2008年全球性的金融海嘯極大地沖擊了中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)，然而在這一過(guò)程中還依然能看到安踏、特步等晉江鞋業(yè)成功轉(zhuǎn)型的案例。

    2008年全球性的金融海嘯極大地沖擊了中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)，然而在這一過(guò)程中還依然能看到安踏、特步等晉江鞋業(yè)成功轉(zhuǎn)型的案例。安踏的成長(zhǎng)歷史其實(shí)是中國(guó)服裝(3.80,0.00,0.00%)產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的歷史縮影，也是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)生死轉(zhuǎn)型的成功模式之一。

    20世紀(jì)80年代初，有一位晉江人從泉州當(dāng)時(shí)赫赫有名的耐克鞋廠(1983年由美國(guó)耐克公司投資，后遷往福建莆田市)將旅游鞋生產(chǎn)引入了晉江，這一看似偶然的最早的代工行為，徹底改變了晉江今后的歷史。今天，這里成了中國(guó)著名的生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)、旅游鞋為主的“鞋都”。安踏、特步、德?tīng)柣莸葒?guó)內(nèi)知名的運(yùn)動(dòng)類(lèi)鞋業(yè)的名牌均出自于此。

    當(dāng)年的代加工迅速帶動(dòng)了晉江的制鞋產(chǎn)業(yè)。到了20世紀(jì)90年代，晉江幾乎家家做鞋，人人做鞋。1993年，整個(gè)晉江有大小鞋廠3000家左右。但隨之而來(lái)的是快速發(fā)展的危機(jī)。由于制鞋企業(yè)良莠不齊，很快晉江鞋業(yè)出現(xiàn)質(zhì)量危機(jī)，甚至出現(xiàn)了所謂的“星期鞋”，鞋子穿一個(gè)星期就壞了。晉江鞋業(yè)信譽(yù)嚴(yán)重受損，剛剛打開(kāi)的內(nèi)需市場(chǎng)漸漸地拋棄了晉江的制鞋企業(yè)。這時(shí)候，大家將目光紛紛轉(zhuǎn)向國(guó)外產(chǎn)品代工和貼牌出口。

    1991年，年輕的丁世忠成立了安踏公司，和所有初創(chuàng)企業(yè)一樣，剛剛成立的安踏將所有的資源和精力都投入在生產(chǎn)和銷(xiāo)售上，基本上沒(méi)有任何營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用可言，完全憑著顧客的口碑進(jìn)行傳播。幾年下來(lái)，產(chǎn)品銷(xiāo)量雖不犯愁，但卻沒(méi)有任何品牌可言。

    但1997年的金融危機(jī)，讓丁志忠徹底認(rèn)清了出口代工模式存在的巨大隱患，中國(guó)企業(yè)的真正立足點(diǎn)還是在內(nèi)需市場(chǎng)，于是，安踏大踏步地建立全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)渠道，開(kāi)始了大范圍的全國(guó)性品牌宣傳。