近幾年，中國的時尚產業(yè)開始熱了起來，越來越多的奢侈品企業(yè)開始對中國市場躍躍欲試，而很多研究機構也紛紛發(fā)表報告，論證中國將在不久的將來就會成為最大的奢侈品市場。而這其中，“時尚”是最為核心的詞語。時尚與時下的事物相關，并告訴人們能引領生活發(fā)展的趨勢，因此如果能夠把握中國消費者的時尚特征，就能夠在最短的時間內滿足消費者對流行的需要，并能帶來具有非常大影響的購買力，因此時尚不僅僅跟時尚產業(yè)有關，和消費者生活中的很多消費都有關，這樣一來，時尚就有了營銷的意義，當營銷注入時尚的元素的時候，便擁有了更多的文化含量和藝術氛圍，也就意味著能在消費者的頭腦中打上更深的烙印。

    時尚價值是消費者追求的基本價值之一，尤其是中國市場當前時期，把握時尚的規(guī)律，深挖時尚之源，發(fā)展時尚的市場策略，將為中國企業(yè)帶來空前機遇和創(chuàng)新空間。2006年11月，中國國情研究會、《VOGUE服飾與美容》雜志和盛世指標數據管理有限公司聯合完成并發(fā)布了“VOGUE中國時尚指數”，在這個全面描述中國時尚現狀的研究中，可以發(fā)現一些面對中國市場的時尚營銷策略。

    策略1：不斷創(chuàng)造時尚概念

    “VOGUE中國時尚指數”顯示，2006年中國時尚指數總體得分為65.3分，這說明中國公眾已經開始積極追求生活的品位和精神價值；而按照時尚指數各一級指標的表現，中國公眾追求時尚的意愿較為強烈，自我時尚帶來的滿足感較強，但是對時尚的認知程度、認同程度一般，時尚消費參與度還較低，目前中國的時尚還處于追求向往階段。

    由此可以看到中國消費浪潮中的“時尚”元素，國人對時尚的向往、追逐和激情，不但遠遠超越了長期封閉壓抑的計劃經濟時代，甚至超過了國外成熟市場。中國消費者追求時尚的高愿望會導致他們對于時尚的資訊、時尚的概念和時尚的風格的辨別力較弱，一方面意味著企業(yè)在營銷中注入新的時尚元素，以及在產品創(chuàng)新中融入時尚概念，就能得到消費者的青睞，特別對于服裝、IT數碼、汽車等產品，在外觀以及一些產品的細節(jié)上加入時尚元素就能帶來新的市場，比如奇瑞QQ，愛國者的MP3，都是吻合中國消費者時尚心理的產品；

    第二個方面，企業(yè)在品牌元素中，需要隨時把握消費者的需求融入新的品牌活力元素，在中國市場，一成不變只能讓企業(yè)與消費者產生距離，因為他們渴望在自己的生活中享受更多的時尚元素，這樣會讓他們覺得物超所值，例如近兩年興起的老字號王老吉，就以“怕上火喝王老吉”的概念，不僅創(chuàng)造了新的時尚，同時也讓這個百年的老品牌產生了新的活力，國際的很多品牌，例如可口可樂，寶潔等公司都會適時對品牌進行調整，以應對人們的時尚心理的變化；

    第三個方面，中國消費者由于對時尚缺乏深層的理解和認知，因此在營銷中通過在終端對消費者進行輔導，通過廣告、促銷等方式對新的產品概念進行引導，很快他們就會接受。

    策略2：充分整合時尚平臺傳播品牌

    “VOGUE中國時尚指數”中發(fā)現，中國公眾對時尚資訊的關注度較高，得分為73.0分，從中國公眾對時尚資訊的關注程度來看，中國公眾對時尚有較強的關注與追求，對各種形式的時尚資訊關注度都較高，其中對電視時尚節(jié)目和報紙時尚報道的關注度最高。