消費(fèi)下行，設(shè)計(jì)師要學(xué)點(diǎn)心理學(xué)

　　其實(shí)，設(shè)計(jì)的問(wèn)題，早已經(jīng)得到行業(yè)前所未有的重視。

　　順美幾年前開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，首先想到的是，如何做好設(shè)計(jì)，“原來(lái)我們只做西服，不注重研發(fā)設(shè)計(jì)，”順美總經(jīng)理薛寶金說(shuō)，現(xiàn)在通過(guò)設(shè)計(jì)把產(chǎn)品豐富化，讓顧客感覺(jué)我們不只是做單一的西服，而是創(chuàng)造生活方式。

　　于是，順美從意大利引進(jìn)設(shè)計(jì)師，并和國(guó)外設(shè)計(jì)師合作。

　　而他們還規(guī)定，設(shè)計(jì)師必須參加訂貨會(huì)，并對(duì)產(chǎn)品做詳細(xì)介紹。設(shè)計(jì)師也必須經(jīng)常到門(mén)店去，以更好地了解顧客需求。

　　同樣，每年國(guó)際上有很多著名服裝博覽會(huì)，順美堅(jiān)持讓設(shè)計(jì)師去，并堅(jiān)持每年送高級(jí)設(shè)計(jì)師去意大利學(xué)習(xí)、培訓(xùn)。

　　“沒(méi)有研發(fā)就沒(méi)有市場(chǎng)，”紅豆的周鳴江說(shuō)，在2008紅豆形象男裝加盟商暨產(chǎn)品定貨會(huì)上，中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、紅豆形象男裝總設(shè)計(jì)師趙玉峰非常繁忙，他不僅在培訓(xùn)上為加盟商講授商品陳列藝術(shù)與技巧，還在定貨現(xiàn)場(chǎng)為他們答疑解惑。

　　正是在趙玉峰主導(dǎo)下，紅豆自主研發(fā)的500多款系列男裝，增加了加盟商信心，有位加盟商一下子下了800多萬(wàn)元訂單。

　　而為了與歐美時(shí)尚第一時(shí)間對(duì)接，以純?cè)趥惗卦O(shè)立了自己獨(dú)立的設(shè)計(jì)工作室，匯集了來(lái)自全球不同的設(shè)計(jì)師。

　　以純的設(shè)計(jì)師們，不用固定在公司上下班。公司給予他們充分的時(shí)間去熟悉市場(chǎng)，了解市場(chǎng)。哪怕就是晚上他們也不允許在家休息，而要融入到當(dāng)?shù)氐纳钪腥ァ?/p>

　　以純與著名設(shè)計(jì)師的合作也成為一段佳話，“劉洋是個(gè)非常完美的設(shè)計(jì)師。”以純董事長(zhǎng)秘書(shū)曾偉君說(shuō)，在舉辦發(fā)布會(huì)的時(shí)候，每個(gè)過(guò)程每個(gè)細(xì)節(jié)他都要過(guò)問(wèn)。

　　以純專(zhuān)賣(mài)店每天銷(xiāo)售的品種都保持在60個(gè)。“多開(kāi)發(fā)、快速度、靈活點(diǎn)。”郭東林說(shuō)，這樣主要是為了使產(chǎn)品符合更多消費(fèi)者的需要。

　　2008年，歌力思也加大了對(duì)設(shè)計(jì)投入，從意大利、法國(guó)、香港聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)顧問(wèn)，而作為整體設(shè)計(jì)顧問(wèn)的YSL圣羅蘭高級(jí)成衣研發(fā)總監(jiān)Jean Paul Knott，會(huì)對(duì)每一季主題、風(fēng)格都作具體指導(dǎo)。

　　更大的收獲是，Jean Paul Knott告訴歌力思：如何塑造、把握和堅(jiān)持風(fēng)格，“現(xiàn)在歌力思的風(fēng)格更明確了，更集中了，雖然每季服裝都會(huì)有變化，但風(fēng)格卻延續(xù)下來(lái)。” 歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新說(shuō)。

　　而2008年10月，風(fēng)暴肆虐之際，太平鳥(niǎo)卻將街頭時(shí)尚引入男裝設(shè)計(jì)，推出都市平價(jià)時(shí)尚休閑概念同時(shí)，還投重金在東華大學(xué)成立了太平鳥(niǎo)時(shí)尚女裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心。

　　同樣地，七匹狼和法國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師DANIEL FARET合作的“SEPTWOLVES”品牌正式對(duì)外發(fā)布，鄂爾多斯請(qǐng)來(lái)香奈兒前藝術(shù)總監(jiān)吉樂(lè)·杜福爾擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)……

　　而CHIC2009，將在“設(shè)計(jì)師廊”的基礎(chǔ)上，打造“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”，作為國(guó)家發(fā)改委授予的“上?，F(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地”——上海名仕街屆時(shí)也將登陸。

　　上海名仕街是一個(gè)由中國(guó)服裝集團(tuán)控股投資的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，是針對(duì)時(shí)尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)定向規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建造的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，擁有國(guó)家及上海市政府賦予的四個(gè)中心：產(chǎn)品發(fā)布中心、綜合培訓(xùn)中心、信息交流中心、技術(shù)創(chuàng)新中心，這將成為中國(guó)服裝設(shè)計(jì)的一個(gè)孵化中心，促進(jìn)中國(guó)時(shí)尚的發(fā)展。

　　顯然，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“首先要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)黑眼睛黑頭發(fā)的氣質(zhì)，在設(shè)計(jì)中注入這種氣質(zhì)，才能有所發(fā)展。”周成建說(shuō)。

　　為此，美邦設(shè)立了一個(gè)服飾博物館，目前正在北京西單建一個(gè)分館，另外三個(gè)分別在武漢、重慶和上海南京東路。

　　顯然，要獲得中國(guó)消費(fèi)者鐘愛(ài)并不容易，特別是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已全面國(guó)際化的今天。