊 荷蘭織物制造商Vlisco '非洲蠟'從殖民時代開始就一直以自己的花卉圖案主導(dǎo)非洲市場,時間長達(dá)160年,但是現(xiàn)在他們則面對廉價進(jìn)口商品的困擾。
周四,在巴黎舉辦的Vlisco時裝表演會上,一位模特展示設(shè)計師(Julie and Nelly)的作品。
一場新的貿(mào)易戰(zhàn)爭正在非洲各地展開:這場戰(zhàn)爭的對手是中國紡織品制造商和一家荷蘭殖民時代的公司,醒目的“荷蘭蠟”織物的原始制造商,往往被稱為“非洲蠟。”
在本土或歐洲其他地方鮮為人知,但Vlisco公司是非洲最知名的品牌,從1846年開始,他們出口到非洲的帶著奢侈設(shè)計的鮮艷織物就成為非洲大陸的一個標(biāo)志。
但是,中國在非洲的縱深進(jìn)軍擾亂了“荷蘭蠟“廠商的步驟,荷蘭廠商說,中國人是工作狂,中國人在復(fù)制他們的設(shè)計,只要產(chǎn)品一到港口,中國人就很快復(fù)制新產(chǎn)品,并在非洲市場傾銷廉價及低質(zhì)復(fù)制產(chǎn)品。
該公司的銷售經(jīng)理Ed Hessing說:“Vlisco公司每碼布的價格可以買到8-10碼復(fù)制品。來自中國的競爭構(gòu)成一種威脅。”
“我們必須保衛(wèi)自己免受中國廉價復(fù)制品的威脅。我們的目標(biāo)是成為最高端的非洲時裝品牌。”
在經(jīng)濟(jì)動蕩時期努力成為貧困非洲的一個奢侈品牌,聽起來很古怪,但這正是這家老字號荷蘭公司要達(dá)到的目標(biāo)。
160多年來,近期該公司首次把本公司收藏的面料帶到巴黎時裝表演會上,希望抓住世界時裝資本的眼球,本次表演吸引了數(shù)百人。
為了保持其優(yōu)勢,工作人員現(xiàn)在每3個月就開始收集新的面料,不給競爭對手留出更多的復(fù)制時間。
該公司正在遠(yuǎn)離那些在街市銷售布匹的小店面,轉(zhuǎn)向“旗艦”精品店的成衣線,去年在貝寧和多哥開了商店,本月在象牙海岸開設(shè)商店。
公司還計劃今年晚些時候在加納和剛果民主共和國開設(shè)商店,明年在巴黎開設(shè)一家商店。
公司說:“我們希望把散居在歐洲的非洲人發(fā)展成為我們的顧客。”