生意社2月2日訊　2009年3月26日-29日，第十七屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2009）將在北京中國國際展覽中心（新館）舉辦。 在全球處于金融危機陰影中的大背景下，自1993年創(chuàng)立至今的CHIC如何憑借商貿(mào)平臺和創(chuàng)意展示基地的功能，引導(dǎo)品牌企業(yè)深化創(chuàng)新意識，整合有效資源，繼而推動新一輪產(chǎn)業(yè)升級潮流，成為各方關(guān)注的焦點。

　　對此，設(shè)計師品牌CABBEEN（卡賓）董事長楊紫明認為，CHIC在中國服裝業(yè)內(nèi)獨一無二的專業(yè)服務(wù)特性將對品牌發(fā)展起到特殊推動作用。他表示，通過不同形式的動態(tài)和靜態(tài)展示，企業(yè)借助CHIC了解了更多層次的經(jīng)銷商理念，使之在做市場策略時更有針對性，尤其是在區(qū)域品牌升級至全國品牌方面，CHIC極具推廣效應(yīng)。

　　楊紫明透露：“CABBEEN（卡賓）此次參加CHIC，更注重其品牌展示的功能。這是一個針對專業(yè)買家的平臺，我們將展示Cabbeen的品牌理念、產(chǎn)品及服務(wù)，更重要的是表現(xiàn)品牌整合營銷的能力，同時，經(jīng)銷商也會給我們帶來更多的終端信息。”

　　專業(yè)化延伸提升品牌價值

　　卡賓自1989年創(chuàng)立至今，歷經(jīng)20年，始終以專業(yè)化經(jīng)營為品牌的發(fā)展主線。在設(shè)計創(chuàng)意方面，卡賓提出“顛覆時尚”理念，堅持個性化路線，將產(chǎn)品的獨特性視為核心競爭力的關(guān)鍵。在經(jīng)營管理上，卡賓定位于生活方式品牌，將客戶適用性、藝術(shù)表現(xiàn)力與商業(yè)拓展有機結(jié)合起來，以國際化的視角參與市場競爭。而卡賓2007年獲邀代表中國設(shè)計師品牌首次參加紐約時裝周，則是品牌專業(yè)化程度的一次真實檢閱。

　　基于這一背景，卡賓將CHIC看作品牌加強專業(yè)訴求的有效外延，將重點放在選擇、優(yōu)化上，而非單純的量的擴張。經(jīng)過2007年試水CHIC后，2008年卡賓再度以品牌差異化定位，獲得專業(yè)觀眾的一致好評。展會上，它針對不同層次代理商進行有針對性的合作談判，甚至成功將展臺打造成“娛樂空間站”，讓觀眾體驗激情、健康、富有活力的品牌休閑文化。而針對即將開始的CHIC2009，董事長楊紫明透露，將秉承Cabbeen“顛覆流行”的理念，采用藝術(shù)化的造型傳達其在2009年所倡導(dǎo)的環(huán)保主題，進一步凸顯品牌專業(yè)設(shè)計意識，展示設(shè)計師品牌的文化概念、綜合實力和商業(yè)價值。

　　金融危機促進品牌升級

　　作為一個擁有20年歷史的品牌，卡賓至今已遭遇兩次金融危機的洗禮。

　　90年代中期，卡賓遭受亞洲金融風(fēng)暴的嚴重沖擊，以至董事長楊紫明品嘗“人生中第一次迷茫和無助”，并做出“撤出香港，轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣州”的戰(zhàn)略決定。楊紫明認為，正因為卡賓堅持既有的專業(yè)化發(fā)展道路，因而在面對今天全球金融危機時能夠處之泰然，可謂品牌“做專做精”、“做大做強”思路的有力佐證。雖然，卡賓在短時期內(nèi)已受到本次金融危機影響，但仍只是間接影響，企業(yè)將采取加快成本結(jié)算、采用資金扶持等政策協(xié)助加盟商和供應(yīng)商渡過難關(guān)。

　　楊紫明表示，卡賓服飾以中華文化樹百年品牌的方向不會改變，Cabbeen品牌做國際化中國設(shè)計師品牌的道路也不會改變，因為自主原創(chuàng)品牌無疑是長遠趨勢。

　　楊紫明認為，金融危機對于中國服裝產(chǎn)業(yè)而言，機遇與挑戰(zhàn)共存。“從產(chǎn)業(yè)角度，特別是從自主原創(chuàng)品牌的立場來看，我認為機遇成分更大。我們很久以來一直提倡產(chǎn)業(yè)升級，服裝產(chǎn)業(yè)要向兩頭發(fā)展，但要達到這一目標(biāo)肯定要經(jīng)歷‘陣痛’。此次世界金融危機，企業(yè)將經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰的過程，經(jīng)過洗牌之后，能夠生存下來的企業(yè)和品牌會獲得良好的經(jīng)驗，更加堅定發(fā)展方向。”

　　品牌發(fā)展需要展示平臺

　　雖然經(jīng)濟大環(huán)境促使很多企業(yè)對2009年的發(fā)展前景持謹慎觀望態(tài)度，但卡賓依然將新的一年作為品牌發(fā)展的新起點。 2009年，卡賓將延續(xù)08/09秋冬季多樣化和個性化的設(shè)計風(fēng)格，專賣產(chǎn)品分為休閑、都市、潮流三大系列，以適應(yīng)目標(biāo)消費群體更全面的著裝需求。楊紫明表示，卡賓作為第一個進入紐約時裝周的中國設(shè)計師品牌，以國際化標(biāo)準(zhǔn)要求自己的準(zhǔn)則不會變，“顛覆流行”的品牌理念亦不會改變。

　　楊紫明透露，卡賓品牌09年設(shè)計主題圍繞環(huán)保以及人類心態(tài)問題，選擇了大量具有新鮮感的面料，強調(diào)講求內(nèi)在、責(zé)任和過程的時尚觀。

　　卡賓的創(chuàng)新將以設(shè)計為源頭，設(shè)計出更好的產(chǎn)品，把藝術(shù)構(gòu)想轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，最終提供給消費者。 楊紫明表示，卡賓將“每一天都以國際品牌的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，時刻準(zhǔn)備去尋求打開全球市場的契機。”作為中國企業(yè)和品牌，卡賓需要更多的力量來支持中國原創(chuàng)品牌，從而實現(xiàn)走向世界的目標(biāo)。“中國需要品牌，品牌需要展示平臺，CHIC作為一個品牌展會，應(yīng)定位更明確、目標(biāo)更清晰、對象鎖定更牢固，站在未來市場的需求角度來進行建設(shè)。希望CHIC整體做得更好，加強參展品牌的組織指導(dǎo)、現(xiàn)場協(xié)調(diào)統(tǒng)籌和細節(jié)管理，為買家、專業(yè)觀眾和參展企業(yè)提供更好的舞臺。”(文/于夢溪)