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中國童裝,前景依然看好

      市場的萎縮,隨機(jī)消費(fèi)的減少,將對很多小型童裝企業(yè)而言是嚴(yán)峻的考驗(yàn),2009年會(huì)是一個(gè)洗牌年

      09年童裝市場受到去年金融危機(jī)“寒流”的侵襲,將迎來新的市場挑戰(zhàn),較多的童裝企業(yè)對未來的經(jīng)濟(jì)形勢尚難作出正確的判斷,因此在策劃今年市場營銷策略中,對今年童裝市場總體趨勢處于撲朔迷離的狀態(tài)。

      從近期童裝市場此起彼伏的走勢,預(yù)測今年童裝市場由于受到居民預(yù)期可支配收入不穩(wěn)定因素的影響,消費(fèi)者對童裝需求將從數(shù)量上的減少或品牌檔次上的降低來滿足孩子衣著打扮,消費(fèi)需求的變化在一定程度上也影響到今年童裝市場有序和穩(wěn)步地發(fā)展。

      據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士分析,2009年6、7月份是服裝行業(yè)最低迷的時(shí)間段,因此整個(gè)服裝行業(yè)的從業(yè)人員需要有充分的心理準(zhǔn)備,迎接這個(gè)服裝行業(yè)的冬季。

      將遭遇資金困難

      經(jīng)濟(jì)的低迷,讓相對弱小的童裝行業(yè)受到很大沖擊,首先,童裝企業(yè)大部分屬于中小型企業(yè),抗風(fēng)險(xiǎn)能力較小,企業(yè)規(guī)模不大,如果銷售受阻,將造成企業(yè)庫存壓力的增加,最終導(dǎo)致流動(dòng)資金的困難,雖然政府加大了對中小型企業(yè)的貸款力度,但由于前兩年服裝行業(yè)的過熱發(fā)展導(dǎo)致銀行對服裝企業(yè)貸款的慎重,因此童裝企業(yè)想要從這個(gè)政策中獲得支持還需要一個(gè)時(shí)間段。 在2008年的經(jīng)濟(jì)形勢下,童裝的融資渠道也將受經(jīng)濟(jì)形勢影響,越來越窄。

      關(guān)注80后父母

      2009年的消費(fèi)市場將持續(xù)低迷狀態(tài),但是經(jīng)濟(jì)周期中將由波谷走向波峰,在市場回暖的時(shí)刻,只要贏得當(dāng)時(shí)的主流消費(fèi)群就能夠輕而易舉地贏得一個(gè)時(shí)期的市場。

      “80后”作為未來幾年的新生消費(fèi)群,在服裝消費(fèi)市場轉(zhuǎn)好后,將為新的品牌和產(chǎn)品創(chuàng)造新的空間。因此提前研究“80后”的消費(fèi)特征和習(xí)慣對未來童裝市場的把握和拓展將十分有益。“80后”基本是具有比較務(wù)實(shí)的享受型和比較成熟的品牌選擇能力的消費(fèi)群體,有個(gè)性、時(shí)尚、快時(shí)尚的追求,對品牌誠信提出很高要求。體驗(yàn)消費(fèi)如果說在“70后”、“70前”的消費(fèi)者中過于超前,那么“80后”的消費(fèi)中體驗(yàn)消費(fèi)將是不錯(cuò)的一張牌,“80后”更加樂意為舒適的購物感受付費(fèi)。80后消費(fèi)時(shí)代,網(wǎng)購也更加盛行。

      當(dāng)80后成為童裝消費(fèi)主體開始為子女選購服裝時(shí),也會(huì)對已熟悉和有好感的品牌更為敏感和關(guān)注,這就為具有一定實(shí)力的成人裝品牌進(jìn)入童裝領(lǐng)域創(chuàng)造了有利條件。這些成人裝品牌將延續(xù)成人裝品牌的產(chǎn)品風(fēng)格和定位,形成對已有消費(fèi)者的可持續(xù)服務(wù)。成人裝品牌進(jìn)入童裝領(lǐng)域?qū)⒛軌蜉^好地豐富童裝市場產(chǎn)品分類和體現(xiàn)產(chǎn)品差異化、市場差別化。

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