作為中國(guó)服裝行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，CHIC歷來(lái)是童裝企業(yè)展現(xiàn)企業(yè)一年發(fā)展成果，布局下一年發(fā)展戰(zhàn)略的最佳平臺(tái)

　　從幾年前的童裝開(kāi)始初現(xiàn)品牌化趨勢(shì)，到如今童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，童裝行業(yè)經(jīng)歷了逐步完善、逐漸走向成熟的過(guò)程。其中，本土原創(chuàng)品牌和外來(lái)品牌都發(fā)生著變化，力量的對(duì)比也在不斷變化著，而CHIC就像一個(gè)“晴雨表”，顯示著童裝行業(yè)變換的格局。 　　

　　2009年，在CHIC童裝展區(qū)，國(guó)內(nèi)外童裝品牌又會(huì)給我們帶來(lái)什么新現(xiàn)象、新趨勢(shì)呢？

　　“雖然去年行業(yè)遭受金融危機(jī)以及產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整影響，但2009年，CHIC童裝展區(qū)仍然有7000多平米，70多家企業(yè)參展。”CHIC主辦單位童裝展區(qū)負(fù)責(zé)人在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，這是童裝企業(yè)對(duì)CHIC平臺(tái)的價(jià)值認(rèn)同，也是對(duì)童裝行業(yè)對(duì)未來(lái)發(fā)展信心的體現(xiàn)。 　　

　　據(jù)介紹，今年的CHIC童裝展區(qū)呈現(xiàn)四大特色： 　　

　　一是派克蘭帝、巴拉巴拉、DADIDA 、力果、博士蛙、紅黃藍(lán)、今童王等“中國(guó)十大童裝品牌”繼續(xù)加大參展力度，樹(shù)立中國(guó)童裝品牌形象，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)；不僅展示了品牌最新的童裝款式，也向與會(huì)者展示了中國(guó)童裝發(fā)展的現(xiàn)狀和實(shí)力。 　　

　　二是市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌，如水孩兒、巴布豆、ABC均亮相CHIC2009，進(jìn)行戰(zhàn)略布局。 　　

　　三是除童裝外，兒童相關(guān)產(chǎn)品如夢(mèng)特嬌、安徒生、空中天使等童鞋企業(yè)紛紛借租CHIC平臺(tái)尋求合作商機(jī)。 　　

　　四是迪士尼加速擴(kuò)張其卡通授權(quán)業(yè)務(wù)，聯(lián)合旗下眾多授權(quán)商繼續(xù)組團(tuán)參展，此外也吸引了如HELLO KEITTY、米菲等卡通授權(quán)商和卡通授權(quán)公司的參與。

　　國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略布局 　　

　　目前，中國(guó)童裝業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)機(jī)遇期，消費(fèi)者需求逐步走向多元化、差異化、品牌化，新生兒童增長(zhǎng)將進(jìn)入一個(gè)新的高峰期，使市場(chǎng)空間不斷增大。同時(shí)，2008年席卷全球的金融危機(jī)加速了中國(guó)童裝行業(yè)的洗牌，給那些質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)新穎、管理先進(jìn)的童裝企業(yè)很大發(fā)展機(jī)遇。 　　

　　“參加CHIC2009是向外界展示童裝行業(yè)的信心，將巴拉巴拉對(duì)童裝行業(yè)的信心傳遞給同行。”巴拉巴拉市場(chǎng)部部長(zhǎng)齊俊華表示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)中對(duì)實(shí)力雄厚，管理規(guī)范的企業(yè)而言危機(jī)也可能是轉(zhuǎn)機(jī)，在不斷洗牌的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中童裝產(chǎn)業(yè)將得到進(jìn)一步升級(jí)。 　　

　　據(jù)齊俊華介紹，2008年，巴拉巴拉依舊保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，增長(zhǎng)速度高達(dá) 80% 。巴拉巴拉在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌影響力、渠道拓展等方面獲得了全面的提升，綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力進(jìn)一步加強(qiáng)。 　　

　　2009年，巴拉巴拉全新推出了童鞋和小童系列產(chǎn)品，使得巴拉巴拉的產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)一步豐富，此次參加CHIC，巴拉巴拉將以產(chǎn)品的豐富性為展示出發(fā)點(diǎn)，向公眾展示一站式購(gòu)物的賣(mài)場(chǎng)。 　　

　　“危機(jī)就是機(jī)遇，”和齊俊華有同樣觀點(diǎn)的還有DADIDA品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)阮世陶。 　　

　　“我們覺(jué)得危機(jī)就是轉(zhuǎn)機(jī)，所以今年我們啟動(dòng)了立體品牌推廣戰(zhàn)略，在中央電視臺(tái)兒童頻道做了廣告，再次參加CHIC也是我們品牌推廣戰(zhàn)略的一個(gè)部分。”據(jù)阮世陶介紹，DADIDA在08年的時(shí)候提出要在3到5年時(shí)間做中國(guó)童裝第一品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。“現(xiàn)在就是我們強(qiáng)占最高點(diǎn)的機(jī)會(huì)。” 　　

　　DADIDA未來(lái)終端的發(fā)展模式就是要建設(shè)兒童用品生活館，在CHIC2009，DADIDA將在100多平方的展位打造一個(gè)兒童用品生活館，從剛出生孩子的奶嘴、奶品、衣服等等，一直到14、15歲中學(xué)生所需要的生活用品都會(huì)有，展示品牌的三個(gè)系列，有童裝、嬰幼兒服裝用品、童鞋。 　　

　　在阮世陶看來(lái)，“CHIC是一個(gè)很好的品牌市場(chǎng)檢閱平臺(tái)，我們可以向業(yè)界傳遞一個(gè)我們品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，也可以從同行哪里獲得很多資訊。” 　　

