30年前，最早進(jìn)入中國市場并讓中國人感知巴黎時(shí)尚的西方服裝品牌，是意大利品牌皮爾卡丹。30年后的今天，意大利對華服裝出口的耀眼業(yè)績同樣讓人為之側(cè)目。

    據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國近幾年從意大利進(jìn)口服裝的金額不斷提高。2008年，進(jìn)口額為3.3億美元，比2007年增長65%。其中羊毛面料價(jià)值約1.75億美元，增長20%；絲綢領(lǐng)域增長率則為68%。

    “顯然，國內(nèi)消費(fèi)目前正在升級”，對于這一現(xiàn)象，對服裝鞋帽有深入研究的北大縱橫管理咨詢集團(tuán)合伙人楊振燕認(rèn)為，目前中國雖處于金融危機(jī)當(dāng)中，但對服裝市場需求仍然很旺盛。

    事實(shí)也證明，除了意大利服裝品牌外，在中國市場開拓多年的外國服裝企業(yè)同樣有著相當(dāng)不錯(cuò)的銷售業(yè)績。據(jù)悉，截至2009年3月5日，艾格(Etam)集團(tuán)中國區(qū)營業(yè)額同比增長20%；H&M集團(tuán)中國區(qū)銷售額增長83%；美國VF集團(tuán)中國區(qū)銷售額增長60%。

    “當(dāng)然，國外很多中小品牌，特別是中間檔次的品牌，并不是一上來就有實(shí)力開拓中國市場的，畢竟情況不熟悉。”國金證券紡織分析師張斌在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》采訪時(shí)表示，在歐洲本部銷量下滑的同時(shí)，歐洲服裝業(yè)逐步意識到中國還有消費(fèi)需求，出口到中國的服裝才會越來越多。