2009年3月26日，當(dāng)北京的玉蘭花正含苞欲放的時(shí)候，一年一度的北京國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）再次在北京拉開(kāi)序幕。與往年不同，今年的CHIC不僅僅面對(duì)了來(lái)自國(guó)際金融危機(jī)引發(fā)的各種壓力，同時(shí)更成為參展企業(yè)借此走出因經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致的行業(yè)發(fā)展“低谷”的契機(jī)。

　　此前，記者在和很多業(yè)內(nèi)人士交流的時(shí)候，相當(dāng)數(shù)量的人士對(duì)今年的CHIC夠給予了莫大的關(guān)注，而這個(gè)關(guān)注的焦點(diǎn)就是：在去年以來(lái)由美國(guó)的金融危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)下滑給紡織服裝行業(yè)帶來(lái)的巨大沖擊的大背景下， CHIC能否繼續(xù)在春暖花開(kāi)的北京成功續(xù)寫(xiě)華麗篇章。在此之前，多個(gè)業(yè)內(nèi)專業(yè)展會(huì)都以冷清蕭條慘淡收?qǐng)觯m然CHIC是眾多紡織服裝展會(huì)的“大哥大”，但依然有相當(dāng)數(shù)量的人對(duì)此心存憂慮。

　　大牌企業(yè)仍以大展位展示強(qiáng)者風(fēng)采

　　3月26日，記者一早就驅(qū)車前往本屆CHIC的舉辦地，位于天竺工業(yè)區(qū)附近的新國(guó)際展覽中心。當(dāng)?shù)竭_(dá)展館的時(shí)候，雖然剛早晨7點(diǎn)鐘，但是這里的保安、交警以及交通引導(dǎo)工作已經(jīng)有序展開(kāi)，而且已經(jīng)有部分參展商的工作人員正陸陸續(xù)續(xù)到達(dá)展館，爭(zhēng)取早些進(jìn)入展館進(jìn)一步做好自己展位接待的準(zhǔn)備工作。在排隊(duì)等待安檢進(jìn)入展館的時(shí)候，一位來(lái)自浙江的參展商對(duì)記者說(shuō)，今年的參展商數(shù)量相對(duì)去年有所減少，確切的說(shuō)是小企業(yè)參展數(shù)量有所減少，但是很多大品牌和企業(yè)的展位面積都比往年有所增加，而且裝修的豪華程度也大大超過(guò)了以往任何一屆，也許這其中有主辦方的支持，但在更大程度上是企業(yè)自身的需要。用這位參展商的話說(shuō)就是：別人畏首畏尾的時(shí)候也正是實(shí)力型企業(yè)大規(guī)模“抄底”的最佳時(shí)機(jī)。

　　正如這位參展人員所說(shuō)，當(dāng)記者進(jìn)入位于E1展館的男裝館之后，進(jìn)入眼簾的是以波司登、七匹狼、杉杉等業(yè)內(nèi)重量級(jí)品牌組成的超級(jí)“艦隊(duì)”，每個(gè)品牌都占據(jù)了600平方米以上的展位，而且展位的豪華程度幾乎都讓人瞠目，幾乎每一個(gè)特裝展位都是一個(gè)時(shí)尚街區(qū)，而杉杉更是把浙江悠久的紡織服裝發(fā)展歷史以陳列的方式展示了出來(lái)，不僅讓參觀者了解了杉杉的企業(yè)文化，同時(shí)也了解了杉杉成功的歷史淵源。當(dāng)記者問(wèn)及為何如此大手筆參加本屆展會(huì)的時(shí)候，很多參展企業(yè)表示，經(jīng)濟(jì)不景氣帶來(lái)的生存壓力，讓很多小品牌、小企業(yè)在大浪淘沙的過(guò)程中被淘汰掉了，但是強(qiáng)者恒強(qiáng)，行業(yè)的整合給企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，只要能把握好這個(gè)機(jī)遇，暫時(shí)的困難就能成為以后更大規(guī)模發(fā)展的基石。因?yàn)榻鹑谖C(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)下滑，同時(shí)也會(huì)使人們的消費(fèi)觀念趨于理性和成熟。因此，一些有文化底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，而且性價(jià)比較高的品牌，會(huì)被消費(fèi)者重新認(rèn)知，最終實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在這個(gè)意義上說(shuō)，無(wú)論是金融危機(jī)也好、經(jīng)濟(jì)下滑也好，都能成為實(shí)力型企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。這也是許多業(yè)內(nèi)知名企業(yè)在本屆CHIC不惜重金高調(diào)出擊的主要原因之一。

　　如果說(shuō)展位規(guī)模宏大能讓觀眾驚嘆的話，那么來(lái)自北京的“依文”帶給觀眾的則更多是文化的內(nèi)涵。走進(jìn)依文的展位，確切地說(shuō)，應(yīng)該叫做展廳，因?yàn)橐牢牟](méi)有把自己的展位簡(jiǎn)單做成一個(gè)產(chǎn)品的陳列地，或者是商貿(mào)洽談區(qū)，而是把企業(yè)文化以藝術(shù)展的方式展現(xiàn)給了眾多觀眾。依文是京派服裝的優(yōu)秀代表，當(dāng)把文化貫穿于企業(yè)的發(fā)展過(guò)程之中，品牌的發(fā)展也就上了一個(gè)新的層次。作為企業(yè)或者品牌，都會(huì)期望自己在提供優(yōu)良產(chǎn)品的同時(shí)能帶給消費(fèi)者一種精神上的滿足，而這個(gè)精神上的滿足在客觀上就體現(xiàn)在品牌本身的文化內(nèi)涵，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是企業(yè)的文化內(nèi)涵所在，只有這樣的品牌，在消費(fèi)者看來(lái)才更有附加值。走遍整個(gè)展館，在記者看來(lái)，還沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)象依文一般，把自己的產(chǎn)品“忽略”可以不放到自己展位展示的地步，也許在有的人看來(lái)依文把“文化”的位置凌駕與產(chǎn)品本身的做法似乎有些本末倒置，但正是這種所謂的“本末倒置”，讓依文成為京派服裝的優(yōu)秀代表，同時(shí)也擁有了今后強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的“文化”后勁。