　　“中國(guó)童裝市場(chǎng)仍然蓬勃增長(zhǎng)，但在這個(gè)龐大的市場(chǎng)中至今沒(méi)有一家童裝品牌或公司占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。”力果董事長(zhǎng)林維建表示，決定繼續(xù)參加CHIC ，展示力果全新形象，確立其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。“通過(guò)CHIC這個(gè)國(guó)際化的平臺(tái)，吸收內(nèi)外優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源，再結(jié)合力果的優(yōu)勢(shì)，必定成為力果在未來(lái)取得巨大成功的一個(gè)新里程碑。” 　　

　　據(jù)他介紹，CHIC2009將對(duì)派克蘭帝、加菲貓、貝美依三個(gè)品牌做一個(gè)展示，把三個(gè)品牌不同的風(fēng)格文化注入展位設(shè)計(jì)中。在展位的設(shè)計(jì)上將采用極具視覺(jué)沖擊力的色彩，充滿(mǎn)創(chuàng)意的陳列來(lái)充分的展示品牌。 　　

　　“力果”這次要了200多平米的展位面積，成為童裝展區(qū)參展面積最大的企業(yè)，旗下力果、力果貝貝、安姆次方三個(gè)品牌將集體參展；上海榮臣博士蛙也帶來(lái)博士蛙、哈利波特、網(wǎng)球王子三大品牌。 　　

　　博士蛙董事長(zhǎng)鐘政用表示，“希望通過(guò)CHIC這樣一個(gè)國(guó)際化的平臺(tái)，進(jìn)一步提升博士蛙的品牌價(jià)值，加大三大品牌的市場(chǎng)開(kāi)拓力度。” 　　

　　水孩兒董事長(zhǎng)曹勝奎表示，近期政策“暖風(fēng)”頻吹無(wú)疑為產(chǎn)業(yè)升級(jí)和企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了新的有利時(shí)機(jī)。培養(yǎng)依靠科技進(jìn)步與品牌貢獻(xiàn)實(shí)現(xiàn)低投入、低消耗和高附加值的集約型增長(zhǎng)模式恰逢其時(shí)。 　　

　　在他看來(lái)，一個(gè)以設(shè)計(jì)研發(fā)為核心、以營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為保障的品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代即將到來(lái)。

　　國(guó)際品牌加快進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)步伐 　　

　　在國(guó)內(nèi)童裝品牌借助CHIC進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓、鞏固行業(yè)地位、企業(yè)戰(zhàn)略布局的同時(shí)，國(guó)際童裝品牌也通過(guò)品牌授權(quán)，招收代理商、加盟商等方法加快開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的步伐。

　　2005年，迪士尼消費(fèi)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。同年，迪士尼就攜旗下品牌亮相CHIC，到2008年，迪士尼的參展品牌，也從幾個(gè)，擴(kuò)展為十幾個(gè)。迪士尼方面負(fù)責(zé)人表示：“我們決不放棄任何一次幫助中國(guó)授權(quán)商全面展示其消費(fèi)品業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。” 　　

　　2009年，迪士尼繼續(xù)與其在中國(guó)合作最為成功的授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商攜旗下眾多品牌“集體亮相”。 　　

　　迪士尼亞太區(qū)新興市場(chǎng)、零售銷(xiāo)售及市場(chǎng)推廣副總裁簡(jiǎn)卓文表示，在今后5年內(nèi)將迪士尼的零售業(yè)務(wù)將擴(kuò)展到中國(guó)的45個(gè)城市，屆時(shí)，將不僅僅是中國(guó)一線(xiàn)城市上海、北京、廣州等地能看到迪士尼的消費(fèi)品，在二三線(xiàn)城市，我們也會(huì)保持一定的消費(fèi)品市場(chǎng)份額。” 　　

　　迪士尼雄心勃勃的中國(guó)市場(chǎng)拓展計(jì)劃，是其這幾年連續(xù)參展CHIC的最佳理由和最好詮釋。顯然，CHIC所提供的超大展位和專(zhuān)業(yè)觀眾也滿(mǎn)足了其需要，幫助其達(dá)到了“迅速擴(kuò)張”的最終目的。 　　

　　已經(jīng)連續(xù)多年參加CHIC的韓國(guó)大成光榮以往一直走低調(diào)路線(xiàn)，從去年開(kāi)始逐步高調(diào)，邀請(qǐng)韓國(guó)著名影星張娜拉代言，展位面積一年比一年大，今年更是達(dá)到108平米。 　　

　　另外，米凱奧公司在CHIC2009期間也將帶來(lái)旗下叮當(dāng)貓、大眼蛙、韓國(guó)經(jīng)典黑白童裝M&Q、德國(guó)運(yùn)動(dòng)童裝品牌r100；荷蘭品牌“米菲”也通過(guò)其代理商第一次參加CHIC；三苑宜友也帶來(lái)了旗下品牌小冰熊首次參展。 　　

　　“我們這次是‘投石問(wèn)路’，主要是來(lái)學(xué)習(xí)、了解中國(guó)童裝市場(chǎng)，為登陸中國(guó)市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。”米菲大陸代理商高雪蓮在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，中國(guó)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，也是一個(gè)很重要的市場(chǎng)，如果想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，必須找到正確的道路，而CHIC便是一個(gè)非常好的平臺(tái)。 　　

　　2009年，對(duì)國(guó)內(nèi)外童裝品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年，是整合與被整合的一年，是提升與消亡的一年，童裝業(yè)的現(xiàn)在與未來(lái)在CHIC將得以展現(xiàn)。